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“初代流量王”郭敬明,到如今似乎已經被各路IP掩蓋

“初代流量王”郭敬明,在3月8日這一天被爆:他旗下的公司於近日接連注銷,包括旗下作者李笛安的上海令秧文化、最線代動漫文化、柯艾文化等,最世旗下由落落主編的《文藝風象》已在去年年底停刊。郭敬明旗下目前只剩下上海最世文化發展有限公司和上海遐邇文化傳播創作室。除此之外,還有網友爆料稱其旗下藝人也出現與別的公司簽約的情況。

一時間,網上將郭敬明的公司描述成“樹倒猢猻散”,連他的好朋友陳學冬也離開了他。不過,陳學冬也夠仗義的,第一時間發聲明駁斥謠言,否認跳槽:兩人早在2014年就已經將業務關係分得很清楚,何來如今的跳槽之說?

郭敬明也第一時間發微博說自己的公司是正常調整,而且他也活得好好的,求大家別“哀悼”他。大表姐留意到郭敬明注銷的都是紙媒,今後或許小四將花更多的時間投入影視領域。只不過,郭敬明的老讀者們,尤其是被他的“頹廢青春文學”“荼毒”了多年的老少女們,都在緬懷曾經閱讀郭敬明的歲月。

提起一個人,要用“緬懷”這個詞,或許他是已經沒有再活在時代潮流中了。郭敬明和他的小時代,到底是怎麽逐漸過時的?

死敵堅挺:“小時代”難勝韓寒的“小人物”對於不少1985~1995年出生的人來說,“郭敬明”三個字有著特殊的意義,甚至對於他的死忠粉絲來說:郭敬明的文字甚至就是他們的整個青春。

2003年,郭敬明小說《幻城》正式出版,作品獲得文藝社科類圖書銷售排行榜前三名,幾個月內創下84萬冊的發行量紀錄。2004年,《幻城》和《夢裡花落知多少》分別位列全國年度暢銷銷量第一名和第二名,郭敬明成為最具商業價值的暢銷書作家,版權收入成為他開拓娛樂版圖的第一桶金。

80後作家,顯然不是前輩作家們那樣半輩子就只靠筆杆子發家、收著版稅等養老。他們非常擅長打造自己的個人IP,郭敬明21歲生日這天成立了“島”工作室,這是他首次以商人與創作者的雙重身份觀望整條文學商業鏈,從作者到出版人。

在《小時代》之前,郭小四在青少年讀者中卻已經累計了足夠的國民度,郭敬明等來了微博流量時代這個契機,一次過將他的文學IP變現。之所以說郭敬明是“初代流量王”,正是因為,他是在2011~2013年“第一波流量熱潮”興起時那幾年憑借熱搜話題、《小時代》幾部電影刷爆網絡的。

大表姐難忘那幾年被《小時代》的熱搜支配的恐懼:從開機開始,就以密集公布人物、角色照片的方式刷屏;在電影宣傳期又以各種郭小四文風的文案洗腦荼毒粉絲……那是2013年,轉發量還沒有以億計的,但是小時代的tag往往能迅速登上熱門微博top榜上的,郭敬明每則宣傳微博的轉發量至少過兩萬,有的甚至達到了二十萬。都是那時候驚人的流量了。小時代的宣發,每一個點都踩的又狠又準又穩。一點一點地引爆網友的好奇心和想象。

邏輯不清的故事情節、錯綜複雜的人物關係、奢靡到變態的服裝、布景……《小時代》第一部就在一片罵聲中,創下了票房4.88億的票房,擠入2013年的中國票房榜第十名,隨後的三部系列電影也取得了不俗的成績。也就是這一年開始,郭小四正式完成了從作家到出版商人,再轉型為影視奇才的轉變。

而同一時候,僅僅比郭敬明大一歲的韓寒已經用他寫書撈的第一桶金去玩轉賽車圈了。郭敬明有他的頹廢青春,韓寒也有他的叛逆人生。他們割據一方粉絲,韓寒甚至還發表過諷刺郭小四的言論:“《小時代》就像寫給城鄉接合部的人看的,估計是想向他們展示一下大上海的風情和奢侈吧!”

這句話由上海土生土長的“韓少”口中說出來真的有幾分諷刺了:畢竟,隨著《小時代》電影成功,網上也出現了各種關於四川小鎮少年郭敬明闖蕩上海灘的心酸故事:大學第一年到上海讀書,發現同學都有錢到變態,而他隻買得起50元一雙的布鞋;參加出版宣傳活動,因為沒有穿名牌衣物被活動主辦方工作人員翻白眼,所以成名後郭小四通過報復性的“買買買”來彰顯自己的成功人設。比如媒體曝光過的他在上海的豪宅,還有一屋子的名牌衣物。比如網絡爆料文寫郭小四豪氣地“照顧”好友的秘聞……

韓寒顯然選擇的是與郭敬明迥異的道路:郭敬明是奮鬥發家的“霸道總裁”;而韓寒在微博上經營的第一個人設,竟然是穿著接地氣的破舊T恤哄女兒的“國民嶽父”。兩人選擇轉戰影壇的處女作,也呈現了兩極的世界觀:《小時代3》在2014年上映時,韓寒奉上自己的電影處女作《後會無期》。小四的電影描繪的是奢靡的虛浮,而韓寒的電影,卻用破衣爛衫的主人翁,外加顛沛流離的流浪故事,直擊人們心靈的最深之處。

郭小四大概也沒有想象到,他構築的的奢靡IP《小時代》,到如今似乎已經被各路IP掩蓋。倒是“死敵”韓寒仍然堅挺,過去5年中儘管只有《後會無期》《乘風破浪》和《飛馳人生》三部電影作品,但是每一部都不像《小時代》那樣懸浮,而是緊貼觀眾的現實生活與觀影趣味,賺足了口碑、票房和影響力。“暴發戶”霸道總裁是否輸給了國民嶽父?流量和市場都給了我們答案。

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