廖天舒：未來五年中國消費市場將以7％-8％的速度增長

人民網北京3月24日 (記者 朱一梵)3月23 - 25日，第20屆中國發展高層論壇在北京釣魚台國賓館舉行。波士頓谘詢大中華區主席廖天舒在人民網現場訪談間接受專訪，就“消費市場及消費趨勢”分享觀點。

——談消費市場前景

廖天舒表示，波士頓谘詢對此有每年更新的研究預測。她介紹說，目前中國的消費市場規模是5萬多億美元。“我們對這個前景還是比較樂觀的”。

談到中國消費市場的前景，她預計，今後的幾年，整體的消費量將以7%-8%的速度增長。“目前，中國已經是全世界第二大的消費體，存量在這裡，即便是7%和8%也是非常可觀的增量。5年裡面差不多有2兆美元。2兆美元相當於今天德國或英國的整體存量了。”

——談消費增長動力

“整體來說，消費增長的動力肯定是大家對美好生活的願望和追求”，廖天舒分析說，“一是整體的人口消費結構、收入結構，還是不斷地向上挪動；二是食物消費更多轉向服務消費，醫療、健康、教育、娛樂都有非常大的需求；三是年輕一族，尤其90後、00後的消費力量增長很大；四是一線城市還有很大的消費增長潛力。”

對於年輕人消費力強的原因，廖天舒解釋說，“我覺得很大程度是消費觀念的巨大轉變。他們的儲蓄、消費觀念和上幾代人有非常大的不同。其次是他們的成長環境相對富足。”

廖天舒表示，“我們每隔兩年會做一次消費者信心指數的調研。從數據看，在2016年的時候，願意增多消費的指數達到了一個峰值。之後沒有再突破這個峰值，但是也沒有看到大的下滑現象。所以，相對來說中國消費者的消費信心還是比較穩定的。”

——談網絡購物的消費增量

網上購物，僅僅是消費者將原來從實體店購買的產品轉換成線上購買，並沒有帶來實際上的增量嗎？“不是這樣的”，廖天舒認為，網絡購物帶來了內需增量。

“網絡購物，一方面是渠道的轉換、存量的轉換，另一方面還是帶來了很多新增的量。”她舉例說明，“化妝品、護膚品這類產品，尤其一些國際知名品牌，實體店能夠達到的區域，還是有限的，最大的不過是200家櫃台而已，而通過網購，很多消費者即便身邊沒有實體店也能消費了。還有跨境電商，也帶來了很多海外產品。我們也做過一些研究，比如巧克力、咖啡、餅乾，網購前十名的品牌和網下實體店銷售的前十名的品牌重合度並不是很高。這說明網購還是為消費帶來了增量，而不只是一個存量的轉換。”