誰在消費盲盒

似乎一夜之間，商場裡新開了很多泡泡瑪特的實體店，地鐵站裡也隨處可見擺著各種Molly娃娃的自動售賣機。只要花59塊錢，你就可以隨機買一個盲盒，打開它，會獲得裡面的娃娃，還有隨著不同運氣附帶而來的，驚喜、興奮或者失落的小心情。

2019年8月，泡泡瑪特在北京舉辦了主題為“Back to Play玩心回歸”的第五次展會，我們娛樂資本論的記者也參與其中，對這個小小盲盒帶動起的潮流文化進行了深度報導（點擊鏈接回顧）。而穿過展櫃裡琳琅滿目的娃娃，【圈外】將鏡頭對準了追娃娃的粉絲們。

出了展會剛上車，北京姑娘安楠就開始拆她當天的戰利品，對她來說，拆盒時的未知感，是整個收藏環節中最幸福的時刻。

安楠家住在西便門，寸土寸金的地方，卻打造了整整一面牆的展櫃來放置她的娃娃，最瘋狂的時候，她一個月能花十幾萬在買娃上，幾乎每個心儀的系列，她都想集齊全套。

比起安楠有點強迫症的收藏習慣，南瓜和元子這對小兩口更理智一些。最初元子先被Molly的外形吸引，然後帶著老公一塊入了坑，兩人經常逛街時買上兩個盲盒，但不強求一定要收齊全套，遇到不喜歡的系列，也會勸自己別買。

在元子看來，昂貴的奢侈品買不起，59一個的盲盒還是買的起的，既能開心又能緩解壓力，何樂而不為。

如果遇到很想要的隱藏款，南瓜會直接去閑魚上高價買單個的，因為理智告訴他，如果為了隱藏端一盒，往往會花更多的錢。當然也有下血本的時候，年初為了求婚，南瓜特意花了將近四千塊錢買了大久保和Molly的合作款，一對金銀色的大Molly。

以娃會友是安楠日常生活的一部分，她手機裡光是娃友的交流群就有二三十個，每個群都接近滿員。抽到重複的娃，她們一般會互相交換，或者轉手出去，不過回血的速度肯定沒有花的快，在這個遊戲規則裡，絕大多數的粉絲都不可能賺錢，除非你是真正的黃牛。

從家裡散步去最近的泡泡瑪特商店只要十幾分鐘，進了店裡，安楠就像是到了自己的主場，輕車熟路的開始搖盲盒，從搖的聲音裡分辨出它有可能是哪一款，那神情像極了賭場裡的荷官。

雖然在二手市場上，隱藏款和限量款也會有溢價，但潮流玩具還沒法像一些IP衍生的二次元手辦那樣具有強大的增值空間，粉絲們買的更像是一個心靈寄托，是一種無處安放的消費欲望。

但不可否認，潮流文化已經湧進了大眾的生活，就像小時候，一塊錢可以隨機抽一次七龍珠的閃光卡，現在59塊錢可以買一個盲盒。安楠說，假如有一天泡泡瑪特消失了，她的生活也不會失去什麽，因為肯定還會有別的東西填充進來。

如果你還沒入坑，你可能會說：“有錢人的愛好我不懂。”

如果你已經入坑，你可能會感慨：“我們並不是錢多，我們只是太孤獨。”