騰訊，最近又有什麽神操作？

內容來源：2018年11月2日在騰訊全球合作夥伴大會應用論壇現場，騰訊移動應用平台部總經理周濤進行了以“打通騰訊系流量與內容應用寶晉級‘應用分發中台’”為主題的精彩分享。筆記俠作為合作方，經主辦方和講者審閱授權發布。

封圖設計| 子墨責編| 嘉琪

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完整筆記•戰略

本文優質度：★★★★★口感：陳年酒釀

筆記君說：

關於你不知道的騰訊，最近又在進行什麽神操作呢？和筆記君一起 去發現吧。

以下，enjoy~

眾所周知，騰訊在前不久進行了第三次內部組織架構調整，並成立了平台與內容事業群，而應用寶就在其中。

一、應用寶的市場

一鍵遠程協助，讓父母的世界與你同步

相信大家對應用寶過去四年做過的一些事情已有簡單的了解，至於“長輩關懷，親子守護”這兩個功能，其實是應用寶於今年針對移動互聯網兩端人群——老人和兒童所做的功能，也是應用寶在今年針對這兩類人群所做的兩個創新功能。

“長輩關懷”功能，可以讓子女通過手機一鍵幫助不在身邊的父母來使用和管理手機；

“親子守護”則可以讓父母手機一鍵變成兒童手機，小朋友在使用手機時，只會看到適合兒童內容的APP。並且，它還會提醒兒童玩手機的時間、姿勢等。

除此之外，今年應用寶針對騰訊大王卡用戶，推出了免流量的應用商店。大王卡用戶可以通過應用寶免流量下載海量應用，並且使用騰訊系應用同樣免流，甚至針對部分年輕人喜歡的、消耗流量大的應用，通過應用寶去打開使用也是免流的。

現在，使用應用寶不單只是在線上下載APP，像銀行、醫院等的線下下載，都是騰訊應用寶提供的。

騰訊應用寶一直致力於通過不斷提升用戶體驗，來推動用戶規模和用戶黏性，甚至用戶品牌。

截止到今年上半年，應用寶的月活已經突破了2.4億，已經連續四年領跑整個安卓應用市場。

二、應用寶的戰略定位

那麽，應用寶在整個騰訊的定位是怎麽樣的？還會不會像以前一樣，是一個戰略級的產品呢？

如今，整個分發市場格局在變化。過去三年，整個移動分發市場的格局，是以應用商店形態存在的下載分發。

但這種分發方式從過去佔市場的八成，逐漸到今天隻佔不到六成；而內容、資訊流、影片平台給移動開發者所帶來的分發逐漸增長，並達到25%。

在這樣一個內外環境都在發生變化的形勢下，應用寶借勢公司整體組織架構的變革和戰略更新，從過去定位成一個流量入口屬性的應用商店，未來將更新為流量整合、匯聚屬性的應用分發中台。

也就是未來公司新的組織架構下，應用寶不但要做旗艦店、店中店，還要直接送貨上門，哪裡有分發需求，哪裡就有應用寶。

中台的責任要承擔整個騰訊平台的下載分發能力，並且要通過下載能力，匯聚、整合流量。

在“應用分發中台”的定位下，未來應用寶將圍繞新流量、新內容、新技術、新人群，不斷給合作夥伴提供新價值和新機遇。

可以說，應用分發中台是過去萬象計劃做全內容分發的戰略定位加強版、更新版。

過去的萬象計劃是通過內容的形態來做分發，從體驗上更停留在表層。現在，不管是內容還是社交，能夠帶APP下載分發流量，都由應用分發中台承載。其中很重要的一部分，就是萬象計劃所推出的做內容全域分發。

1.新流量方面

應用寶作為“應用分發中台”會打造一個域內流量聯盟，結合各場景提供下載能力，將流量匯聚，再通過大數據能力把流量增值。

這樣在有流量、有場景的前提下，能為合作夥伴提供更好的商業模式，構建商業閉環。

在整個分發格局裡面，無論是在應用商店型的產品，還是工具型、社交型等產品上，騰訊通過這次戰略更新，都已經部署好了。

有資訊流賽道，有短影片賽道，有社交平台，還有工具平台，應用商店自然就是應用寶。

通過這樣一個賽道的布局，應用寶作為應用分發中台會去打造一個內容流量聯盟，這個應用分發中台首先會去給各個場景提供下載能力，通過這個下載能力，把流量匯聚，然後通過大數據的能力，把流量增值。

在這樣有流量、有場景的前提下，會為合作夥伴提供更好的商業模式，這是在流量方面。

2.新內容方面

內容分發佔比不斷上漲，從資訊流和影片流場景上分析，圖文資訊和影片的分發的佔比為6:4。

過去三年，影片給應用帶來的分發在快速增長。去年應用寶推出的“萬象計劃”（2017年應用寶在開放大會上提出的，以500億內容曝光流量，來推動整個分發行業的發展），就是通過內容的形式為應用帶來分發，同時重點嘗試了通過短影片的形式，來推動應用的下載。

截止目前來看，無論是在電商類、內容類，還是遊戲類，APP下載轉化率都得到了50%以上的提升。

從內容帶動遊戲分發的角度來看，通過影片帶動遊戲分發，在內容領域已經佔到了一半以上，包括短影片平台和資訊流裡面的短影片內容。

針對遊戲這個垂直細分的領域，應用寶也打造了一個短影片遊戲內容平台醬油，該平台是通過KOL製作的有趣短影片去發現好遊戲。

3.新人群方面

從過往兩年的數據來看，市場還是有較大的增長。而這種增長，得益於細分人群消耗在手機上時間的增長。

雖然人口紅利在慢慢消退，但時間的紅利依然呈增長趨勢，尤其是現在新青年一代。

從應用寶的數據可以看到，15歲~24歲的人群，貢獻了41%的APP下載，並且在這些APP裡，年輕人使用的中長尾應用數量大於頭部應用數量。

新青年對APP的訴求和品類有更多的需求，所以在新社交、新內容展現形式平台，以及新的付費內容和教育領域，出現了很多優秀產品。

未來應用寶將結合“萬象計劃”和“雙百計劃”，通過新流量、新內容，更聚焦新人群，扶持和幫助開發者成長。

（筆記君注：“雙百計劃”，2014年在開放大會上推出的，以百億下載流量來扶持100家市值過億的公司。今年，“萬象計劃”和“雙百計劃”兩個計劃都有了裡程碑式的收獲。

截止目前，通過“雙百計劃”，已扶持了超過100家的合作夥伴企業，這100多家的公司總市值已超過2500億，其中有21家市值過10億。尤其是今年，類似映客、趣頭條這樣的公司，已成功上市。）

4.新技術方面

隨著AI技術的快速發展，為整個應用生態提供了更多的機會，也給整個生態帶來了新的體驗，甚至是新的商業模式。

如小程式在線照相館：

它原本是在線下專門給用戶拍古裝中國風的細分領域照相館，需要客戶到照相館裡拍攝，費用大概是5000+。

但現在和騰訊優圖項目組合作後，打造了在線照相館。把線下設計的古裝內容場景全部搬到線上，用戶只需在手機上自拍一張正臉照，通過影像的AI能力，就能合成一張非常精美的古裝風照片。

可以說，AI技術在給整個生態，甚至包括傳統產業，做出了很多新模式的嘗試。

比如，老人孩子去玩公園時，看到不認識的植物掃一掃，AI就能分辨它的種類和學名，以及詳細的介紹。

同時在兒童領域，企鵝童話的寶貝聽聽產品，是給兒童講故事、放兒歌的APP，過去這都是單向的，想聽什麽故事，想聽什麽兒歌，這個APP就會給你放，沒有互動。

現在，企鵝童話和騰訊智能兒童AI團隊合作，使用智能兒童平台的自然語言處理能力、語音識別能力等，使兒童在聽故事的時候，可以針對這個故事裡面所有的環節去提問題，APP或者兒童機器人也可以給他解答。

比如“鐵扇公主和紅孩兒是什麽關係”，“白雪公主為什麽這麽漂亮”，很多家長回答不了的問題，這個AI機器人可以幫助兒童回答。

當然，小程式不是顛覆或者替代原生APP的，而是作為一種生態與APP互補或者共生的。

5.小程式與APP是互補共生的

從數據來看，小程式的使用並不影響APP的發展。這是由整個技術層面的問題以及開發者自身意願決定的，因為很多開發者覺得我可以用小程式，但也必須要有一個自己的APP。

對於用戶來講，簡單的操作可以用小程式，但複雜一點的操作，或者想要擁有更好的體驗，甚至某一些體驗是小程式在技術上解決不了的，還得用APP。

所以小程式的存在，對APP的體驗確實有互補性，但並沒有給APP的分發帶來明顯的影響，所以我覺得未來這兩種形態一定是共生的。

在未來，可能還會出現別的內容和服務分發新形態。這取決於技術的革新、硬體平台的革新等。

AI除了在APP上的應用，在一些硬體行業也有創新。

就在幾天前，應用寶團隊聯合王者榮耀團隊，打造了一款王者榮耀智能機器人，這是一款結合了騰訊AI語音識別能力、自然語言處理能力以及機器學習能力打造出來的遊戲智能機器人產品，它可以在用戶玩遊戲時進行陪伴，也可以像其他智能產品一樣放音樂、講故事、問氣象。

這也是AI推動整個行業發展的趨勢，甚至未來會改變整個分發的生態。今後，除了手機，也許機器人就是能夠為我們提供服務和內容的新的方向。

新的技術其實是在不斷地改變整個生態，騰訊應用寶也會不斷跟騰訊AI開放平台，為所有的合作夥伴提供技術支持和服務。

最後希望，也相信在應用寶新中台的戰略下，不斷通過新流量的支撐，以新內容為載體，以新技術為手段，聚焦新人群，持續不斷地為整個移動分發生態帶來新的機遇。謝謝大家!

*文章為作者獨立觀點，不代表筆記俠立場。

應用寶簡介——

應用寶是騰訊傾力打造的安卓應用商店，為用戶提供海量而優質的應用。根據易觀、QuestMobile、Newzoo、TalkingData等多家第三方機構數據顯示，應用寶在市場份額、月活躍用戶數、用戶覆蓋率等方面均已穩居行業第一。截至目前，應用寶月度活躍用戶數已超過3億，全面領跑安卓應用市場。

2018年，騰訊戰略更新，應用寶順勢更新為“應用分發中台”，打通騰訊內部社交、內容和流量三大平台，並基於用戶大數據的處理能力，為用戶提供更加精細化、個性化、定製化的應用及應用內容和服務。

看完了，給筆記俠點個讚再走嘛