中國OLED電視“全家福”首次亮相AWE，但價格還是不便宜

每年AWE展會，成為各大家電廠商展示肌肉的秀場。這其中，OLED可謂主流中的主流，展館現場甚至搭建了一個OLED的集合展區，集結了包括長虹、海信、康佳、創維、LG、飛利浦和索尼等在內的中國OLED電視陣營的“全家福”產品。

“2018年，OLED電視面板的全球出貨量為280萬片，今年OLED電視面板的全球出貨量目標是400萬片。”LGD電視事業部行銷與市場副總裁李尚勳接受南都記者採訪時表示。預計2019年，中國OLED電視的銷量將達38萬台。

LG Display搶先卡位中國市場

3月14日開幕的AWE2019上，去年7月剛在中國廣州投建了一條全球最先進的8.5代OLED生產線的LG Display首次亮相。與此同時，中國OLED電視陣營迎來了新的重量級選手——海信正式展出它的OLED電視產品A8，這也讓本屆AWE集齊了中國OLED電視陣營“全家福”。包括長虹、海信、康佳、創維、LG、飛利浦和索尼等在內的7家知名家電企業集體展示了OLED產品。

據了解，目前，全球採用OLED電視面板的彩色電視廠家已擴大到15家。

“中國是OLED發展最重要的戰略地區。”LG Display TV全球事業部長吳彰浩告訴南都記者，中國已成為新科技和高端產品的核心增長市場。“我們看到，在過去一段時間，中國一直是新技術接受程度最高的國家。”吳彰浩拿出了3D和4K技術的例子，他指出，在3D技術出現後，中國市場在三年內達到了35%的接受度，遠高於其他國家和地區；而4K TV技術更是在3年內達到了64%的接受度，幾乎比其他地區高出一倍。隨著經濟進一步發展，消費者購買力增強，中國已經成為推動新技術、新產品發展的核心市場。

今年1月29日，國家發改委等10部委聯合印發了《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》，《實施方案》中特別提到促進家電消費，包括支持綠色、智能家電銷售；促進家電產品更新換代，這也為高端電視市場發展提供了充沛的動力。

在此背景下，LG Display去年在中國廣州投建了8.5代OLED生產線，這是LG Display在韓國本土以外的首條OLED生產線，將於今年7月投產。“到今年年底，LGD在韓國和中國的OLED電視面板年產能將達到13萬張基板，這將緩解OLED電視面板供不應求的狀況。”吳彰浩表示。

分析人士認為，LG Display廣州8.5代OLED工廠建成後，中國將成為全球第二個OLED電視面板生產基地，這也將帶動OLED周邊上下遊產業鏈在中國扎根。

OLED電視價格或將繼續走高

“按照LGD的戰略規劃，我們正不斷提高OLED面板的銷售佔比，從以LCD（液晶）為中心，轉變為以OLED為中心，到2020年OLED面板銷售將佔LGD銷售金額的50%。”李尚勳透露。

根據市場調查機構IHS預計，2019年中國OLED電視市場較比2018年約增長70%。中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌透露，2018年OLED電視在中國萬元以上高端電視市場的份額為12.3%，在65英寸以上高端電視的市場份額佔16.5%。預計2019年，中國OLED電視的銷量將達38萬台，2020年將進一步增長到80萬台。

不過，價格問題始終製約著OLED電視的推廣。南都記者了解到，目前市面上主流的OLED電視普遍在1萬元以上。

LGD電視事業部行銷與市場副總裁表示，“我們也聽到了相關反饋，但要強調的一點是，很多消費者認為，OLED產品值得花稍微貴一點的價錢購買，物有所值。今後我們也會和電視廠商一起滿足消費者的需求，為消費者提供更多優秀的產品以及更多性能的OLED產品。”

據吳彰浩透露，LGD將與中國合作夥伴一起對OLED進行大規模推廣活動，此外他們還將合作推出螢幕發聲、壁紙式、透明等差異化OLED電視。

在這次AWE上，有關黑電的另一熱門話題就是8K，吳彰浩也對此回應了南都記者，“目前我們也在開發和將在今年推出8K的產線。在2021年左右，為了提高OLED的量，我們也將推出一條新的生產線。”

有業內人士稱，上遊面板供應商越來越多，普通面板的利潤相當的低，只有開發高附加值的產品才能解決面板廠商的問題，而能夠消耗面板最直接最有效的方式就是把尺寸做大，8K就是推動面板大尺寸化進程的一個重要手段。

采寫：南都記者 孔學劭