作為一名 iPhone 8 Plus 用戶，當我這兩天用它刷到“iPhone 售價大幅度下調”相關新聞的時候，那種感覺真的是一言難盡了。
2018 年 9 月，當蘋果的新一代手機產品 iPhone XS/Max 和 iPhone XR 問世的時候，就成為用戶購買 iPhone 8/Plus 以及 iPhone X 等上一代產品的最佳時機。以 iPhone 8 Plus 為例，由於新品上市，它的官方售價從 6688 元調整為 5999 元，降價幅度為 689 元；當然，與之同輩的 iPhone 8、iPhone X 也有一定程度的價格下降。
不過，在 5999 元的官方售價下，iPhone 8 Plus 在當時的第三方平台其實也便宜不了多少，在我個人的購買觀察期內，京東平台的售價一直是 5799 元，比蘋果官方價隻少了 200 元——其他的蘋果第三方授權平台也大差不差，與京東平台的價格相比也都在一兩百元之間浮動。
坦率地說，這個價格差還不足以抵消我從官方管道買貨所擁有的正品感（或者說虛榮心），後來，到了十一國慶，我以 5999 元的價格在蘋果官方零售店購買了一台 iPhone 8 Plus。
但是我想，如果是現在的情況，我肯定不會走蘋果官方管道了。
iPhone 售價下調，幅度鋼彈千元
事情要從近兩天 iPhone 的全面降價開始說起。
1 月 9 日，每經網報導稱，華強北管道商已經在 1 月 8 日晚間收到了來自蘋果美國的調價資訊，iPhone 8/Plus、iPhone X 和最新發布的 iPhone XS/Max、iPhoneXR 等 6 款手機已經開始降價；其中降價幅度最大的 iPhone XR 管道價格下調了 450 元，跌至 5250 元。
1 月 10 日晚間，雷鋒網獲悉，從 1 月 11 日零點，京東平台的 iPhone8 /Plus 的價格將下調至 3999 元和 4799 元，較變動前分別下調 600 元和 800 元，與蘋果官網報價 5099 元和 5999 元分別相差 1100 元和 1200 元。而京東方面的回應是，這次降價行為得到了蘋果公司的官方通知和授權。
到了 1 月 11 日，除了京東平台的確降價以外，蘇寧、國美、拚多多等電商平台都出現了 iPhone 售價下調的情況，在不同機型範圍內覆蓋了 iPhone 8/Plus、iPhone X、iPhone XS/Max、iPhone XR 等產品，降價幅度普遍鋼彈 1000 多元，其中在拚多多平台上的部分產品較蘋果官網價降幅達 1500 元。
同時，關於蘇寧易購也已經上線 iPhone XR 換購活動，用 iPhone 7P 換購 iPhone XR，價格低至 3500 元即可入手 XR。相比於蘋果官網在近日推出的 iPhone XR 換購 4399 元起，參加蘇寧易購換購活動僅需 3500 元就可換一台 iPhone XR。
關於降價的原因，除了京東方面已經承認的蘋果官方授權之外，國美也承認是官方授權，而蘇寧則表示是年貨節期間的正常低價優惠，拚多多則未進行回應——儘管如此，在鋼彈千元以上的調價幅度下，以蘋果在管道價格體系中的強勢地位，很難想象這些平台不是在蘋果授權的情況下調低了價格。
畢竟，早在 2016 年，蘇寧就曾經出現過因為低價售賣 iPhone 而被蘋果從授權經銷商中短暫除名的情況。
然而官網價格依舊高高在上
與其他電商平台相比，天貓平台有些特殊。
天貓平台的確出現了針對 iPhone 的降價優惠。雷鋒網了解到，在天貓平台上線的 “Apple 年貨盛典”促銷頁面中，針對 iPhone XS、iPhone XS MAX 等熱門機型進行補貼，新品 iPhone 最高優惠幅度為 1500 元。
然而，參與這一活動的天貓平台上的蘇寧易購旗艦店，而不是蘋果官方在天貓平台上開設的旗艦店；後者的價格與蘋果官網保持一致。對此，天貓相關人士表示：
天貓上的蘇寧易購旗艦店降價。蘇寧是蘋果的經銷商。經銷商降價，會獲得蘋果的同意。蘋果在天貓的官方旗艦店，沒有降價。品牌的天貓官方旗艦店，可以理解為品牌的第二官網，價格和官網同步。
當然了，蘋果官網的 iPhone 價格依舊是原封不動，高高在上——儘管 iPhone XR 和 iPhone XS 的折抵換購 Banner 還醒目地貼在首頁上，換購價格也沒有改變。
不會有人對此感到驚訝，蘋果向來如此。多年來，蘋果一向在 iPhone 的銷售價格方面毫不妥協，即使是在黑色星期五這樣的優惠大促期間。以 2018 年的黑色星期五為例，蘋果也只是針對美國市場的 iPhone 購買者發放了 50 美元的禮品卡——但在購買過程中 iPhone 的標價是不變的，這和 iPhone 降價銷售完全是兩回事。
不過，對於中國消費者來說，在現有第三方電商平台的降價幅度鋼彈 1000 元以上人民幣的情況下，相信很少有人會選擇高高在上的蘋果官方管道了（當然也不乏到現在還甘願被割韭菜的蘋果信仰粉）。
而對於我個人來說，如今，要在第三方平台購買一台 iPhone 8 Plus，最低只需要 4799 元，比蘋果官方零售價少了 1211 元。手裡面的 iPhone 8 Plus 也的確算是買早了 100 天，有一種被提前割了韭菜的感覺。
蘋果的高冷和它最後的倔強
蘋果選擇在這樣一個時間點來推動 iPhone 8/Plus、XR、XS/Max 在中國市場的銷售，並不令人感到驚訝。在一系列關於 iPhone 產量訂單被削減的傳聞中，蘋果公司 CEO Tim Cook 終於在今年年初給投資者的一封信中承認，iPhone 在中國市場的銷量不佳。
Tim Cook 說，產品需求的疲軟主要來自於大中華地區，在這一次的全球營收預期下滑中，超過 100% 的下跌幅度歸因於大中華市場——當然，大中華市場的絕對主體就是中國市場。
在雷鋒網關於 iPhone 銷量不佳的原因解讀中，無論是外媒還是中國市場的觀察者，都近乎一致地指向了同一個原因——新款 iPhone 太貴了。與此同時，中國智能手機市場競爭激烈、運營商補貼減少、中國經濟增長疲軟等都只能算是外部因素。
現在，在蘋果的授意下，iPhone 終於在中國市場降價了。
蘋果 CEO Tim Cook 終究還是明白人，iPhone 雖然降價，但總比躺在管道商的倉柯瑞吃灰好；也許 90% 的利潤率已經難以維持，但 iPhone 終究還會是利潤率最高的智能手機品牌——少賺點總比賺不到強。
不過，在售價低頭的情況下，蘋果依然保留了它最後的倔強——iPhone 的官方管道售價依舊高高在上，在乏人問津的高冷姿態中，默默守護著它往日的尊嚴。
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