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羅永浩首播賣光10萬盒小龍蝦、奈雪定製卡,小米中國總裁助陣

4月1日晚八點整,羅永浩如期開始了在抖音的首次直播。截至20點45分,羅永浩已經在直播間售出了小米巨能寫中性筆、奈雪的茶特別定製心意卡、信良記麻辣小龍蝦、石頭掃地機器人、恰恰小黃袋每日堅果,實時觀看同時在線人數 240 萬。其中50萬支小米巨能寫中性筆已全部售罄;45000 張奈雪的茶定製100元心意卡,已全部售罄;100000 盒信良記小龍蝦,已全部售罄。

南都記者留意到,直播開始後,坐在羅永浩身邊的副播是原錘子001號員工、錘子產品副總裁朱蕭木。 在羅永浩介紹小米10時,他身邊的副播換成了小米集團中國區總裁盧偉冰。盧偉冰還在直播間給觀眾發了紅包。截至發稿,小米10在羅永浩直播間售出了639台。

截至發稿時,羅永浩直播間已經被打賞超過2000萬音浪,在小時榜排名第一,而第二名音浪僅有105.6萬,觀看人數則為240多萬人。

據一位長期關注抖音直播的業內人士透露,抖音並未對這次直播做伺服器擴容準備,本次直播出現了大規模延遲。在20:30分左右,羅永浩直播間左上角顯示的音浪值停留在了827.3萬,但排行榜顯示,羅永浩直播間的音浪早已超過了1700萬,上述業內人士表示,這可能是抖音直播有史以來單場音浪值最高的直播。

羅永浩團隊告訴南都記者,之所以選擇在抖音直播,首先是因為閱聽人的契合度高,“超過30%的抖音用戶來自一、二線城市,支持羅老師的朋友目前也是一、二線城市居多。”其次是因為平台特徵與個人優勢的匹配度高,“抖音主要通過內容吸引、留住用戶,而羅老師有信心能給閱聽人提供專業性與趣味性並存的優質內容。”

羅永浩團隊還透露,如無意外,直播初期將以每周1次的頻率進行,隨後會逐步增加至1周3播,甚至是日播,“除直播外,羅老師也將在抖音平台持續更新短視頻,目前計劃每周更新3-4次,內容在持續策劃中。”

值得一提的是,今晚同一時間在淘寶直播的薇婭直播間顯示,有超過814萬觀看,遠超羅永浩直播間的觀看人數。薇婭直播間還一度因為觀看人數過多而陷入癱瘓。

當晚,薇婭還在20:30上架了“火箭發射服務”,優惠價4000萬元,購買者需要先提交50萬元定金。但截至記者發稿時,火箭定金頁面顯示,月銷售為0。

南都記者留意到,作為羅永浩身邊的副播,朱蕭木在2019年1月創辦了電子煙品牌FLOW,羅永浩還曾在2019年1月的錘子發布會上為朱蕭木的FLOW月台發布新品。但在2019年9月,羅永浩在微博上突然發布了一則與福祿FLOW電子煙劃清界限的微博,聲明與FLOW沒有任何利益關聯或合作關係。

隨後,2020年2月,FLOW被曝出遭遇資金鏈斷裂,已經欠薪兩月、正在裁員,目前仍無解決方案。對此有被裁員的前福祿員工向南都記者表示此事屬實。資金鏈斷裂傳聞後不久,FLOW又被傳將轉產口罩、額溫槍,彼時南都記者就此向朱蕭木求證,但對方表示不接受採訪。

此次,羅永浩轉戰電商直播,朱蕭木又出現在了他身邊作為副播。且從朱蕭木在直播間的表述來看,他也深度參與了選品過程。

采寫:南都記者 汪陳晨

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