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虎牙:三季度移動端用戶數快速增長,自製PCG節目成亮點

“台灣時間2019年11月13日,虎牙 (HUYA.US)公布了截至2019年9月30日第三季度的財務報告。財報顯示,2019年第三季度,虎牙總收入同比增長77.4%至人民幣22.651億元,自上市以來連續第六個季度超過預期。非美國通用會計準則下,歸屬於虎牙的淨利潤為人民幣2.064億元,同比增長70.5%達到新高,連續八個季度實現盈利。

作者:Allan

編輯:tuya

出品:財經塗鴉(ID:caijingtuya)

直播業務貢獻95%收入,廣告業務營收破億

從營收構成看,虎牙(HUYA.US)三季度直播業務收入21.56億元 ,同比增長77.2%,佔總營收的95%,主要受益於三季度付費用戶數、月活躍用戶數的快速增長;廣告業務首次破億,實現收入1.09億元,同比增長81.3%,主要來自於遊戲廣告商的需求增加,新上線廣告投放平台支持了更多客戶靈活下單。

移動端月活用戶數再創新高

直播業務依然是營收快速增長的最大動力,已連續六個季度保持高速增長,且有效帶動了廣告業務的投放需求。目前,公司直播平台有Web端、PC端、移動端,其中移動端是公司的戰略重點,貢獻了80%以上的直播收入,移動端用戶不僅次月留存率高而且還具備更強的變現能力以及更高的付費轉化率;PC端用戶數量龐大,受益於大型電競遊戲的火爆,增速較快,公司期望通過多種方式將這部分客戶引向移動端;Web端用戶參與度較低,很難形成有效付費用戶。

三季度直播的收入為人民幣21.56億元,同比增長77.2%,公司整體平均MAU(月活用戶數)為1.46億,相比2018年同期的9900萬增長47.6%;移動端平均MAU(月活用戶數)為6380萬,相比2018年同期的4940萬增長29.1%;付費用戶數為530萬,相比上季度的490萬增長8.7%,相比2018年同期的420萬增長28.5%。

受益於公司在電競內容、遊戲產業鏈級及泛娛樂生態內容的布局,公司整體用戶規模快速增長,移動端月活用戶數的快速增長,帶動季度付費用戶數穩定提升,確保了公司直播業務的高速增長。

虎牙首席執行官董榮傑在電話會議中表示:“移動化策略以及我們在暑期推廣的電競活動帶來了第三季度平均月活用戶數的強勁增長,尤其是移動端平均月活用戶數環比增長約14.1%。憑借出色的業績記錄,我們有信心將繼續保持核心業務的增長,為公司長期探索國內外更多元化的商業機會奠定堅實的基礎。

布局泛娛樂生態內容自製PCG節目成亮點

除了遊戲直播內容外,公司平台內容持續豐富,自製PCG節目成為平台亮點,非遊戲品類吸引了近半數的月活用戶觀看,貢獻了直播收入的45%,三季度二次元直播觀看時長同比增長100%。

在非遊戲內容方面,自2016年起,虎牙娛樂從“星秀”出發、逐步建立二次元、戶外、美食、音樂等多個泛娛樂內容品類,錨定年輕個性的目標用戶群,主打時尚、潮流的運營理念。虎牙自製的綜藝節目《GodLie》、動漫IP《請訂閱我吧,大人》、音樂類節目《真正的歌手》都取得亮眼佳績,推理解謎真人秀《GodLie》已連續播出四季,成為標杆網綜,人氣位居同類型節目第一。《God Lie》從第一季開始就不止是一個單純的直播節目,更是虎牙從零打造出來一個擁有無限潛力的IP。經過兩季《God Lie》已經培養出一大批核心忠實用戶,並且活躍度極高。在《God Lie》第二季首播日,彈幕數達30萬,後期每期均值10萬以上,是虎牙全平台彈幕均值的8倍。虎牙推出的動態漫視頻系列——“請訂閱我吧,大人!”一經播出就吸引了大量二次元粉絲,成為其推出“次元優等聲”後的又一二次元力作。此外,據媒體報導,虎牙內部正在孵化一款二次元垂直社區產品,隸屬於虎牙創新部,預計將於近期上線。該產品目標用戶是95後到00後女性用戶,社區初期的內容主要由種子用戶生產,將不依賴於虎牙導流。

本文由公眾號財經塗鴉(ID:caijingtuya)原創撰寫,如需轉載請聯繫塗鴉君。

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