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爆款製造機上線,紀梵希老爺子的棺材板是真壓不住了……

Givenchy又要變酷了!

最近時尚圈最大的瓜大家都吃了吧?機能風街頭設計師Matthew M. Williams(以下簡稱MMW)正式登門入室Givenchy成新任創意總監(也是Givenchy歷史上首位街頭出身的設計師)。消息一出毫無意外地又炸了鵬。

連官方宣傳圖都是突破常規的性感半裸

MMW上班第一天,台灣時間6.25日Givenchy發布官方圖

這張入職當天“會見”手工坊員工的圖卻遭到了不少瓜民的討伐,說他像個“God”一樣站在“畢恭畢敬”的“手下”面前,光看個背影都覺得MMW的ego要溢出螢幕了,這是要奔著明星設計師去的。

這些年,在大家心中Givenchy只有兩個版本:Hubert de Givenchy本尊創立品牌時的“赫本風”母版,以及(現任Burberry創意總監)爆款製造機Riccardo Tisci時期的“黑化”版。也正是Riccardo,讓Givenchy在老爺子退休之後聲量再度登峰造極。

Riccardo在CFDA時尚大獎現場

在Riccardo之後,也就是MMW上任之前,還有個剛被Givenchy炒掉,而讓無數人痛惜的Clare Weight Keller。

她在Givenchy的3年時間複興了品牌高級時裝屋的形象卻面臨商業硬傷。她就像是在夏天精心慢燉的一罐滋補燕窩,而高層更想要的是擴大客流量的火鍋。

現階段LVMH(Givenchy的母體)訴求很明確:重現Riccardo Tisci時代品牌的風光,專心當網紅,少在高定上鑽牛角尖~

而且選個野路子(非科班)出身的嫡系(MMW是LVMH Prize決賽入圍者),既不油膩,還好控制。

除了在圈裡炸鵬,在每個重要的辭舊迎新時刻,也都會引來圍觀瓜民樂此不疲地追問:ta是誰,憑什麽?

說起MMW的代表性作品,非提不可的就有Dior的標誌性“CD扣”。

Dior的男裝現任創意總監Kim Jones上任時邀請氣味相投的好兄弟MMW為Dior做設計,Matthew就為Dior設計了屬於Dior的“過山車扣”,出現在Dior的包、鞋、腰帶以及帽子上,然後就讓年輕消費者入了大坑。

"CD 扣”

MMW的品牌1017 ALYX 9SM(前身為Alyx)的“過山車扣”

他與Dior推出的機能風B23球鞋,本來去年只是限量發售,今年再度補貨重新上架。

除了Dior,他跟Nike出的聯名球鞋讓一眾沒有搶到發售的鞋奴痛心疾首不能自己;和Moncler Genius的合作也是一彈之後再來第二彈。

上:Nike Free TR 3 SP

下:Nike Air Force 1

作為時尚圈的“安全扣之父”,MMW的個人品牌1017 ALYX 9SM年僅5歲就做到了叫好又叫做,#Aggressive Elegance#(“咄咄逼人的優雅”)玩兒的越來越溜,說白了就是帶著進攻性和侵略性的克制型優雅。聽聽就覺得酷到不行~ 所以這麽個性的風格自然讓最有追求的紅人們紛紛上身寵幸。

低調又獨特的存在也必然會吸引各大媒體的目光,速度讓1017 ALYX 9SM在自己的刊內露出。

Vogue

Elle 和 WWD

MMW讓1017 ALYX 9SM成為了罕見能融合高級時裝和潮流機能的品牌之一。他說他的Alyx(也是Matthew女兒的名字)是在用生命設計,創造能夠永存的物品,他完全不能接受一堆“臨時”的垃圾。

1017 ALYX 9SM 秀場

作為“野蠻生長”起來的專業人士,MMW能有這樣的能力與成績也離不開他強大的胖友圈,跟他一起玩的人對他的事業有著極大的推動作用。

他曾是Lady Gaga和Kanye West背後的男子漢,分別做過兩人的造型師,還兼Gaga的男朋友。

2008年葛萊美獎上,Kanye West穿著MMW設計的外套讓MMW名聲大噪;還帶火了MMW的Chest rig胸前包(這個包Lisa也背過)。

Gaga呢,在自己最美的時候遇到了MMW,2008~2010期間,他擔任Haus of Gaga的創意總監,為她打造了多個驚世駭俗的經典造型。

他的作品也出現在了Alexander McQueen生前最後一場秀,2010春夏系列中,Gaga穿著他設計的金屬光澤泡泡洋裝拍攝了#Bad Romance#的MV。

還有Dior的Kim Jones和LV的Virgil Abloh,一直就是MMW“兄弟聯”中的成員。

前排從左到右分別是Matthew Williams, Kim Jones, Virgil Abloh

而這一切的起點,就是一個重要的“神秘組織” - 侃爺的Donda“東大夜校”,他們都是這個智囊團的成員。侃爺和團隊中的男子漢們如今幾乎是快要統治時尚圈的節奏。 小老弟們一個個如今都登堂入室了,侃爺安安穩穩當個“教父”就好。

侃爺、MMW 與 Virgil Abloh

LV現任男裝創意總監Virgil Abloh就是目前最成功的東大保送生。

所以,很多人說已經進入Givenchy掌控大局的MMW將會成為下一個Virgil Abloh,因為Matthew跟VA一樣擁有高超的洗腦術。

有爆款、有頭腦、有一呼百應的瓜民基礎,如今Givenchy也“配合”他換了新的CEO,作為很有野心的實驗家,MMW與新東家是鐵了心要製造大動靜了。

我覺得可能性很低,因為他們要做的事情,從大環境上看留給他們的發揮空間已經很小了。可以從幾個維度先粗糙地解讀一下。

世界向東,我們向西

過去幾年,街頭品牌欣欣向榮,也隨處可見隨意印個大logo就敢說自己是真街頭OG的騷操作。

但在“行銷大師”Virgil Abloh的那句“街頭風已死”,特別是在模特們走完2020秋冬大秀之後,很多人都在說,曾填滿潮童衣櫃的街頭時裝真的還差5米就去世了。

簡單回顧下2020FW秀場上Givenchy的“對手們”所製造的大場面吧,集體玩膩了“純粹的”街頭調調,紛紛擁抱高級時裝,從經歷過長遠時間洗禮的藝術與時裝文化中找靈感。

LV

Gucci

Dior

除了傳統時裝屋的老牌設計師,就連Virgil Abloh都把西裝、大衣、皮鞋這些紳士的pick帶回了秀場;自己的Off-White也開啟了休閑風,少了鋒利而多了浪漫。

LV 2020FW

Off-White 2020FW

這些設計中還是會偶有街頭風的影子,但品牌們已經過了笨拙地像街頭元素“致敬”的階段轉而去做新的東西,對街頭文化依舊有迎合,但更多的是去講屬於自己(奢侈品)的故事。

粉絲也多少都已審美(or審醜)疲勞,也累了。去年的這個時候,我周圍人還集體大Tee配漁夫帽,腳踩老爹鞋;現在都嚷嚷著要講究要精致要有質感,不再滿足街潮帶來的“貧窮”形象,更不能一戴帽子就不洗頭。另外,BV,Jil Sander,The Row這些有質感看著就貴的品牌電商搜索量也越來越高。

此時此刻,已被分食得一乾二淨的街頭文化,留給MMW和紀梵希的空間還有多大?

掌舵不易,好創意更不易

紀梵希此次把男女裝、配飾的全線系列(高級成衣、高級定製、早春、早秋)都交到了MMW手中,一年要做 10 個系列,再加上個人品牌的4個系列,從未有過大品牌掌舵經驗的Matthew可能會面對操盤困難症 - 畢竟連前輩大師都可能操作不易。所以,在忙到飛起的狀態下對於最重要的產品創意,Matthew能做出怎樣的“突破”,這是個問題。

可以預見的是,身為爆款製造機,MMW就算閉著眼設計也能製造出一波爆款單品。我們可以先用粗糙的方式設想一下,他的標誌路數能為紀梵希帶來怎樣的爆款?

在跟Nike合作的系列中,Matthew把Nike的勾勾印在了他的經典胸包上,我們不妨也把紀梵希的logo印在胸包上模擬一下。看吧,從街頭機能風(Nike),到“高奢機能風”只差“一個logo的距離”。

MMW在紀梵希的新系列中大概也少不了各種T恤、衛衣的存在。Riccardo Tisci在紀梵希時曾為品牌打造了一系列的超爆單品。

在這些爆款上做手腳,我覺得用紀梵希巔峰時的資深粉絲郭德綱老師做例最為合適。掐指一算,這是要讓郭德綱老師“機能”起來啊~ 就為郭老師背個Matthew的胸前包吧,誰讓他如今依舊走在時髦“前列腺”呢。

有內味兒了,郭老師還是能在相聲圈兒為時尚撐起一片天的......當然,以上只是我們半玩笑半嚴肅的P圖試驗......大家隨意感受下就好。

Matthew一定會帶著紀梵希好好地浪一把,只不過粗糙地看,機能風如果被運用到紀梵希上似乎顯得沒那麽“合理”。而且之前Dior已經玩過一把了,紀梵希若還在“機能街頭風”的維度裡使大勁,多少都會讓人產生疲勞效應,而讓Matthew的“績效水準”降低。

第一個吃螃蟹的人早掉隊了

當年Riccardo Tisci時期的紀梵希,成為第一個吃街頭螃蟹的人,很早便上車,Riccardo把想表達的觀點轉變成可穿的服裝,為其他時裝屋樹立了一個標杆。

請來Julia Roberts拍攝大片,讓她在當時劍走偏鋒地表現一種獨特的中性氣質,還請來同行Donatella Versace為紀梵希代言,試圖打破疆域。

但紀梵希卻後知後覺,錯過了這種時尚路子的高潮。如今市場飽和,狼一樣的競爭對手早已擁有不易撬動的市場段位與地位。

而且,把品牌的命運交給創意總監一個人或許從來都不合理,如今奢侈品行業只想要像Kim Jones、(Loewe創意總監)Jonathan Anderson這樣的全能型,但這樣的人才實在寥寥,所以新任創意總監的失敗率才大大提升。

這次任命,更像是作為純商人的Bernard Arnault 趁街頭風未死之前的玩票,趁著沒死趕緊風流,心心念念的似乎只是把紀梵希的聲量重新搞大。

至於3年5年後換不換人,走什麽路子都是待定項目(奢侈品牌“成功”的創意總監平均保鮮期也只有5年),或許,只要MMW讓紀梵希重新成為網紅,Arnault的目的就達到了

不過就像MMW自己表達的那樣,在這個特殊時期,他希望與團隊一起為大家帶來希望與積極的變化。能看到美好的新事物總是喜人的,祝福Givenchy和MMW能達成所願!

你呢?如何看待此次辭舊迎新?是否看好MMW與紀梵希的合作姿勢?留言分享給我們吧。

本文編輯:熙紫

美術編輯:耳東東

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