暑期檔，電影公司如何出牌？

文｜小福

伴隨上周末《1921》大規模點映的啟動，2021年暑期檔正式宣告開啟。

由於今年適逢建黨100周年重要時間節點，又是疫情以來第一個完整的暑期檔，今年暑期檔相較往年顯得更為特殊。根據貓眼數據，目前在7月至8月間定檔的暑期檔新片已達到44部。

其中，接下來的7月大盤基本已經被《1921》《革命者》《中國醫生》《狙擊手》四部重點主旋律影片預定分食。一定程度上說，留給剩餘商業電影的時間只剩下8月一個月。當然，若《長津湖》按照傳言在8月1日上映，暑期檔商業電影的市場空間還會被進一步壓縮。

從目前的市場格局來看，今年暑期檔勢必不會像往年一樣擁擠。在主旋律電影領跑、引進片與國產商業大片雙雙缺席的當下，各家頭部電影公司的整體暑期檔策略，也呈現出了與往年截然不同的特點。

頭部公司互聯網新貴

全線參戰

我們梳理了包括有望定檔8月1日的《長津湖》在內的共計20部重點暑期檔國產新片。可以直觀看出，由於《外太空的莫扎特》《封神三部曲》等商業大作的缺席，今年暑期檔基本格局由主旋律大片、動畫電影和少數中等體量的商業片構成。

在此格局下，博納、光線、萬達、華誼四家老牌民營電影公司均未缺席。光線影業在7月帶來了《革命者》《狙擊手》兩部主旋律電影，旗下動畫廠牌彩條屋也將在7月30日推出首部科幻題材動畫電影《衝出地球》。

博納貢獻了兩部有望成為救市大作的商業主旋律電影，一部是7月9日公映的《中國醫生》，其次便是近期一直傳言官方宣傳將近，有望在8月1日上映的頂配戰爭片《長津湖》。

而萬達和華誼兄弟，雖然都有主旋律題材的項目儲備，但都沒有選擇在暑期檔釋出，而是選擇了中體量的商業電影。萬達帶來了動畫電影《新大頭兒子和小頭爸爸》和熱門青春片續作《二哥來了怎麽辦》。華誼也早早預定了七夕檔位置，推出青春題材電影《盛夏未來》。

互聯網影業近年來一直在不斷深入電影產業上遊。今年暑期檔，由騰訊影業主控的獻禮片《1921》已經先行打響頭炮，目前點映+預售票房已經突破9000萬元大關，預計最終票房落點將達到3.1億上下。此外，月底還有一部由騰訊參與出品的陳木勝導演遺作《怒火·重案》即將釋出。

在布局策略上，貓眼影業與阿里影業有不少相似之處，均在暑期檔參與了多部項目的出品、發行工作。其中有兩部動畫電影特別值得關注，一部是由華強方特、貓眼等共同出品的原創動畫《俑之城》，另外一部則是追光動畫製作，追光、阿里、貓眼等出品的口碑續作《白蛇2：青蛇劫起》。

值得一提的是，從去年起開始向電影出品伸出觸角的抖音，同樣也深度參與了今年的暑期檔。在《中國醫生》《俑之城》《盛夏未來》三部影片的出品方中，均能夠看到抖音影業的名字。

主旋律坐鎮

動畫內卷、商業片荒

無論從市場環境還是檔期陣容來看，2021年暑期檔可能很難回歸疫情前的常態水準，必定會低於2019年同期票房表現。至於這個票房差距將會是多少，很大程度上要取決於《長津湖》是否能夠如期而至。

而從電影公司角度來看今年暑期檔，一個最顯著的特點就是“謹慎保守”。此前備受期待的多部商業大片默契銷聲匿跡，暑期檔成了獻禮片、動畫片和中等體量商業片的主場。

相比之下，手持《中國醫生》《長津湖》兩部獻禮片的博納影業顯然成了底氣最足的一家公司。這兩部影片無一例外都具備著成為救市之作的實力，按照目前檔期格局，《中國醫生》有望衝擊15億+票房。而網傳製作成本超過10億元的《長津湖》，更有著刷新中國影史票房紀錄的巨大潛力。

緊隨其後的光線影業和騰訊影業，則打出了主旋律商業兩手抓的策略。來自兩家的《革命者》《1921》先在7月1日拉開暑期獻禮大幕。月底，光線和騰訊影業還將同日推出商業獻禮作品《狙擊手》和港片《怒火·重案》，這兩部商業氣質濃厚的影片都有望衝擊5億+票房體量。

同樣作為老牌民營電影公司的萬達和華誼，選擇在今年暑期檔遮住鋒芒。萬達的科幻巨製《外太空的莫扎特》至今仍無定檔音訊，華誼兄弟主控的主旋律大片《鐵道英雄》則選擇了國慶檔。兩家公司均把中等體量的商業電影項目留給了暑期檔，主動退讓了頭部市場。

貓眼和阿里在保持過往策略廣泛參與各類影片的同時，對動畫電影展現出了側重。值得一提的是，或是由於19年暑期檔曾經誕生了50億+票房級別的爆款動畫《哪吒之魔童降世》，導致今年暑期檔動畫電影數量出現了明顯提升。

追光動畫、彩條屋兩家頭部廠牌領銜，還有華強方特、奧飛等多家低齡向動畫電影公司入局。在整體寬鬆的大環境下，動畫電影卻意外提前開始了內戰。

不過需要注意的是，儘管暑期檔即將到來，但眼下的檔期變數仍然很大。

這其中第一個原因便是處於收尾階段的廣東疫情。這一輪廣東本土疫情雖然已經新增清零，但省內影院至今仍處於關閉狀態。廣東作為國內票房大省，若影院遲遲不開，必會直接投射在暑期檔大盤上來。在此情形下，不排除會有部分影片因此臨時撤檔。

像在日前宣布改檔的北京精彩的首部動畫電影《雄獅少年》，更是由於製作團隊處於廣州，直接導致了後期進度受阻，故而直接退賽轉戰賀歲檔。

其次，便是獻禮大背景下，今年暑期檔必然會對主旋律電影有一定側重，進而對部分商業片造成影響。眼下幾部主旋律電影大多集中在7月檔期，8月的檔期環境整體來看還比較寬鬆。

接下來，一旦《長津湖》宣布進軍八一檔，接過主旋律獻禮大旗，那麽像同檔期的《狙擊手》《怒火·重案》等影片，可能都將面臨著重新選擇檔期。而剩餘仍在繼續觀望等待插空定檔的商業片，選擇空間可能也會被壓縮。

在這種大環境下，無論是老牌民營電影公司還是新銳互聯網影業，同行內卷顯然已經不是最要緊的事。暑期檔近在眼前，接下來，在有限的定檔上映周期內，如何迅速做好預熱傳播，提升影片的基本盤和閱聽人群，已然成了各片方的當務之急。