功夫在“餐”外：巴菲特天價午餐會否淪為韭菜收割機？

紅刊財經張俊鳴

和“股神”巴菲特共進午餐的機會，今年經過激烈的競拍再度創出歷史天價，達到456.7888萬美元，折合人民幣超過3100萬元，較去年增長近40%。從競拍的價格來看，6月1日結果剛出來的時候就有人揣測，很有可能是在投資中偏好“8”的中國人，如今答案揭曉果不其然，中國內地90後幣圈新秀孫宇晨正是這場慈善午餐競拍的得主。年近九旬的“股神”和來自中國的90後共進午餐，能產生什麽樣的化學效應尚待觀察，特別是巴菲特此前多次表示對加密貨幣“不感冒”，而這正是孫宇晨目前主要的發展方向。但不管最終是誰被誰說服，或者根本是自說自話，這場“午餐秀”引起的轟動效應已經產生，可謂“功夫在餐外”！

見一次少一次的“無價之寶”

儘管如此，花上數百萬美元吃上這樣一頓午餐，對普通人來說就算是彩票中頭獎，都要連續好幾次才能實現，“值不值”也成為許多人激辯的焦點。這樣一頓午餐能否讓自身的投資能力產生飛躍，或許只有身臨其境的競拍成功者知道。如果單純從學習價值投資理念來說，短短一頓飯的時間能吸收到多少精髓不無疑問，特別是對英文不夠熟練的投資者來說，更存在相當程度的障礙，即使有翻譯在場，溝通的順暢程度也難免受到影響。在目前信息充分流通的情況下，想要學習價值投資理念可以通過各類書籍、視頻乃至巴菲特每年致股東的親筆信等來實現，土豪一點還可以到巴菲特的股東大會上去一睹真容，所花的費用遠遠小於競拍午餐。更何況，學習這東西不是靠錢就能砸出來的，先天悟性和後天努力更重要。

但如果從另一個角度來看，作為全球投資界的頭號“大V”，巴菲特的廣告效應實在不容小覷，在全球媒體的報導之下，午餐會的消息會最大限度地傳播到投資圈的各個角度，採訪邀約不斷可以想象，“和巴菲特共進午餐”這個名頭更可以用上很多年。對於需要在投資圈做廣告的人來說，花三千多萬元人民幣吃這頓飯，推送的閱聽人數量夠多，而且還精準到位；廣告效果不亞於春晚零點倒計時廣告，價格甚至還更便宜。更何況，和巴菲特共進午餐的機會可謂“見一次少一次”，擁有高度稀缺性，如同名畫家的作品數量有限一樣，某種程度上堪稱無價之寶，並不能用簡單的數字來衡量午餐的價值。通過這次午餐拍賣，孫宇晨高調亮相，某種程度上讓人感覺好像是巴菲特要進軍區塊鏈了，可以想見這勢必也是他未來宣傳的利器，從“廣告費”的角度看，貴有貴的道理，也確實值了。

看熱鬧勿成“買單人”

在高度市場化的競拍中產生的價格，不管是真的有心學習，還是僅僅是為了“蹭流量”、做廣告，都代表著全球投資圈對“股神”巴菲特的景仰，以及對其一頓午餐時間成本的估價，但如果旁邊看熱鬧的人過度解讀，認定競拍成功者吃飯之後就能獲得“神力”，甚至因此跟風其投資，那就可能成為天價午餐的“買單者”，和巴菲特提倡的價值投資背道而馳。

在這個“眼球經濟”大行其道的時代，“羊毛出在狗身上，讓豬來買單”已經司空見慣，將這筆天價午餐費用轉嫁給他人並非不可能的事情。就以2015年的競拍成功者為例，當時的天神娛樂董事長朱曄通過這頓飯大大提升了市場知名度，接下來股價大幅上漲近90%，也很難說沒有廣告效應的成分在；但好景不長，股價快速暴漲之後緊接著是漫長的下跌，在3年多的時間裡最大跌幅超過90%，公司以創紀錄的商譽減值爆雷巨虧，朱曄本人甚至被證監會立案調查。顯然，如果當初衝著巴菲特“股神”光環去關注天神娛樂，甚至高位追漲買入的話，損失無疑是極其慘重的。

事實上，巴菲特本人和他的價值投資理念，並不可能倡導這種帶有濃厚投機色彩的題材炒作。早在2008年，國內知名私募管理人趙丹陽在拍下巴菲特慈善午餐之後，推薦其關注自身持有的港股物美商業，在全球媒體報導之後，物美商業的股價出現一波大漲，這也導致巴菲特立下“禁止討論個股”的午餐守則。同時，巴菲特也明確表示，不會給共進午餐者具體個股的投資建議，排除了“吃小灶”的可能。很明顯，共進午餐更多是一種投資理念的洗禮，巴菲特既不會教你怎麽炒股，更不會對你的投資行為進行背書。作為局外人，在看熱鬧之餘千萬不要入戲太深，將對巴菲特投資理念的推崇無限上綱到追隨共進午餐者的投資方向，那就可能成為不必要的買單人。

午餐有價，慈善無價

另一個“功夫在餐外”的寓意，則在於其慈善屬性。很多人關注這頓飯的時候，往往只看到“天價”而忽視了“慈善”，殊不知“慈善”正是巴菲特發起午餐會的初衷。在2000年到2002年，巴菲特慈善午餐的拍賣價格在2萬到2.5萬美元之間徘徊，遠遠談不上天價，放到現在甚至普通人也能消費得起；直到2008年一舉抬高到200萬美元以上，才和天價有了一絲關係。但不管價格高低起伏，巴菲特這頓午餐拍賣所得都不是進個人的腰包，而是捐給了慈善機構，由此帶動社會各界對弱勢群體的關注，可謂“午餐有價、慈善無價”。這種拍賣自己時間籌集善款的方式，遠比直接捐款效果要好，不費吹灰之力增加了市場的關注，也充分體現了巴菲特追求“性價比”的價值投資真諦。

在巴菲特過往的慈善午餐拍賣中，有人高調亮相，也有人始終不願露臉，而是以“匿名人士”的名義出現。對這些“匿名人士”來說，或許只是為了滿足年輕時的夢想，或者真的想向巴菲特當面討教投資秘籍，但無論如何他們的競拍都和“天價秀”的炒作無關，而是和巴菲特共同完成一場投資和慈善的低調奢華。這樣的低調，讓慈善午餐的競拍返璞歸真，這種“午餐有價、慈善無價”的初心，比單吸引眼球的高調亮相，或許是更值得我們思考的“功夫在餐外”的意境。