小米陰霾：新晉500強 印度市場就傳生變 國內下滑20％？

刺刀已經見紅。

剛剛入選財富500強，又贈與員工1000股集團股票的小米，同時面臨著更多棘手的問題。

譬如，科技媒體91mobiles便援引數據分析機構IDC稱，小米或將砍掉在印度設立的子品牌Poco。理由是Poco的產品定位，與近期推出的Redmi K20 Pro重合，均是在2000元～3000元的產品檔位。

小米Poco品牌目前在售的手機，為2018年推出的Poco F1，起售價20999盧比（大約2092.22元人民幣）。 Redmi K20 Pro在印度的價格將不超過30000盧比（大約人民幣2988元）。該報導稱，在品牌重疊的情況下，小米將很可能隻保留後者。

據CounterPoint數據，2019年第一季度小米在印度市場仍然保持著市場第一的位置，市場份額達到了29%，但銷量同比下降2%。

“在印度高端機型檔位，小米一直沒有起來過。”熟悉手機海外市場的人士對時間財經表示，“國內手機廠商中印度市場高端機型賣得最好的是一加。”據調研機構CounterPoint分析，在印度市場，3000元以上檔位的高端機型增長迅速，達到了20%，高於平均市場10%的增長速度。這是扎根印度的手機廠商都在積極爭取的市場。

接受印度《經濟時報》的採訪時，小米印度負責人Manu Kumar Jain表示，“目前已經無法回答任何關於Poco的問題”，無論是關於產品還是品牌。此外，Poco原產品負責人 Jai Mani已於近日離開了小米。

“在印度的新品牌是不是會被裁還沒有定論，印度的市場是目前全球唯一有增長且增長比較快的市場。”第一手機研究院院長孫燕飆對時間財經表示，“儘管紅米今年的產品結構向中高端挺進，布局已經完成，但從某種意義上，沒有必要裁撤Poco這樣一個品牌。”

對於是否保留Poco產品的問題，小米方面向時間財經表示“沒有回應。”

刺刀見紅

“除了華為和榮耀以外，其他在國內銷量有所下降，主要原因是，平均每個月的手機銷量才3000多萬台，去年都有3500萬台左右。”孫燕飆表示，市場競爭“已經達到了刺刀見紅的地步”。據Gartner7月19日發布的預測，2019年智能手機的銷售量將下降2.5%，這將是迄今為止的最大降幅。

對此，Gartner研究總監Ranjit Atwal表示：“目前，手機市場的出貨量為17億台，比2015年同期的19億台減少了約10%。如果手機無法提供顯著的新功能、效率或體驗，那麽用戶就不願去更換，而這將延長這些設備的使用壽命。”

據CINNO Research報告，2019年上半年，國內智能機銷量達到1.9億部，同比降低6%。銷量排名前三的手機廠商分別為華為（含榮耀）、OPPO、vivo，三家出貨總量佔國內智能手機市場71.4%。

其中，僅華為（含榮耀）在國內的市場份額達到34.3%，銷量同比增長18.1%；小米上半年銷量大幅下滑近20%，國內市場份額為12.3%，排第四位。

“我們得到的數據有所不同，5、6月份小米的市場份額還是有所上升的。”孫燕飆表示，“今年年初小米與紅米品牌分家，現在正是切分的關口，切分後的效應可能在後兩個月才會展示出來。”

OPPO、vivo一直抱有傳統線下渠道的優勢，卻是以“互聯網手機”起家的小米的薄弱之處，因而小米今年格外看重線下環節。雷軍時隔兩年親自掛帥小米中國區總裁後，小米推出了首款產品CC9手機，便是其布局線下品牌的一個舉措。

小米的品牌調整也自2019開年便打出第一響。1月，紅米品牌獨立，目標是低價市場。小米手機則期望做中高端產品線。特別是“未來，中高端產品線的合理布局、以產品科技力為主的品牌形象提升，和更加細致的線下渠道運營將會是小米需要重點關注的方向。”IDC報告中提及。

後院起火

無論小米銷量高低與否，似乎都不能阻止其股價一路下滑。

小米今年還和越來越頻繁的“回購”聯繫在一起。最新一次在7月3日，小米回購512萬股B類普通股，佔已發行股份的0.02%。每股價格為9.70港元至9.76港元，涉資約4993.89萬港元。據公開資料，今年6月小米共計回購17次，超過1億股，總計耗資超過11億港元。

回購頻繁的背後是小米股價持續不振。2018年7月9日，小米集團作為香港首支同股不同權的公司上市，發行價為17港元，首日跌破發行價，股價下跌約4%。摸到22.2港元高點之後，小米股價便一路下滑，最低跌至8.91港元，創上市以來新低。

今年1月9日，小米第一次部分禁售股迎來解禁，解禁股票數超過30億股。該輪次解禁主要包括小米上市前的投資者、小米基石投資者和小米員工持股。

據彭博社消息，解禁日一周後，1月16日，有未披露的投資者以每股9.45港元的價格，配售2.31億股B類股票，較1月15日9.96港元每股的收盤價折讓5.1%。套現約21.8億港元。

當時即有業內人士認為，小米股價承壓與機構持股解禁亦有關。7月9日是小米集團在港上市一周年，小米也迎來了第二批股份解禁日，這一次解禁讓小米股價下跌了1.1%。

截至發稿，小米收盤價為9.120港元，總市值為2184.38億港元。距離半年前又減少了近300億港元。距離從2018年7月香港上市後的市值最高點5525 億港元，更是腰斬大半。

“目前無論是中國還是全球手機市場，都處在增長乏力甚至負增長的態勢，不單是小米，包括OPPO、 vivo在內的手機廠家，今年在手機上的辦法都不是太多，”孫燕飆表示，“對小米而言未來的突破，仍然是IOT業務的快速上升。”（台灣時間財經 梁齊）