"新文創"現在進行時 《王者榮耀》獅舞皮膚成為非遺推廣大使

2019年6月27日，《王者榮耀》內遊戲角色“魯班七號”的榮耀戰令皮膚“獅舞東方”即將隨著新版本上線；同時，該皮膚形象也成為了“南海醒獅非遺的推廣大使”。

據悉，這是《王者榮耀》與佛山市南海區文體局（醒獅非遺申報方）進行醒獅非遺的文創項目合作內容之一。兩方也將圍繞醒獅非遺文化跨界展開更多深度合作，傳播南海城市形象，發揚佛山南海非遺文化。

以舞獅承接歷史，《王者榮耀》握住的又一接力棒

此次合作可謂又是一例《王者榮耀》致力於中國傳統文化傳承和創新的成果。2006年5月20日，廣東醒獅經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。作為一項獨具特色的非遺項目，傳統彩扎（佛山獅頭）的製作和傳統獅舞（廣東醒獅）的表演，是其兩大特點。

佛山獅頭始創於清代乾隆年間，面相吸取了粵劇的妝臉特色，或威嚴、或和善、或鬥勇，造型誇張浪漫，極為生動；傳統獅舞的核心是與武術相結合，由黃飛鴻融合編排成一套融舞蹈、武術、雜技、力度、美學於一體的新式醒獅動作。以上特點都一一呈現於“獅舞東方”的皮膚設計思路中，在遊戲畫面中烙下中華千年文化符號標簽之一的意與神。

舞獅是中國優秀的民間藝術；每逢佳節或集會慶典，民間都以舞獅來助興。敲鑼打鼓，人帶獅舞動，撲、跌、翻、滾、跳躍，動作不一。舞獅通過各類華人文化慶典、經典影視作品等流傳於國內外，是全球華人的精神紐帶，也是不少人心中童年珍貴的回憶。

南獅源自南海，作為國家級非遺項目，海醒獅更是連續多年登陸中央電視台，成為國人昂揚向上和奮發進取精神的寫照。南海歷史悠久、人文薈萃，是集嶺南文明精髓、廣府文化大成之地；更是康有為、黃飛鴻、葉問、詹天佑、陳啟沅等近代名人故裡。可以說，團結奮進的龍獅精神更是南海精神的體現。

在《王者榮耀》新文創的眾多合作項目中，“魯班七號”的榮耀戰令 “獅舞東方”皮膚形象成為“南海醒獅非遺的推廣大使”更是新文創戰略發展體系中的一大突破。其實現了與地方非遺文化的首次有機結合，並且獲得了來自地方政府的認可與大力支持。無論是在中國的歷史長河中，還是在海內外的交流推動中，舞獅都承擔著一份責任。而基於遊戲這一新渠道，《王者榮耀》似乎正通過全力推進新文創體系，謀求傳統與地方的合作項目，握住了這份責任的下一個接力棒。

“玩”以“學”，新文創賦能傳統文化

2018年4月，“新文創”的概念由騰訊副總裁程武正式提出，給予了《王者榮耀》傳承傳統文化一個科學的理論方向。隨之，《王者榮耀》逐漸布局，以遊戲作為與玩家的觸點，展開了一系列旨在傳承、創新和傳播中華傳統文化的“新文創”活動。

《王者榮耀》的戰略眼光早已有之。早在新文創概念落地前，《王者榮耀》於2017年就陸續推出《王者歷史課》、《王者為你讀詩》、《煮酒論王者》等欄目，以趣味的節目形式講述歷史，聚焦中華歷史傳承。

對於現代人，特別是站在潮流浪尖的年輕人而言，隨著經濟、科技、娛樂等現代產業的發展，傳統文化似乎有著與日常生活逐漸背離的趨勢。傳統文化應當如繼承過往並踏進未來，一直是社會需要思考的一項課題。而作為行業領跑者的“國民級遊戲”，《王者榮耀》正通過遊戲這一最新形式，以自身的影響力不斷引導年輕人在“玩”的同時“學”中國傳統文化，更多地感受和關注中國文化之美。

除了“獅舞東方”皮膚，《王者榮耀》的許多其他英雄皮膚中也被添加了傳統的文化元素。我們會發現，遊戲中許多人物故事均來自傳統歷史題材，英雄皮膚中的服飾、語音處處可見傳統文化薈萃。

2018年國慶期間上線的京劇皮膚——“霸王別姬”取材於經典京劇曲目《霸王別姬》，英雄人物以虞姬的京劇裝扮搭配京劇唱腔，講述了項羽與虞姬的離別之殤；2019年周年慶期間，推出戲曲皮膚系列續作“遊園驚夢”甄姬，以此致敬國粹昆曲藝術經典曲目《牡丹亭》的著名橋段《遊園驚夢》；而夢奇的“國寶熊貓榮榮”皮膚則是川劇文化的另一種呈現方式，展現極具京劇特色的變臉藝術……

此外，“獅舞東方”同步6月27日上線的夏日特別版本“稷下星之隊”的一大亮點，也在於多重的傳統元素。在該版本中，《王者榮耀》攜手山東省博物院、齊文化博物館，在遊戲中多方位引入歷史上真實的稷下學宮的相關元素，並從中鋪開了中國學術思想史上不可多見、蔚為壯觀的“百家爭鳴”的歷史背景環境。

“新文創”進行時，促進“城市文旅”煥發新生機

《王者榮耀》的“新文創”現在進行時，不僅從線上遊戲渠道進行推廣，也走到了線下的生活中來。助力傳統文化煥發新生機，促進城市文旅的蓬勃發展。

2019年3月27日，第十八屆紹興（嵊州）?中國民間越劇節暨第四屆全國越劇戲迷大會開幕式上，騰訊王者榮耀與嵊州市文化廣電旅遊局簽署了合作框架協議。此舉進一步推進了“新文創”於城市文旅這一板塊的發掘與考量，以求通過通俗、易懂又有趣的演繹形式，讓更多年輕人接觸到越劇，並且主動了解其中豐富的文化內涵。

從2017年開始，王者榮耀先後與國家文物保護基金會和敦煌研究院達成跨界合作。其旨在讓年輕人開始關注長城、關注敦煌文化。2018年，《王者榮耀》推出一系列計劃，發揚敦煌這一主題文化符號。如遇見飛天定製皮膚、製作主打歌曲、數字供養人等；其中，由敦煌專家全程指導完成的歌曲《遇見飛天》，更是被選為敦煌鳴沙山文化景區循環播放的背景音樂。

此外，《王者榮耀》聯合哈爾濱冰雪大世界，在43200平方米的主題園區內打造王者峽谷原貌，演繹了以“冰雪王者 ? 奇跡降臨”為主題的國內首例戶外超大型戶外冰雪雕3D 投影秀。從投入、數字技術、表達形式、藝術規格上輔助表現文化價值內涵，以新角度促進城市文旅的全方位的提升，為傳統文化賦能。

這一系列“文化”維度上的動作，是《王者榮耀》這一IP承擔起構築文化的社會責任感的體現，也是承載厚重歷史價值的責任之舉。

民眾以遊戲的姿勢看歷史，以探索的角度了解歷史，激發對歷史的興趣正成為一種被引導的趨勢；在UP2019騰訊“新文創”生態大會上，騰訊集團副總裁程武曾說過一句話：“新文創”的首要成果就是找到了傳承與創新的平衡。通過“新文創”，傳統文化正在成為“活”在當下的潮流文化。”可見，行業IP以新文創的方式演繹傳統文化，以遊戲及其衍生文化產品助力傳統文化的傳播，似乎也已成為一種可能。

傳統文化並非陽春白雪、空中樓閣，而是一個民族屹立於民族之林的脊梁。如今娛樂方式更新迭代迅速，遊戲作為一種喜聞樂見的載體形式，能夠多元、動態地發揚傳統文化。在未來，《王者榮耀》會在“新文創”踐行者的路上走多遠，實現多少遊戲的文化和社會價值，值得公眾的一份期待。