今日影評 | 暑期檔票房豐收 電影市場穩步回升

1905電影網訊 2022年暑期檔完美落幕，自6月1號至8月31號24時，2022年電影暑期檔票房達到91.35億元，相比2021年暑期檔總票房73.81億元，同比增長23%。今年暑期檔歷時92天，期間有97部影片上映，總觀影人次為2.34億，引發觀眾觀影熱情，電影市場穩步回升。

對於暑期檔的優秀表現，《中國電影報》副總編輯張晉鋒表示：“電影市場在穩步恢復當中，通過優秀的電影節目投放，把觀眾又重新請回到電影院來。可以說，疫情防控是影院安全觀影的一個重要基礎，如果沒有疫情防控政策的有效落實，就沒有電影市場的今天，也不會有電影市場的未來。今年市場的成績可以說是來之不易，也讓人感覺到信心倍增。”

疫情的防控得當，為這一次暑期檔的成績做出了非常好的貢獻，如果說疫情防控是安全保障，那麽創作出優秀作品的中國電影人，則是吸引觀眾來到電影院的質量保障。團結就是生產力，雖然疫情反覆，但中國電影人還是努力地去創作，很多影片拍攝製作，都冒著疫情的風險，而影院也沒有掉鏈子，他們為觀眾首先創造了安全的觀影條件，在整個電影行業上下聯手、齊心合力的情況下，中國電影人能夠戰勝每一次疫情，讓電影市場展現出讓人意想不到的成績。

今年的暑期檔，讓許多觀眾能夠頻繁地進入影院，一個方面得益於影片的數量、種類選擇多樣；另一個方面則是種類繁多之下，可以說是部部精品。創新一直是中國電影的第一驅動力，《獨行月球》創新地將科幻和喜劇相融合，成為了今年暑期檔第一大爆款，最終票房有望超過30億，創造開心麻花品牌的票房新高。《人生大事》作為一部現實題材的影片，通過題材創新，敢於去描寫、描繪、展示殯葬題材，打動了觀眾，最終收獲了一個良好的票房成績，可以說是今年暑期檔第一大黑馬。在動畫影片方面，《新神榜：楊戩》創造性地把現代電影語言、動畫電影通用模式，和優秀中國傳統文化相結合，創作了精美的特效，展示出新的電影景觀，做了很多新的嘗試。

@主持人曉麗：包括我幾次的買票，都是因為我搶到了消費券，這一次電影局發放的一個億的優惠活動，我也搶到了，所以我覺得好幾個的原因，都在促使大家實實在在地，可以邁入到影院當中去觀影。

@張晉鋒：信心比黃金重要，這個信心來源於各級主管部門對於整個電影行業的重視、關心，還有精神上的扶持。在今年8月份的時候，電影局聯合三家票務平台，推出了為期三個月的一億元觀影消費券，各地也頒布了不同的助企紓困政策，包括對電影院、電影企業的一些扶助，對於他們的創作、正常經營都是非常好的助力。有中央國家層面的主管部門、有地方各級的主管部門，包括行業協會和整個社會力量的參與，共同形成一個合力，讓中國電影人的信心更加堅實。

除了熱門的商業大片之外，文藝電影《隱入塵煙》目前又一次得到了觀眾的支持和喜歡。在上映超過五十天后，其單日票房創下更高的成績，實現了逆跌，可以說已然成為了市場的一個奇跡，沒有一部影片在上映快兩個月後，還能做到單日票房遠遠超過首日票房的成績。《隱入塵煙》作為一部沒有什麽票房預期的普通文藝片，可以成為暑期檔市場的奇跡、現象級的影片，這是因為影片比較高的質量和水準基礎之上，有一個優秀的二次行銷。這對中國電影市場的意義非常深遠，體現出了行銷對於一部影片的重要性，也需要中國電影人去創新思路，打開行業自身的另一個視角，跟社會、觀眾有一個不同的對接通道，才可以去實現更多的市場奇跡。

從現在回頭看，支撐暑期檔最重要的核心力量是哪些？張晉鋒認為是影片本身的質量和口碑：“如果影片的質量過硬，即使不是賣座爆款的類型，也可以有一個意想不到的效果，這是暑期檔給我們的一個有力證明；另外就是有效的宣發、互聯網短視頻的行銷，對於影片有多麽重要，互聯網短視頻的一個推行就是UGC，是用戶生產內容，每一個用戶形成一個聲音，是非常強大的。互聯網短視頻對一部影片的助推，可以讓它‘起死回生’，而且一飛衝天。我覺得這種景象對未來做好電影的宣發行銷是非常重要的。”

從今年的暑期檔，我們看到了肯定和啟發，這也促使觀眾們可以更加期待接下來的各個檔期。即將到來的中秋節檔，在僅僅三天的檔期之內，會有十幾部影片進行競爭，其多樣化可以讓每個觀眾在電影市場中找到自己的需要。不論是女性題材影片、文藝一些的商業片，還是愛情片等，可以滿足各個年齡層的觀眾，在這個檔期中盡情地前往電影院，欣賞自己喜歡的影片。張晉鋒提到：“我有幸提前看到了《海的盡頭是草原》這部影片，非常詩意，即使不是特別賣座的爆款影片，也體現了中國電影高質量發展的一個成果，後勁很足。”

相信在今年接下來的檔期裡，一定會有更多、更好的影片，去贏得觀眾，讓他們在光影中遨遊，享受電影帶來的快樂。暑期檔的豐收，給我們帶來啟示，只要做好疫情防控，接下來的中秋節檔、國慶節檔，乃至賀歲檔，都會給觀眾們帶來持續不斷的驚喜。