受非可控因素影響，從今年年初開始，華為逐步將手機業務重心從國外轉移到國內。在產品優勢以及出色的行銷手段加持下，華為手機第一季度出貨量佔比超過總出貨量的40%。不過，華為手機雖然銷量非常高，但卻並沒有產出“爆款”。
這點在第三方平台公布的618單品銷量榜單上也有所體現，華為手機上榜數量雖多，但榜一位置始終被蘋果佔據，兩個品牌產品銷售情況也形成鮮明的對比。或許很多消費者都會有不解，為何iPhone11不支持5G，且在華為品牌影響力更大的市場環境中，仍能反超華為新機成為銷量冠軍。
其實，在筆者看來，出現這種現象的原因比較明確。首先要知道的是，蘋果手機因為擁有封閉的iOS系統生態，因此用戶與產品之間都存在著較高的粘性。大多數老果粉都會在舊產品淘汰後更換蘋果新機。而由於蘋果每年隻發布寥寥數款產品，用戶選擇並不多，因此蘋果手機單品往往可以獲得極高銷量。
而華為採用的卻是完全相反的策略，雖然擁有自研芯片加持，但麒麟處理器並不是華為手機獨佔，榮耀手機同樣會搭載。最重要的是，華為麒麟處理器並不像蘋果iOS系統一般具有不可替代的特性。這也導致華為用戶大都有較高的流動性，老用戶並不會定期為新旗艦“做貢獻”。
另一方面，華為品牌即便在國內比蘋果品牌更受消費者喜愛，但考慮到華為旗下產品線眾多，每條產品線每次發布都能產出三四款新機，龐大的新機數量也在一定程度上分散了用戶。所以華為很難生產出一款用戶集中購買的產品，畢竟每個消費者的需求都有所不同，而華為最擅長的便是對產品進行細分。
當然，iPhone11能夠作為蘋果手機代表，成為爆款也是因為該機價格足夠低，優惠力度足夠大，以及蘋果的確擁有一些其他品牌手機所不能比擬的長處。不過總體的而言，最主要的原因還是新品數量過多，導致華為手機單品銷量不如蘋果高。
文/JING
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