一座“快手之城”的折疊與打開

3月初的一天，黑龍江省牡丹江市，傍晚在悄悄降臨。

趁著店裡還沒有客人，張明超把支架、麥克風和音箱搬到店門口。固定好手機，連接好調音器，他將薩克斯在手中調整了幾下姿勢，投入地吹起來。

這是一首久石讓的《天空之城》，在這個30歲男人的吹奏下，略有些跑調，但他不在乎。學徒、當兵、為人夫、為人父、面館老闆，這幾個身份貫穿了張明超生命的主線。直到半年前，他開始自學薩克斯，這是他小時候一個不大不小的夢想。

張明超會把吹薩克斯的視頻傳到短視頻平台快手上，積攢了自己的一收據粉絲，有的人喜歡聽他吹薩克斯，有人喜歡吃他家的面。在店裡，顧客們看到角落裡的樂器和裝備，好奇之餘，會加他的微信號或快手號，有事沒事聊上幾句。

圖說：張明超的薩克斯夢想佔據了面館的一角

張明超說，他不需要太多粉絲，1000個粉絲就足夠了，願意聽他唱歌，或者到店裡坐一坐。張明超的生活，就是大部分牡丹江人的一個縮影。這是一座小而美的城市，這裡的人不缺時間，也不乏娛樂精神，更不缺美景、美食和美女，缺的是被看見、被關注、被連接，以及由此帶來的希望與改變。

在一定程度上，短視頻填充起了這種渴望與需求。快手官方披露，牡丹江250多萬人口中，快手注冊用戶超過142萬，月活用戶66萬，日活躍用戶33萬。這意味著，牡丹江10個人中，每天就至少有一個人會打開和使用快手。

如今，在這座“快手之城”，一場全新的試驗正在展開。

過去幾年，移動互聯網以驚人速度，改變著牡丹江人的生活。除了移動支付、電商、網約車，快手為代表的短視頻成為第四個被廣泛接受的互聯網產品。

在大城市，人們打開短視頻，更喜歡去發現世界，反而容易忽略身邊的人和事。牡丹江則不同，人們除了向外看，還喜歡“逛”同城，看看這座城市的什麽地方、什麽人、發生了什麽事，很多也許是熟人和朋友。

街頭的大小商鋪、萬達廣場的員工、保稅區物流中心的官員、綏芬河的俄羅斯商人、剛畢業的年輕學生、創業者、音樂人等都在快手上頻繁發布自己的作品。這讓短視頻作為一種新載體，加速融入這個城市的每一條毛細血管，與這個城市的每一個行業、每一個領域、每一家公司乃至每一個人發生連接。

羅斯帝國是牡丹江綏芬河市的俄羅斯商品集散中心，2018年底開業，135個商家入駐，其中大部分商戶開通了快手並發布作品，短視頻成為同行交流和用戶獲取的一個高效途徑。

商戶高雯（化名）已經在快手上發布了1100多個作品。高雯是綏芬河當地人，為了將愛好與工作結合起來，她在當地開了兩家俄羅斯特產店，不僅用快手記錄日常生活，還普及相關知識，借助快手她積累了很多來自全國各地的客戶。

靺鞨繡是牡丹江的國家級非物質文化遺產，起源於距今1300年前的渤海國棘靺鞨刺繡針法。如今，這門古老技藝的傳承人孫豔玲、王彥霞等也是短視頻用戶，用快手傳承非遺。孫豔玲還是全國人大代表，今年兩會上提出了“關於加強非物質文化遺產項目融入旅遊產業“的建議。

趙小敢，一個出生於1997年的牡丹江女孩，曾經和很多音樂愛好者一樣，喜歡自己唱唱歌，卻沒有太多人了解和關注她的夢想。如今，她在快手上已經是擁有142萬粉絲的快手音樂人，每個視頻都有著幾十萬播放量，和上千條評論，她希望通過短視頻讓更多人認識自己的家鄉。

圖說：快手用戶、快手音樂人趙小敢

2019年春節以來，一個新的變化在發生。

除了孫豔玲、趙小敢等所代表的140多萬民間用戶，以牡丹江市委宣傳部官方账號“牡丹江發布”為首，牡丹江文化廣電和旅遊局、牡丹江市總工會、牡丹江衛健委、牡丹江文聯、牡丹江大學等一系例牡丹江政府、部門、企業、學校的账號集中入駐快手。

在中國近300個地級市中，牡丹江對短視頻的擁抱可謂“開風氣之先”，並迅速由民間流行升級為官方合作。2月底，牡丹江市政府與快手科技聯合舉行新聞發布會，宣布雙方將圍繞城市形象、融媒體建設、文化旅遊、鄉村發展等展開全面合作。

從網站、部落格到微博、微信，再到短視頻，隨著互聯網和科技進步，城市和政府也在不斷迭代著傳播方式和傳播平台。

牡丹江綏芬河市委常委、宣傳部部長石金奇說，自己就是最好的例子，現在不僅會寫微博、微信，還會玩無人機和拍攝短視頻了。石金奇也是一位快手用戶。

互聯網讓地球成為一個村，短視頻則讓一個城市的方方面面，風景名勝、人情世故、經濟萬象折疊到了一部小小的手機中，人和人之間被一種全新的方式連接。

對三四線城市來說，這種全新方式的連接到底意味著什麽？除了娛樂，短視頻還能為社會、為經濟、為城市發展提供怎樣的價值？

2018年烏鎮世界互聯網大會上，快手創始人宿華曾分享過類似的思考。他認為，短視頻將在產業、教育、扶貧等領域帶來更深入的社會變化，而不僅僅是用來娛樂和消耗時間。

在思考和摸索短視頻社會價值的不僅是宿華，還有各個城市的主政者們。陳蘇是牡丹江市委常委、宣傳部長，這位80後的年輕官員博士畢業，思路開闊。

在他眼裡，牡丹江自然風光秀美，是中國十大特色休閑城市，鏡泊湖和雪鄉已經成為旅遊品牌；牡丹江更是人文薈萃，從鶯歌嶺文化、唐渤海文化到寧古塔文化，近代還有楊子龍剿匪、八女投江的事跡；牡丹江還是經濟強市，在黑龍江省十強縣中，只有6個市（縣）的牡丹江佔了5個，在全國人民吃的木耳當中，3片有2片是從這裡發出去的。

遺憾的是，牡丹江乃至整個東北的文化和城市影響力並未得到有效傳播。《中國城市影響力指數（2018）報告》顯示，華東、華北及華南等地區城市影響力指數較高，西北、東北地區的城市影響力指數較低，城市影響力指數後五位的城市均屬於東北地區。

即便牡丹江在東北，在黑龍江已經屬於經濟比較不錯的城市，依然在產業支撐、人口吸引力、城市形象塑造上面臨挑戰。當人口紅利消失，城市之間的競爭正在演變為人才和人口的競爭，而背後則是城市凝聚力與城市傳播力的比拚。

陳蘇是很早意識到短視頻價值的官員之一。“全媒體時代無處不在，無所不及，群眾信息接收的渠道變了，閱讀習慣變了，往線上走，往手機端走成為了趨勢。“陳蘇說。

圖說：牡丹江市委常委、宣傳部長陳蘇

一方面，短視頻平台的巨大流量，正成為城市形象傳播的新窗口，中國大量的三四線城市缺乏關注度，更缺乏足夠的人口支撐和產業支撐，迫切需要展示自己，將當地人留下來，將產業和人流引進來。

而快手上遍布三四線城市的原生網紅，很多已經在文化、旅遊、美食、手工、非遺、農業領域具備了影響力，客觀上成為城市形象和文化的傳播者。

另一方面，由於短視頻將記錄的門檻降到最低，既擁有城市用戶，又可以下沉到鄉鎮農村，打通了信息傳遞的“最後一公里”，正在成為政策與民意上傳下達的新型“融媒體”。

在快手與牡丹江的合作中，快手不僅提供整套的政務號運營培訓，還將面向牡丹江的大v用戶提供正能量培訓，讓這種民間+官方的城市傳播新模式具備專業度和可複製性；

最後，快手的用戶基礎讓其擁有了某些社會基礎設施的特質，可以推動產城融合。以文旅行業為例，全國33位網絡文學“白金”級作家中牡丹江有3位，全市簽約作家400多位，而短視頻可以將城市形象、線下景點、影視IP、網絡文學等整條文旅產業鏈貫穿起來，這是陳蘇等牡丹江官員尤其看重的。

事實上，中國大量三四線城市正迎來全新的發展機遇。互聯網和新商業的下沉正在改變資源分配不均的劣勢，而低線城市豐富的自然資源和物產在互聯網催化下，也在形成新的產業優勢，唯一需要奪回的是注意力和人口。

在大城市面前，三四線城市一直以來似乎暗淡無光，被忽視甚至忘卻。如今，借助國民化的短視頻，這種狀況正在被扭轉，畢竟每一個城市的核心是人，商業的背後是人，文化的背後也是人，而短視頻在十幾秒幾十秒內容的背後，正是基於對人的關注。

三四線城市擁抱短視頻，會在城市傳播、產業發展、個體幸福方面發生怎樣的化學反應？牡丹江的嘗試或許可以給出一個答案。