家樂福全球首家新業態開業 騰訊打造智慧門市

5月20日，騰訊攜手零售巨頭家樂福打造的首家智慧門市“Le Marche”在上海天山正式開業，這是家樂福全球首家落地的主打餐飲、生鮮、進口商品、自有品牌的新業態，也是最新落地的一家微信支付智慧零售旗艦店。

在這個門市中，騰訊智慧零售生態中的小程式、微信支付、騰訊優圖、社交廣告、騰訊影片IP等產品，為門市提供“人臉識別付款”、“小程式掃碼購”、“IP互動引流”等全鏈路商業價值，幫助家樂福打造智慧零售旗艦店。

這也是騰訊財報中提到的掃碼購的最新落地，也是“拜託了冰箱”、“創造101”等內容IP首次進入線下大型商超業態。

在騰訊近日公布的2018年第一季度綜合業績中，首次提到“掃碼購”最新落地家樂福。掃碼購整合了小程式與微信支付，顧客消費中，買一件掃一件，決定好所有購買的物品後，一鍵微信支付，可避免排隊結账，提高了高峰時段的交易效率。

在家樂福新門市中，有騰訊影片綜藝《創造101》及騰訊重磅IP《鬥羅大陸》等動漫IP的融入，同時配合家樂福新業態餐飲、生鮮、潮品的發展趨勢，綜藝《拜託了冰箱4》正與其新業態業務相融合，借助粉絲力量提高家樂福自身銷售。

值得注意的是，家樂福還與騰訊社交廣告合作，盤活互動體驗區，推出“線下互動電子屏”，打造新流量太空。配合世界杯年，定製體感點球遊戲及主題裝飾，吸引顧客主動參與，結合騰訊優圖的人臉識別基礎能力，以社交廣告數據賦能，為顧客推送高匹配度優惠券完成家樂福的行銷活動。未來還將與家樂福聯合招商，探索開發新流量、新運營方式和盈利模式。

在門市中，消費者可以通過“刷臉”完成會員注冊與綁定、結账免密支付。微信支付聯合騰訊優圖打造的人臉支付一體機搭載了高性能處理平台，能夠支持實時的人臉識別，保證支付的流暢性；擁有先進的3D攝影頭，能夠較好發揮騰訊優圖的活體識別算法，對照片、影片等攻擊能夠實現防禦，保證支付的極高安全性。

家樂福中國區副總裁兼首席行銷官余瑩表示：“在利用騰訊的眾多智慧零售工具前，要去研究一下騰訊每一個社交工具本身帶有的屬性是什麽，再把自己想要做的內容進行切割以及匹配。”?