消費量下降40％，拿什麽拯救你，美國牛奶？

每經記者：張鍾尹 每經編輯：陳星

每天早上，有多少媽媽在對孩子說：“乖，多喝牛奶長得高！”；每個傍晚，又有多少老人對老伴說：“喝杯熱牛奶，睡得好。”

當中國人還在為每人每天300克牛奶的目標而努力時，美國人已經開始放棄牛奶了！

數據顯示，自1975年以來，美國牛奶消費量下降了近40%，整個乳製品行業處境越來越艱難，龍頭企業股價不斷下跌。截至7月5日，美國最大乳業公司迪安食品（Dean Foods）報1.1美元，其市值也從2007年高峰時的62億美元跌至1億美元左右。

牛奶犯了什麽“錯”？美國人為何如此對待它？

美國人均乳製品消費量下降25%

牛奶一直是營養的代名詞，但美國人近些年來卻越來越不愛喝牛奶了。

根據美國農業部的數據，三十年前，美國人均年消費牛奶約250磅，大約113公斤，但是2017年，這一數字降至149磅，大約67.5公斤。雖然95%的美國家庭都食用乳製品，但自2000年以來，人均消費量已經下降了25%。

芝加哥市場研究公司Mintel數據顯示，從2014年到2018年，乳製品的零售額下降18.8%，達到156億美元，預計到2023年將降至137億美元。

同時，美國的奶牛場也在減少。美國農業部數據顯示，2017年全美奶牛場有40199個，2018年這一數字下降為37468，一年之間減少了2731個。

威斯康星州是美國擁有最多奶牛場的州，一年就減少了590個，較2017年下降了6.5%。奶牛場第二多的賓夕法尼亞州也在一年間減少了370個。

伴隨美國乳業不景氣的是，美國最大的乳業公司迪安食品近期股價表現低迷，上周二（6月25日）更是跌破1美元，這是公司上市20多年以來的首次。

迪安食品2018年業績數據顯示，其銷售收入為77.55億美元，同比下降0.5%；淨收入為-3.27億美元，同比下降631.53%。

銷量：植物奶增9% vs 傳統牛奶降6%

為什麽美國人不愛喝牛奶了？記者注意到，原因來自多個方面，如牛奶的替代品增多、素食文化的興起等。

牛奶曾經是美國人飲食當中主要的食物。但現在他們可以選擇杏仁奶、米漿、燕麥奶、椰奶和豆漿。由於商店貨架擺滿了越來越多的選擇，美國人喝的牛奶越來越少。

Plant Based Foods Association（植物性食品協會，PBFA）援引尼爾森數據顯示，植物性乳製品替代品迎來了爆炸性增長，增長率高達50%。這些替代品包括植物奶酪、奶精、黃油、優酪乳和冰淇淋（不包括植物奶）。目前植物奶佔牛奶市場總量的15%。

2017年6月~2018年6月，植物性乳製品中有三種銷售額增長非常迅速：植物奶酪增長了43%，銷售額達1.24億美元；植物優酪乳增長55%，銷售額為1.62億美元；植物奶精比前一年增長了131%。

同期，植物奶銷量為16億美元，增幅為9%，傳統牛奶銷售額下降了6%。

此外，對牛奶過敏或乳糖不耐受的成年人來說，植物性牛奶是補鈣的絕佳飲品，同時非常適合素食主義者。記者注意到，近些年來，美國、英國等地掀起了素食文化，這也成為傳統牛奶沒有以前受歡迎的原因之一。

邁克爾·艾倫·福克斯所寫的《深層素食主義》中對素食主義者的具體分類是這樣的：蛋奶素食者：吃蛋和乳製品，但不吃肉；奶素食者：吃乳製品，但不吃蛋或肉；全素（或純素）食者：不吃任何肉、乳製品或蛋（一般也不吃蜂蜜）。

據Harris Interactive的調查，2008年到2015年，美國素食主義者的人數從700多萬增長到1000多萬，佔比從3.2%增長到3.4%。Veganlife雜誌稱，過去十年中，英國的素食群體從15萬增加到50萬。

中國人均乳品消費量不及亞洲平均水準一半

中國人喝牛奶的歷史不及美國、日本等發達國家，那麽我國的牛奶消費趨勢如何？

我國乳製品消費正在穩步增長。根據《中國奶業質量報告》，2011至2015年，中國乳製品消費量從2481萬噸增至2958萬噸，年複合增長率為4.5%。2016年，中國全年進口乳製品195.6萬噸，同比增長21.4%。

但是，人均乳製品消費還遠遠不夠。中國乳製品工業協會等機構發布的《2018年中國人奶商指數報告》顯示，2000年，我國人均奶製品消費量僅7公斤，2017年達36.9公斤，平均每天100克。儘管如此，還遠未達到《中國居民膳食指南》推薦的每天300克標準，不足亞洲乳品平均消費水準的一半和發達國家平均水準的三分之一，尤其是佔全國人口一半的農村居民還很少或沒有喝上牛奶，奶類消費增長蘊含著巨大潛力。

報告顯示，僅有43.1%的被調查者知道每天的喝奶量要達到300克，而真正能夠達標的人僅有22.5%。大量人群與牛奶“絕緣”，喝不慣、不喜歡牛奶的口感和味道，是他們從來不喝牛奶的主因。調查還發現，被調查者普遍認為，只有嬰幼兒和老人才需要喝奶補充相關營養；僅有4成國人認為一生都要喝奶。因此，我國居民奶齡短，“奶齡比”（喝奶年數與年齡之比）低至7%。

北京協和醫院營養科陳偉教授表示，長期喝奶習慣差是導致骨質疏松的罪魁禍首，並會增加慢性病罹患風險。應該讓公眾全面認識喝奶的益處，從而激發喝奶行為。事實上，乳製品除補鈣之外，還對預防心腦血管疾病、控制體重、幫助長高等方面益處明顯。但他提醒，含乳飲料不能代替奶。

每日經濟新聞