近日，日本角川遊戲發布了《Fami通手遊白皮書》，網易遊戲旗下的《荒野行動》以424億日元（折合約26.7億元人民幣）的營收，名列2019年日本國內手遊市場收入前十。目前，《荒野行動》的全球用戶突破3億，並長期位居日本暢銷榜榜首。
《荒野行動》出海成績斐然的背後，是網易遊戲全球化布局程度不斷加深結果。2019年，網易遊戲曾有11個月位居中國出海發行商收入排行榜單前三，並在8月和11月2次登頂榜首。而相繼獲得了“哈利波特”、“漫威”等IP授權的網易遊戲，將在2020年通過IP打造、投資、結合文化輸出來豐富其在全球的多元化布局。
圖片來自App Annie。
出海先鋒緣何風靡日本
作為網易遊戲較早一批自研自發的出海遊戲，《荒野行動》從2017年出海開始，便面臨著“取”與“舍”。
據《荒野行動》製作人丁超透露，由於《荒野行動》是沒做任何付費項目，其前期用來衡量遊戲市場價值的LTV（生命周期總價值）並不算理想。與此同時，僅靠外觀時裝付費來變現的商業模式也從未在“戰術競技類遊戲”中嘗試過。
不過，項目組最終還是頂住壓力，選擇了長期留存而非短期收益。他們發現日本玩家的留存是是比同時期北美以及東南亞的留存健康許多。有數據顯示，2018年日本手遊用戶人均付費為171美元，是第二名美國的2.6倍，加之日本是世界第三大遊戲市場，《荒野行動》項目組決定把全球布局聚焦在日本，全力突破這塊海外市場。
基於差異化競爭的策略，日本遊戲中缺失的社交屬性成為了《荒野行動》項目組的主攻方向。在《荒野行動》中，通過玩家自由編輯頭像和相冊、導入語音聊天等功能，加之可以使用Line账戶登錄遊戲，將遊戲與社交功能深度綁定。
同時，長線運營成為項目組的重中之重，嘗試去製造“話題”與吸引注意力。在ACG文化盛行的日本，與動漫IP聯名稱為項目組的“吸睛”手段之一，《新世紀福音戰士》《銀魂》等熱門動漫IP成為《荒野行動》的聯動對象，甚至像搞笑動漫《pop子和pipi美的日常》都能成為其聯動對象。
此外，電競也成為《荒野行動》留存用戶的重要手段。2019年，《荒野行動》舉辦了總獎金超過2500萬日元的日本電競賽事“荒野CHAMPIONSHIP”，共有超過9萬支戰隊、50多萬名玩家報名參賽。該賽事也被日本媒體評價為“日本最高級別的電競賽事” 。
多元化布局：IP合作與文化輸出
據了解，《荒野行動》出海取得的成功只是網易遊戲全球化戰略的其中一個縮影。網易遊戲相關部門負責人向南都記者透露，網易遊戲一貫的宗旨是給世界範圍內的遊戲熱愛者帶來高質量的互動娛樂體驗。
在2019年，網易遊戲已經相繼宣布了和漫威、哈利波特等世界著名IP合作，開發其遊戲項目。這些IP方創造了恢弘而美好的虛擬世界，超越了民族和語言的障礙，觸達了億萬不同國籍、不同文化、不同宗教的人，在全球都擁有著龐大的閱聽人和粉絲。基於國際化IP的合作促進了網易遊戲與全球玩家的對話，同時也對網易遊戲的遊戲開發能力提出了更高的要求。
與此同時，網易遊戲也擔任著傳統文化輸出與交流的職責。《夢幻西遊》在佛羅倫薩舉辦作品展，實體化呈現了包含藍印花布、泰山皮影、榮昌折扇、廣靈剪紙等共17件作品；以《千里江山圖》為藍本，融合了《山海經》《鏡花緣》等劇情的《繪真·妙筆千山》自上線以來，也已獲得海外眾多國家與地區的北美、英國、法國等地App Store推薦；另外以湯顯祖傳世名篇《牡丹亭》為藍本改編的解密遊戲《驚夢》，其中的龍舟、走馬燈、拱橋、徽式建築等元素，更是讓海外玩家生動體驗到了中國傳統文化的魅力。
有的玩家通過《刺客教條》了解埃及文化，有的玩家通過《戰神》了解到北歐神話，有的玩家通過《魔獸世界》接觸到克蘇魯文化，網易遊戲方面向南都記者表示：“遊戲本身的內核表達就是文化的絕佳載體，玩家在體驗過程中去內化，其實就是潛移默化完成文化觸達與交流的過程。”
從《荒野行動》風靡日本，再到從多個著眼點進行全球化多元布局，網易的實踐可以說給行業帶來了多重維度的啟發，讓中國遊戲跑通世界地圖這個願景，如今看來，或許並不遙遠。
采寫：南都記者 陳培均
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