內容付費小程式要涼？到底多少人要提前開發App

內容付費小程式“涼涼”了？

先是8月10日，多位小程式開發者收到關於小程式虛擬支付內容和服務的整改通知。通知指出：

基於微信小程式平台運營規範，開發者在iOS系統上提供的虛擬物品不能展現任何購買、支付的功能、頁面、按鈕，即使實際上它們都不可使用；也不得引導至為外部網頁或App來實現支付功能。

並要求開發者排查小程式是否存在違規內容，並於8月17日0點前更新整改結果到線上版本。逾期未整改的小程式將被暫停當前小程式iOS端用戶訪問。

此後，微信開放社區的開發者專區被“如何整改虛擬支付”霸佔。8月17日，微信團隊在開發者專區發帖《小程式涉及iOS虛擬支付修改指引》，告訴開發者如何修改才能過審，並列舉了3種修改示例：

1. 關閉iOS付費通道。

2. 所有付費內容均更改為免費。

3. 前端直接攔截提示不可服務。

對於內容付費、在線教育小程式來說，微信對小程式虛擬支付的整改幾乎是滅頂之災。

“神仙打架”，

受傷的總是“凡人”

回顧微信和蘋果關於讚賞的博弈。

2015年8月，微信公眾號讚賞功能誕生。2017年4月，iOS版微信公眾平台讚賞功能被關閉。2017年10月，微信上線讚賞碼，用戶可以通過該功能生成自己的專屬讚賞碼。2018年6月，微信公眾號讚賞功能回歸，並更新為讚賞作者。

在沒有蘋果用戶讚賞的那些日子裡，很多自媒體人乾脆把讚賞功能關了。從過往數據來看，蘋果用戶幾乎貢獻多達80%以上的讚賞金額。

不過，我們很難將蘋果用戶和安卓用戶的讚賞比例，類比到內容付費小程式。前者是個人對個人的“贈與”，用戶在閱讀文章後，覺得文章不錯，從而選擇打賞。後者則是為了得到某種知識，產生的購買行為。

去年10月，小程式虛擬物品購買功能在多個小程式上悄然出現。

在此之前，虛擬支付一直是微信小程式的開發紅線。因為這涉及到蘋果的應用內購買機制。在iOS系統下，App 內各類虛擬數字產品，比如電子書、在線音樂、充值類虛擬貨幣、遊戲直播中道具、會員類產品、微信表情等都需要走 IAP（in-App Purchase 應用內購買）管道，開發者收入的 30% 會直接被蘋果抽走。這也就是被大家戲稱的“蘋果稅”。

小程式權重降低，

不如把開發App的計劃提前

目前，微信對虛擬支付的定義是購買非實物商品，比如VIP會員、充值、課程、音影片等虛擬產品。