英偉達推動遊戲社交分享，欲構建業務護城河

憑借AI芯片、車聯網而成為半導體明星公司的英偉達，遊戲業務仍佔重要份額。5月10日公布的1季度財報顯示，受遊戲與數據中心業務影響，GPU業務收入達27.7億美元，較上年同期增長77%，較上季度增長12%。電競、“絕地求生”類以及AAA級遊戲需求是推動遊戲GPU業務增長的主要因素。

底層硬體表現顯著影響體驗，但此類產品公司通常難以觸及消費者，需花費較大精力構建品牌和生態，改善用戶體驗。2013年1月，英偉達推出Geforce Experience（GFE）軟體，最早用於遊戲優化與顯卡驅動管理。

結合英偉達账戶系統，GFE成為英偉達產品觸達用戶的重要入口，基於英偉達Geforce系列顯卡與英偉達軟體技術，GFE可完成遊戲直播、截圖錄像、遊戲內容分享、串流遊戲等功能。2017年7月，英偉達發布GFE中國版，提供多款國內遊戲內容優化並強化中國社交網絡分享。

2018年8月3日ChinaJoy期間，英偉達與新浪遊戲宣布達成戰略合作，新版GFE更新後將支持錄製影片分享到微博，合作推動後，更多遊戲UGC（用戶生成內容）將得到產生，並獲得新浪流量支持。

對於合作的原因，英偉達表示，PC玩家與微博用戶多未年輕人，用戶群體上高度重合。而PC玩家更注重個性化與遊戲體驗，樂於分享。GFE對社交媒體的支持，提高了玩家分享遊戲內容的動機，目前來看，全球基於GFE產生的影片/圖片已達到15億。

另一方面，具有遊戲平台屬性和媒體屬性的新浪微博是遊戲內容傳播理想管道，微博財報顯示，2017年，微博新增了大約3300萬日活躍用戶以及大約7500萬月活躍用戶，每月活躍用戶達到3.92億，每月新內容生產率超過30億。根據新浪提供的資料，#用Geforce攝製#話題閱讀量達到1230.4萬，相關討論超過3萬；#ShadowPlay#話題閱讀量達到1672.8萬，討論2.2萬。

一個令英偉達驚喜的例子來自《絕地求生》，這款在2017年突然爆火的遊戲因為硬體需求較高而推動顯卡銷售的同時，也因為GFE的“Highlight”（捕捉玩家精彩遊戲表現）功能而成為主播/玩家最樂於錄製遊戲影片的遊戲之一。

“我們在微博平台做了好幾次截圖大賽和Highlights影片大賽，收集了不少優質玩家作品。也是通過技術增強了遊戲公司與玩家之間的粘性。”一位英偉達員工告訴界面記者。通過硬體優勢與軟體支持，改善遊戲體驗，增強產品吸引力，獨佔於英偉達顯卡的GFE正在構建英偉達的遊戲業務“護城河”。

不難理解，通過軟硬體整合，以及社交化分享支持，英偉達正致力於讓“N卡適合打遊戲”的用戶定位會更加名副其實。這也是一個擴大和競爭對手差距的辦法，在顯卡市場中，老對手AMD雖然試圖縮小差距，但在配套軟體上依然差距英偉達甚多。

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