五糧液第八代普五被曝市場價下跌，回應稱出廠價沒變

臨近年底，第八代經典五糧液（普五）被曝市場價格出現下跌。

12月4日，上海、江蘇和浙江多個白酒經銷商向澎湃新聞記者反映，自中秋以來，第八代普五價格出現下跌，市場零售價格在990至1100元之間。

上海一五糧液經銷商表示，在今年中秋以前，普五的價格還在千元以上，現在受到市場供需關係影響，目前售價在990元，“現在只能賣到這個價格。”

江蘇另一五糧液經銷商指出，目前市場終端經銷商的拿貨價在910元上下，較三四月之前下跌50元左右，該經銷商目前以1099元/瓶在其平台上出售第八代普五。其解釋，此次價格回調主要受到年底經銷商放量影響，此外五糧液方面也放鬆了市場控貨。

12月4日上午，也有投資者在互動e平台上詢問五糧液價格，五糧液（000858）回復稱，近期公司出廠價無變化。

第八代普五於今年6月上市，代替了第七代普五，當時公布的終端建議零售價為1199元/瓶，並且經過今年7月份五糧液公司的200元調價，目前第八代普五的終端零售價為1399元/瓶。

今年7月，一經銷商宣布五糧液第八代普五提價

為了站穩第八代普五“千元關口”的位置，自發布以來，五糧液公司就對第八代普五進行了強勢的控貨和管理。在經銷商方面，今年7月五糧液公司接連對部分違規經銷商開出罰單，並取締經銷權。

今年8月起，有經銷商向記者反映，五糧液已基本站穩了千元價格關卡。

但受到中秋和年前的大量放貨，目前來看，五糧液第八代普五有價格下調趨勢。上述江蘇經銷商反映，從第八代普五上市以來，五糧液都嚴格控貨，但近期經銷商明顯放貨增加，估計也是受到年底完成銷售壓力影響。

川財證券研報指出，今年以來，五糧液一直在推進渠道精細化和扁平化建設，並希望通過控量挺價策略進一步拔高品牌力。中秋節後五糧液批價及終端價回落主因：1）前期控貨使得價格穩定在高位；2）中秋節前五糧液大量發貨，部分貨被低價銷售至非官方渠道；3）茅台批價下滑。

臨近年底，各家酒企都希望通過銷售旺季的巨大市場需求來衝擊新的價格頂端。11月以來，同樣在搶佔“千元關卡”的瀘州老窖、水井坊也紛紛宣布提價。

水井坊上月起宣布，對52度水井坊·典藏大師版、52度水井坊·臻釀八號、52度水井坊·臻釀八號禧慶版和52度鴻運裝這四款產品的建議零售價進行調整。其中，52度水井坊·典藏大師版建議零售價每瓶上漲60元，提價後建議零售價1039元；另外三款產品的建議零售價每瓶都上漲20元。

近日，瀘州老窖也接連對旗下國窖1573和窖齡酒系列產品進行提價。52度國窖1573經典裝計劃內配額價格將上調20元/瓶；43度國窖1573計劃內配額價格上調30元/瓶；46度國窖1573計劃內配額價格上調50元/瓶。

窖齡酒方面，52度窖齡酒30年230元/瓶、43度窖齡酒30年220元/瓶、38度窖齡酒30年210元/瓶；52度窖齡酒60年300元/瓶、43度窖齡酒60年290元/瓶、38度窖齡酒60年280元/瓶。