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運營利潤下滑81%!百度“惡”而不倒?

摘要: 下一個背鍋俠是誰

撰文|蜜姐&編輯|楚琦

近日,百度發布了2019財年第一財季未經審計財報,其中有些數據很有意思。

比如,出現了自2005年上市以來的首次虧損,單季度虧損約3.72元,而去年同期的淨利潤可是高達66.94億元!

再比如,“百度核心”運營利潤同比下跌81%!但如果按照非美國通用會計準則(Non-GAAP,見今日詞匯),百度第一財季運營利潤也同比大降了93%!約為4.01億元。

有人說,百度此次的虧損主要來自股權激勵。百度的賺錢能力一直杠杠的,不管被罵得多慘,即便是經歷了2016年的魏則西事件,依然是被大眾痛恨而它又活得很滋潤。

蜜姐難以相信 “惡人自有天收”的理論,不過商業世界,太不把用戶當回事兒,似乎一直很傲慢很強大的神話也難以繼續。

其實,百度的頹勢並非今年才顯現。

據百度2018年第四財季財報顯示,其淨利潤為21億元(大約3.03億美元),比上年同期大跌50%!

李彥宏曾在2016年時就認為:移動互聯網時代結束了。似乎一語成讖,2015年四季度百度的淨利潤達到頂峰後就沒能再攀上高峰。

也可能因為這樣的預判,導致百度在移動互聯網時代被越甩越遠。畢竟都結束了還玩啥。

圖片來源|新浪科技

百度應該說是一個特別奇葩的存在。自谷歌這個勁敵走後,2010—2012年,百度都過得相當滋潤,儘管因為“競價排名”被公眾痛罵。

2016年,魏則西悲劇發生後,儘管全網唾棄,也被調查要求整改,但故事的結局差強人意。

彼時,百度的態度很“端正”,李彥宏公開道歉,百度做出了一系列承諾:

將改變過去以價格為主的排序機制,改為以信譽度為主,價格為輔的排序機制;

控制商業推廣結果數量,比如每頁面商業推廣信息條數所佔比例不超過30%;

增設10億元保障基金,對網民因使用商業推廣信息遭遇假冒、欺詐而受到的損失經核定後進行先行賠付,等等。

然而,到了今時今日,隨便輸入一個“胃痛怎麽辦”前三條依然是不知名民營醫院的廣告,第四條為百家號內容推送,實在看不到“信譽度為主”的排序在哪兒?!

據媒體報導,時任莆田市委書記梁建勇曾經說過:2013年百度全年廣告總量260億元,而僅莆田民營醫院就做了120億!這個大腿,百度又怎麽會不抱緊呢……

而至於網友因推廣信息導致損失給予賠償的問題,真不知道哪位“幸運”網友有獲得過賠償可留言告訴下蜜姐。

今年年初被刷屏的幾篇“百度已死”的文章更是揭露了移動端的百度搜索比PC端垃圾信息更多,甚至連快遞公司都被假冒。

有網友說,罵百度是罵了也是白罵,還不是要符合“真香”理論,繼續用百度。儘管很多人用百度實在是沒有其他太多的搜索引擎可選擇,不過移動端的搜索引擎使用其實已經在悄然變化。

據StatCounter Global Stats發布的數據顯示,截止2019年1月,全國搜索引擎市場份額百度佔比68.67%,排名第二的僅佔10.33%;但移動端,百度雖佔比71.82%,但排第二的神馬佔比提高到了20.97%。

百度當然也會不眼睜睜看著自己跌落,2019年春節就重金拿下央視春晚獨家紅包合作,豪擲10億給觀眾發紅包。效果是顯而易見,短短一周用戶增長過億,增速高達19.6%。

不過觀眾們也很實在,7天后,花10億增長來的用戶留存率僅約為2%。補貼換用戶這招實在缺乏技術含量,不能提供好的服務及產品,用戶薅完羊毛就會馬上離開。

百度一季報發布後,儘管依然有機構表示看好,不過美股的股民們並不買账。5月17日其股價暴跌16.52%,創3年半新低,市值蒸發約600億元!

此後,加之高管離職等消息,僅兩個交易日,其市值蒸發約900億。其市值一度被曾經的小弟美團和京東趕超。

而距2018年5月其市值一度逼近1000億美元,如今百度的市值已蒸發過半,為410.44億美元。

李彥宏曾說:“只要把搜索做好,就是一個功德無量的事情。”雖然很難從百度這些年提供的搜索中看到“功德”二字,但鍋總是要有人背的。

百度一季報發布當天,其高級副總裁、搜索總裁向海龍宣布辭職,儘管場面都說是與業績下滑並無關,但卻被媒體認為其在百度工作了14年也難逃背鍋俠的結局。

我們並不關心百度的業績如何依舊增長動力“強勁”,倒是希望這次下跌,能讓百度清醒一點,並非什麽公司都能“大而不倒”,肆意妄為。而2018年後悔沒有早點買百度股票的人到今天該感到慶幸吧。

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