11月 Apple TV+ 與 Disney+ 的流媒體平台上線,正式打開了北美的流媒體之戰。原本只有 NETFLIX 一家獨大的流媒體,迎來了百家爭鳴的時代。
作為一個跨界公司,蘋果為什麽一定要在這個時候擠破頭分一杯流媒體的羹?流媒體行業究竟有著怎樣的魅力呢?
這就要說說究竟什麽是「流媒體」了!
在有線電視時代,遙控器可以掌控電視,卻從來都不能掌控內容。直到互聯網技術的成熟和流媒體的興起,才徹底打破了這種固定的模式。
雖然維基百科上有很多關於流媒體的專業名詞解釋,但是簡單來說——
“「流媒體」就是讓用戶借助互聯網,在線享受影音內容,不需要提前下載。”
現如今各種手機、平板電腦等智能移動終端的開發,讓用戶可以更加方便的隨時隨地觀看自己喜歡的內容,這一點也推動了流媒體行業發展的進程。
有野心的蘋果
蘋果,作為全球最大的移動終端開發者之一,流媒體項目早已經是他們生態鏈中的一環。
從2015年,蘋果推出 Apple Music 開始,就已經預示著他們即將開始戰略轉型。
今年的春季發布會,蘋果更是幾乎「拋棄」了硬體,以全軟體的形式與大家見面。遊戲方面的 Apple Arcade,以及影視方面的 Apple TV+,無不展示了蘋果不小的野心。
但如果你想要在流媒體市場上混,那麽流媒體一哥 NETFLIX 絕對是一座你必須要越過的大山。
流媒體一哥NETFLIX
在成為一個內容巨獸之前,NETFLIX 一開始只是一個失敗的DVD租賃公司。
但流媒體時代的興起和2013年的《紙牌屋》,硬是讓它異軍突起,在傳統影視巨頭的眼皮底下殺出了一條血路。
NETFLIX 原創劇集《紙牌屋》
在這條路上,NETFLIX 已經走過了二十幾年了,經歷過失敗,也經歷過低谷,從DVD租賃業務起家,到現在依然堅持原創內容,真的十分不容易。
當然它所獲得的成績也是非常耀眼的。
如今的它已經佔據了北美三分之一的帶寬,遠超老牌視頻網站 Youtube,亞馬遜;還擁有著超1.48億的用戶量,這個數值甚至超越了美國有線電視用戶的總數。
並且在過去的十年間,NETFLIX 還成為了投資回報率第一高的股票,超越亞馬遜,蘋果,谷歌,Facebook等互聯網巨頭。
到2018年,NETFLIX 的市值就已經高達1514.3億美元,超過了迪士尼(1513.6億)成為全世界市值最高的媒體公司。
蘋果的野心將它引上流媒體這條凶險之路,而在這條路上,它最大的競爭對手就是NETFLIX。
有戰爭,就有策略
作為一名「新手」,蘋果是聰明的。
它自知面對迪士尼、華納等傳統媒體巨頭,它沒有豐富的內容儲備,而面對同為科技公司的NETFLIX、亞馬遜,它也沒有先發優勢。
於是,它巧妙的運用了價格優勢,避開了這些強勢流媒體們的鋒芒,爭做用戶們的「第二個」流媒體訂閱平台。
通常,用戶們為了看自己想看的節目,會訂閱不止一個流媒體平台。不過,根據調查機構 Mintel 的報告發現,消費者們在訂閱平台時有一個心理價格上限 ——20美元/月。
而目前市場上的主流平台,訂閱價格幾乎都在10美元以上,NETFLIX 的中檔訂閱是12.99美元/月、迪士尼合家歡(Disney+、帶廣告的Hulu、ESPN+)的訂閱價格也是12.99美元/月、AT&T(華納)的 HBO max 價格據說是14.99美元/月。
這個時候,訂閱價格低廉到4.99美元/月的蘋果就會成為用戶們進行補充的不二之選。
雖然近幾年iPhone的銷量在逐年下滑,但蘋果依舊是全球前三大手機廠商,目前有超過9億台激活的iPhone,再算上其他硬體,蘋果硬體的激活數量超過14億。
如此龐大的用戶量,讓蘋果在用戶這一方面也絲毫不虛任何流媒體平台,畢竟在這個行業中,用戶就是金錢。
為了推廣自家的Apple TV+,蘋果提出了“一人付費全家共享”的套餐,而且還為新買了設備的用戶免費提供一年的訂閱服務。
當然僅僅價格低廉的話是遠遠不夠的。
在當下這樣一個內容為王的時代,沒有優質的內容和IP,說的再天花亂墜都是白費。於是,蘋果拿出了它最後的殺手鐧 ——優質內容。
據悉,最開始蘋果隻拿出了10億美元進行內容投資;但在開發布會之前,它將內容預算提高到了60億美元。
今年的春季發布會上,蘋果請來了無數好萊塢大牌明星、導演到現場為它月台,其中也不乏別家的「當家花旦」。
斯皮爾伯格、詹妮弗·安妮斯頓(AT&T《老友記》)、Steve Carell(《冒牌天神2》)、Jason Momoa(DCU《海王》)以及脫口秀女王奧普拉·溫弗瑞,都在台上一一介紹了自己參與製作的節目。
NETFLIX 每年都要拿出150億美元來進行原創內容投資,原創內容有多燒錢大家都知道。即使現在 NETFLIX 訂閱用戶數不斷增長,公司也已經開始盈利,但它身上還是背負著超140億美元由原創投資支出導致的債務。
而這些存在於 NETFLIX 身上的問題,在蘋果的身上全都蕩然無存。手持2100億現金流的蘋果,別說進行一些內容原創,只要蘋果願意,收購 NETFLIX 都是輕而易舉的事情。
所以,看到了吧。這就是蘋果公司的智慧和策略。
內容為王
蘋果對優質原創內容的重視,與 NETFLIX 寧肯負債都要創造原創內容的態度來看,這就是一個內容為王的時代。
有這麽多好萊塢大牌坐鎮,蘋果在內容方面當然也下了狠功夫。Apple TV+目前推出的首發劇集中,有5部電視劇、1部紀錄片和2部動畫,並且之後還即將推出12 ~ 38部電視劇和電影。
但即使是如此,蘋果依舊是迄今為止所有優質流媒體服務中視頻數量最少的。與 NETFLIX 的近5000部電視劇和3700多部電影的內容儲存來看,相距甚遠。
而且網飛還有《怪奇物語》《紙牌屋》《王冠》《黑鏡》《女子監獄》等這些知名好劇,優質IP。Apple TV+ 的原創之路,可以說是任重道遠。
雖然數量不多,但豪華的演員、導演陣容,依舊會成為觀眾們選擇蘋果並訂閱的原因,從結果上來看,蘋果的這項決策非常的成功。
目前播出的幾部劇集都獲得了不俗的觀看數,可質量究竟是好還是不好呢?讓我們一起來看看這幾部劇。
早間新聞
豆瓣評分:8.5
爛番茄:新鮮度62%丨爆米花指數94%
NETFLIX 剛剛失去老牌IP《老友記》的版權,蘋果馬上就請來了“瑞秋”為他們打造這部新劇《早間新聞》,加上奧斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭的加盟,單集製作費用就已高達1500萬美元。
這部聚焦於新聞行業的職業劇,有點像HBO曾經推出的《新聞編輯室》,但卻並不是隻講新聞人堅定的夢想追求,而是融入了時下備受關注的「Me Too運動」和「職場性醜聞」。
以美國真實晨間節目《今日秀》和《今晨秀》的王牌主播性醜聞新聞為藍本,讓角色來推動劇情,使我們看到了美國職場中隱藏的黑暗一面。
《早間新聞》的評分可能比不上 NETFLIX 的招牌職業劇《紙牌屋》,但是它的質量卻絲毫不比《紙牌屋》差。
劇裡的每一個人的人設都非常立得住,在這部劇中,你完全看不到《老友記》《大小謊言》的影子,看到的只是兩位想要在職場站穩腳跟的女性。
詹妮弗·安妮斯頓隻用了短短的一集時間,就向我們完美展現了一個人前風光,人後脆弱的倔強女主播;瑞茜·威瑟斯彭則將一位不畏強權,不遺余力追求真相的女記者表現的淋漓盡致。
兩位女主演的對手戲張力十足、火花四濺,蘋果的選角眼光果然很絕!
當然,除了主角,配角也非常具有特色,曾主演過《辦公室》男主的史蒂夫·卡瑞爾飾演宣稱自己是冤枉的醜聞男主播。
一開場就是一個反面角色,被所有人烙上了行為不端的印記。但在「Me Too運動」盛行其道的當下,有誰又想過,他口中的“自願”也許是真的真相。這不禁讓人深思,職場性騷擾的邊界究竟在哪裡?
還有一心想要改革節目,不惜一切代價的腹黑高層二把手,他究竟是想做好節目還是想要毀掉節目?甚至看似正直的節目製作人,好像也有著不為人知的一面。這些人都為整部劇蒙上了一層神秘的面紗,讓你看不清真相。
總而言之,《早間新聞》就是一部越看越想看的劇,作為蘋果的首部旗艦劇集,採用了大量真實事件考據和豪華的演員陣容,呈現出來的效果也在可吹範圍內,這也就不奇怪為什麽它是蘋果這一批裡成績最好的劇了!
看見
豆瓣評分:7.6
爛番茄:新鮮度41%丨爆米花指數85%
蘋果挖來DCU的“海王”為他們打造了這部架空科幻劇《看見》。評分雖然不怎麽高,但是這部劇的設定卻是讓人意外的亮眼。
看似只是一個普通架空的未來世界設定,甚至你在看前兩集的時候還會發現不少的設定Bug,“瞎子怎麽打架啊?”“為什麽一點知識都沒有流傳下來?這劇一點都不寫實”這樣的評論不絕於耳。
但是你看進去了就會發現,雖然這部劇設定很簡單,只是有視力和沒有視力的區別,可實際上講述的卻是擁有權力和沒有權力的地位差異。
正如劇中那個有視力的雙胞胎女孩所說,她可以輕易殺死一個盲人,大家還會以為這是上天的懲罰。這種掌握生殺大權的差異,就是這部劇最大的矛盾點。
與視覺禁忌類似的設定近幾年也並不是沒有,NETFLIX 的電影《蒙上你的眼》、艾米莉·布朗特的電影《噤界》都是這種類型的,並且成績都非常不錯。
可以說這種五感禁忌型是近幾年大家比較感興趣的題材,蘋果的方向走的很正確。
優秀的選題加上本劇唯美的配樂和精致的畫面,讓這部劇不僅有了電影的質感,也體現出了歷史本身的厚重感和反覆性,7.6分可能有點低。
狄金森
豆瓣評分:8.0
爛番茄:新鮮度71%丨爆米花指數96%
《狄金森》也是蘋果首發劇中,唯一一部人物傳記類劇集。
它講述了二十世紀的著名現代主義詩歌先驅之一艾米莉·狄金森的成長歷程。《婚外情事》編劇阿蓮娜·史密斯執筆,大衛·戈登·格林執導。
狄金森生前隻發表過7首詩,其余的都是她死後才出版,並被世人所知。她的詩凝練婉約、意向清新,極富獨創性。如何將狄金森詩中意境描繪出來就是這部劇最大的難題。
雖然是200年前的人物,但是編劇做了很多讓情節妙趣橫生的處理。
比如,使用了現在大熱的歌手碧梨的歌做BGM,將時間的界限模糊;還使用了具象化的死神與狄金森對話,來引出詩歌;還有反叛的狄金森那覺醒的女性意識。
以現代的手法拍攝古人,這種古典與現代之間的反差感、混搭感,都讓這部劇脫離了刻板枯燥的傳記類模式,顯得十分豐富詼諧,天馬行空。
NETFLIX 也有《王冠》這樣的優質傳記劇,相比起來可能《狄金森》的趣味性更足一些。畢竟政治中的女王和藝術中的詩人,還是詩人更加浪漫輕鬆一些。
為全人類
豆瓣評分:7.4
爛番茄:新鮮度72%丨爆米花指數86%
這部架空歷史的太空劇,不禁讓人想起亞馬遜的《高堡奇人》。一個是反轉了二戰的結局,一個是反轉了美蘇太空競賽的結局。
太空題材的電視劇,想要拍好其實並不簡單。NETFLIX 也重啟過《迷失太空》這樣的經典科幻IP,結果卻被吐槽是太空肥皂劇,bug 滿滿,劇情幼稚。
蘋果這次則是另辟蹊徑,傳統類型不好做,那我就試試反轉類,假設美蘇太空競賽中,是蘇聯先登上月球會怎麽樣?一下子就激起了人們的好奇心。
加上Apple TV+特有的精細畫質和出色音質(真-杜比加成),還有意想不到的智能字幕,觀影體驗不要太好。
蘋果的首發劇集在首周就獲得了“數以百萬計”的點擊觀看量,初步表明蘋果Apple TV+是成功的。
雖然眾多影評人對於劇集的評價普遍都不大高,不過爛番茄上的觀眾評分基本上都在80%~90%之間,說明大家心裡想的是:評論我是不會給好評的,但是看我一定是要看的!
值得期待的 Apple TV+ 劇集
除了現在已經首發的劇集,蘋果還有很多其他節目也即將播出。據悉,蘋果已經拿下了科幻文學史上的鴻篇巨製《基地》三部曲的改編權。
科幻大師艾薩克·阿西莫夫的《基地》三部曲可以說是世所公認最重要的現代科幻作品,就連《星際大戰》裡的銀河帝國概念,都是出自於《基地》。可想而知,當知道這部小說將會被搬到螢幕上的時候,科幻迷們有多開心。
蘋果請來了《蝙蝠俠:黑暗騎士》《終結者外傳》的編劇,製作過《傑克·萊恩》《副本》的Skydance Television 操刀,劇集質量非常有保證!讓人很是期待!
還有“美國隊長”克里斯·埃文斯製片兼主演的新劇《捍衛雅各布》。
由《猩球崛起》的編劇馬克·鮑姆貝克執筆,《模仿遊戲》的導演莫滕·泰杜姆執導。講述了一個檢察官在調查一樁14歲男孩謀殺案時,發現自己的兒子竟然是嫌疑人的故事。依舊是蘋果的老套路,劇情普通陣容豪華!
此外,蘋果還買下了1981年的經典幻想喜劇電影《時光大盜》的版權預計將改編成劇集,由《雷神3》的導演塔伊加·維迪提執導。
當然除了這些大作之外,還有脫口秀演員庫梅爾·南賈尼加盟的移民新劇《小美利堅》;同名犯罪題材小說改編劇《Are You Sleeping?》;
歌手兼詞曲作者莎拉·巴萊勒斯&J·J·亞柏拉罕合作音樂劇《小聲音》;動畫《海洋之歌》導演Tomm Moore製作的全新動畫《狼行者》;NBA球星凱文·杜蘭特傳記《Swagger》;豪宅紀錄片《Home》等等。
劇集種類繁多,包羅萬象,看來蘋果是要廣撒網建立更加完善的用戶數據庫了。
而在這所有的作品中,最令人矚目的就是名導斯皮爾伯格的經典科幻IP《驚異傳奇》系列的重啟。
蘋果已和安倍林影業、NBC達成協議,新一季將拍攝10集,每集製作費用據悉在500萬美元左右,斯皮爾伯格將擔任製片人。
而在這之前,斯皮爾伯格才 diss 了 NETFLIX,認為 NETFLIX 的電影沒有資格得奧斯卡獎,這邊卻又為蘋果月台,引出了不少風波。
沒有進過院線的流媒體平台電影,與傳統電影爭奪國際獎項,這一點同樣讓佩德羅·阿莫多瓦、克里斯托弗·諾蘭、詹姆士·卡梅隆這些國際大導演都十分不滿。
獲得了三項奧斯卡獎的NETFLIX電影《羅馬》
可他們一面不滿,一面又有無數優秀的頂級電影人入駐了流媒體平台。
流媒體強大的大數據分析能力,精準的投其所好,加上電影製作的自由度不受外界控制,讓更多電影人有了自由的發揮空間,挖走了人才。這些優點無一不在威脅著傳統電影業。
斯皮爾伯格、大衛·林奇、大衛·芬奇、伍迪·艾倫等這樣的頂級導演,紛紛投入了流媒體的「懷抱」,這是否說明了傳統電影行業確實岌岌可危,他們在流媒體一波又一波的抨擊下形勢已經大不如前。
所以這些大導演們才紛紛轉型,以電視劇來開啟一種新的流媒體藝術形式?
眾說紛紜,真實的情況我們不得而知,但可以明顯看到的是流媒體平台的前景一定是蒸蒸日上的。
這次的Apple TV+ 很可能就只是蘋果在流媒體行業的一次試水。擁有雄厚資金實力和主業的它,現在並不需要讓自己的流媒體服務一炮而紅,先建立橋頭堡再根據反饋進行調整並逐步擴張才是上上之選。
而作為消費者來說,在如今的百花齊放的視覺盛宴時代,我們只需要抓緊享受就好!
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