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伊利進軍社交新零售!新品伊小菌上市,發力益生菌市場

圖片來源:唐小腰微信公眾號

當前,隨著消費者對健康飲食的需求日益擴大,大健康產業得以迅速發展,而這當中,細分行業的益生菌市場似乎迎來了春天。據相關數據顯示,中國的益生菌市場正以20%的年均增長率在高速增長。

乳企巨頭伊利也注意到了益生菌的未來前景,近日推出了固體飲料益生菌——伊小菌。

伊小菌屬於伊利旗下新食機品牌,伊利科研團隊歷經2年時間研發而成,由美國的杜邦公司代工生產。這來頭似乎不小的伊小菌,到底有什麼特別之處?

據新乳業介紹,伊小菌甄選了來自全球益生菌行業的巨頭——美國杜邦公司的明星菌株,主要是副乾酪乳桿菌 Lpc37、乳雙歧桿菌 Bi-07、乳雙歧桿菌 Bl-04、嗜酸乳桿菌 NCFM、乳雙歧桿菌 HN019,這5種益生菌菌株都被證明可有效助力腸道健康。

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圖片來源:唐小腰微信公眾號

乳雙歧桿菌 HN019還能有效縮短食物在腸道中的滯留時間,減輕便秘問題,同時降低有害病菌在腸道內的存活率。

對於益生菌來說,保持菌株活性是發揮益生菌功效的關鍵。對此,伊小菌是以固體飲料作為載體,讓這幾大有益菌株能在乾粉的狀態下,維持穩定的PH值,確保益生菌活性最大。

產品規格上,每組兩盒,每盒10袋,每袋2克,伊小菌菌株含量較高,每袋的含量能夠達到2000億的活性益生菌。

圖片來源:唐小腰微信公眾號

此外,包裝上,伊小菌下用的是鋁箔袋,這樣可以使菌株在常溫中避免光照影響,並有效隔絕氧氣,保持菌株的活性。在口味上,科研團隊還研發出了鳳梨口味,老少皆宜。

那為什麼要選擇社交新零售渠道?

圖片來源:Unsplash

近幾年來,隨著智能手機及移動互聯網的迅速普及,社交軟體的應用成為了移動互聯網流量的第一大入口,消費者更願意把多的時間、精力以及信任,放在社交平台上。

依託各大社交平台,藉助龐大的人群數量以及熟人購買及推薦的行銷策略,社交新零售迎來了爆發增長,這種裂變式的銷售模式,得到了不少巨頭企業的看好。

先有蒙牛慢燃、後有娃哈哈天眼晶睛,伊利的新食機等,都使得社交新零售模式變得成熟起來,資本的不斷湧入,也象徵著未來有更多的企業,將會用這種新模式來佔據更多的市場份額。

伊小菌此次合作的全渠道運營商是唐小腰,此前該公司已成功運營了唐小腰體重管理項目,可以說在大健康產業方向上,唐小腰彙集了一定的粉絲閱聽人,而運營伊小菌,唐小腰能夠更加精準地對標目標客戶,滿足消費者的健康需求。

都說2019年,是社交新零售元年,「分享經濟」的規模趨於兆級市場;而益生菌正處於行業風口,掀起了一場腸胃革命的需求戰。根據權威機構數據預測,到2020年,中國益生菌市場規模會達到900億乃至上千億。

在這個益生菌市場蓬勃發展的背景下,社交新零售的銷售模式是否會帶來「雙劍合璧」的效果?我們拭目以待……

本文由食經濟編輯根據新乳業、唐小腰、新零售經濟觀察等信息整理髮布,如有侵權,請第一時間聯繫小編處理,如若轉載,請聯繫小編授權。

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