前仆後繼去蜜雪冰城社死 其實是當今年輕人自黑整活

　　一夜之間，抖音上出現了大量唱著蜜雪冰城主題曲的人們，這首改編自美國民謠《噢!蘇珊娜》的《蜜雪冰城甜蜜蜜》一下子就火了。

　　從這些視頻的內容來看，這似乎是奶茶品牌蜜雪冰城的一次免費送活動，只要消費者在蜜雪冰城的門市門口唱蜜雪冰城的主題曲，就可以獲得免費奶茶或者冰淇淋。然而蜜雪冰城官方在抖音表示，蜜雪冰城品牌從未開展這個活動，以至於不少在店裡唱完這首歌的人當場“社死”。但是，“去蜜雪冰城唱主題曲”這個段子迅速殺入抖音熱榜，從ACGx收集視頻的時間來看，該話題排在抖音熱榜第17位，挑戰榜第1位，播放次數也已經達到了4.1億次。

　　《蜜雪冰城甜蜜蜜》這首歌對當今年輕人來說毫無演唱難度。原版《噢!蘇珊娜》是人教版三年級簡譜音樂上冊的課程，是當今中國年輕人的必修課。甚至那些沒有學過這首歌的人，也很難忽視這朗朗上口的節奏和簡單粗暴的歌詞。在魔性的BGM之下，抖音裡的網友更是演繹出各種歡樂的魔性版本，成為年輕人的社交狂歡。

　　歌是什麽樣的歌?

　　蜜雪冰城的廣告曲到底是一首什麽樣的歌?其歌詞很簡單，整體來說就一句話：“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，13個字，除了“蜜雪冰城”的品牌露出外，其它的幾乎都是常用詞。再加上三年級學過的旋律，洗腦的共識是跑不掉了。

　　口水化的歌詞，洗腦的旋律，蜜雪冰城的主題曲其實就是一首口水歌。其實從抖音上傳播出來的口水歌並不少，很多歌曲裡短短一句歌詞，就能讓人聽上癮，雖然沒有什麽營養價值，但是的確為人帶來了短時間的愉悅和放鬆。但是時間一長之後，這種口水歌就會像個緊箍咒式的，聽得人腦瓜子疼。

　　雖然說這類口水歌來得快也去得快，但是不得不承認的，當這類事物一旦傳播開了，梗算是埋下了，一個簡單的段子成為新梗之後，它可能在任何場合出現。其中最典型的例子便是在一些穿越文中，主人公想去尋找同樣是穿越的人，都會選擇初中學過的“奇變偶不變”作為暗號，而這首只有13個字的洗腦口水歌，誰知道未來會被網友帶到什麽地方去呢?

　　這看起來是一場無緣無故的走紅事件，但對於蜜雪冰城來說，似乎早已在掌握之中。這首歌走紅之後，有媒體通過查驗發現，“你愛我我愛你 蜜雪冰城甜蜜蜜”已被蜜雪冰城股份有限公司申請注冊為商標，申請日期為2020年8月，甚至英文版“I LOVE YOU YOU LOVE ME”也在2021年3月的時候同樣也被蜜雪冰城注冊。所以，如果真的把蜜雪冰城當作一家只在三四線城市賣低端飲品的店，那可就大錯特錯了。

　　人是什麽樣的人?

　　那麽在抖音上，借蜜雪冰城廣告曲熱情表現自己的都有哪些人呢?除了以年輕人為主力，還涉及了各年齡層人群。

　　除了抖音用戶的全年齡層之外，在行業裡有著“規模之王”稱號的蜜雪冰城影響力也是不容小覷。當新式茶飲成為消費市場熱點，喜茶、奈雪的茶還在選擇穩健開店的時候，蜜雪冰城以迅雷不及掩耳之勢迅速殺入市場，主打二三線城市，在門市上更是以數十倍的規模碾壓喜茶、奈雪的茶等品牌，迅速拉攏大批用戶，堪稱“奶茶界的拚多多”。

　　面對這種接地氣的品牌，用戶自然也不會端著架子，所以這種放低身段、勇於自黑的姿態很快就在人群中傳播開來。甚至不少掌握流量密碼的工作室，更是把各路大爺請來“傾情演出”，讓這個話題越來越火。

　　除了在蜜雪冰城門市唱歌跳舞的年輕人，最近鳳凰傳奇在B站發布的視頻也很好地利用了“自黑”拉近和年輕網友的距離。一方面是曾毅和玲花兩人之間的無厘頭表演讓人捧腹不已，另一方面則是在演唱環節採用上世紀90年代土味十足的卡拉OK風格，反而讓B站網友滿屏點讚。

　　如今，自黑已經是當代年輕人輕車熟路的社交技巧，而擅長自黑更成為了年輕人的一種優秀品德。因為對於他們而言，自黑已經成為一種人生態度，不僅僅是一種生活智慧，更是一種人與人之間拉近距離的社交技能。年輕人喜歡用自黑來拉低外界對自己的期望，同時也主動暴露缺點來尋求共鳴，從而更容易找到與自己互補的夥伴。

　　有趣的是，這一生活智慧已經不再是年輕人的專利，當下無論是在企業文化中，還是在行銷案例中，我們都會發現“官方吐槽最為致命”的情況出現，而這種操作也拉近了官方與用戶的距離，讓用戶對此心生好感。這或許便是年輕人喜歡“自黑”的根本吧。

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