剛剛， 瀘州老窖公司宣布全面停貨 傳遞出哪些關鍵信號？

隨著春節的日益臨近，白酒企業迎來最紅火的市場旺季。1月26日，酒說獲悉，瀘州老窖股份公司總經理林鋒最新宣布：

今天起，瀘州老窖公司全面停貨。為了消費者有良好體驗，為了管道上奔忙一年的經銷商和終端客戶不壓貨，為了春節後價格穩定，不給管道帶來降價損失。瀘州老窖必須有擔當！

從國窖1573停貨，到全面停貨，瀘州老窖為何做出這樣的舉動？在林鋒的表態中，傳遞出哪些關鍵信號？

首先，瀘州老窖公司的全面停貨，重要原因之一在於春節計劃配額的順利執行。

從市場反饋來看，產品動銷良好、市場需求增大，大多數業績目標有望超額完成，同時，管道保持著良性庫存。

隨著瀘州老窖的良好勢頭不斷提升，整體價格有望進一步走高，進而在2019年開啟新一輪的“量價齊升”。當然，在客觀上，全國快遞物流相繼停運，年前出貨接近尾聲期。

其次，在釋放停貨資訊的背後，瀘州老窖充分考慮了消費者、經銷商和終端客戶的多方利益，用實際行動來切實維護。

對於瀘州老窖來說，消費者作為品牌、產品以及服務的最終使用者，尤其在春節這一特殊的消費節點上，更是注重良好體驗，火熱進行中“年貨節”同樣如此；

對於管道商家和終端客戶而言，維護好良性的管道庫存，確保節後價格體系的穩定，是頗為關鍵的兩大核心問題。

瀘州老窖高層的承諾和努力，在提升商家管道信心的同時，不斷強化“控盤分利”落地，真正地讓客戶利益不受損、穩定持久的有錢可賺。

再有，從各大名酒的“金豬攻勢”對比來看，瀘州老窖保持了與眾不同的“理性”和“穩定”節奏。

一方面體現了，在2019“搏命年”背景下，瀘州老窖保持穩扎穩打的理性策略，難能可貴；另一方面，立足於名酒的未來競爭，瀘州老窖將進一步聚焦“升品牌”。

不單純追求市場份額的擴大，更是要抓住品牌向更高的市場地位和更高品牌形象的提升機會，實現品牌價值和消費群體結構的“雙提升”。

北京卓鵬戰略谘詢機構董事長田卓鵬談到，這一方面反映了瀘州老窖任務壓力小，春節旺季的動銷表現不錯；另一方面，通過主動控量來進一步拉升產品價格體系，確保管道良性水準。

同時，作為高端酒的國窖1573，需要進一步釋放品牌張力，並精準聚焦高端消費者，為其提供高端極致的產品服務和消費體驗。

整體來看，從品牌實力、產品服務，到管道利益、市場價格體系，再到消費者的體驗和商家客戶感受，瀘州老窖可謂是“無微不至”。也正是由這樣的方方面面，更有力地折射出，瀘州老窖的大擔當！