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蘋果視頻有點疲軟:唯一一家在疫情中會員沒有大漲的平台

騰訊科技訊 蘋果公司在去年底進入了網絡視頻市場,向奈飛、亞馬遜等發起挑戰,但是數量有限的影視版權庫影響了蘋果的競爭力。據外媒最新消息,根據專業機構的統計數據,在最近的新冠疫情中,蘋果視頻是唯一一家沒有出現會員大幅暴漲的平台。

據國外媒體報導,蘋果視頻服務去年11月上線,目前每月會員費僅為5美元(行業平均水準一半),另外對於蘋果電子產品買家贈送了一年會員。

據市場研究公司Antenna稱,蘋果視頻服務在3月和4月的注冊會員人數並不比2月的注冊人數多,這表明在新冠疫情大流行期間,蘋果視頻的用戶增長速度低於其他服務。

另據“鸚鵡分析公司”稱,自3月份以來,觀眾對蘋果原創電視節目的點播需求有所增長,尤其是其熱門美劇《為雅各布辯護》。不過,鸚鵡數據顯示,這部美劇的觀眾並沒有在平台上觀看蘋果的其他原創作品。

據悉,蘋果公司最近購買了一批舊的電視節目和電影,以擴大授權內容庫,但這不足以在擁擠的網絡視頻市場脫穎而出。

眾所周知的是,由於新冠疫情大流行,全世界各地的人們需要遵守居家令,他們依靠網絡視頻獲取娛樂,這導致視頻行業迎來了一個爆發期,各大視頻網站的用戶火箭式增長,甚至造成網絡擁堵。

根據電視分析公司EDO最近的一項調查,迪士尼視頻(品牌是“迪士尼+”)和Hulu是疫情爆發以來美國用戶增長最大的視頻服務。迪士尼視頻自去年11月上線以來已獲得了5450萬會員,後者截至2月已增長逾3000萬用戶。

網絡視頻龍頭企業奈飛一季度的財報超出了華爾街分析師預期,統計顯示,奈飛一季度在全球增加了1580萬會員。該公司現在在全球擁有1.83億會員。

但是相比之下,蘋果視頻服務的數據並不清晰。

Antenna的對比數據顯示,蘋果視頻是唯一一個在疫情居家令期間用戶數量沒有激增的主流視頻平台。

鸚鵡分析公司的數據顯示,最近蘋果視頻目的點播需求有所增加。這家數據公司不關注會員變動,而是衡量用戶點播需求,這反映了收視率、參與度等指標。數據顯示,在3月11日之後的七個星期內,美國消費者對蘋果視頻的“需求份額”增加了十個百分點。

目前還不清楚有多少用戶實際上在使用蘋果視頻。外媒本周報導稱,根據知情人士披露,截至2月,約有1000萬人注冊了蘋果視頻,但實際上只有一半人在活躍點播。

蘋果公司沒有公開透露會員數量。首席執行官蒂姆·庫克僅表示,蘋果視頻從一月份“有了一個令人振奮的開始”。

據報導,蘋果視頻推出的一些原創作品受到了評論家不冷不熱的批評,除了一些例外,比如《小美國》

《為雅各布辯護》在爛番茄網站的評分為70%,其他的作品被貼上了“爛”的標簽,比如傑森·莫瑪主演的《看》(評分44%)和奧塔維亞·斯班瑟主演的《實話實說》(評分32%)。由瑞茜·威瑟斯彭和珍妮弗·安妮斯頓主演的第一部美劇《晨間秀》首播時,評論很差,隨著時間推移,用戶評論略有改善(現在評分是60%)。

近些年,蘋果紛紛推出各種互聯網服務,其中蘋果音樂成為最成功的項目,已經在全球獲得了6000萬會員。蘋果視頻作為一個遲到者是否能夠在視頻市場後來居上,值得關注。(騰訊科技審校/承曦)

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