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別隻盯著王思聰的熊貓 比它慘的還有這些

沒主播就沒人氣、沒人氣就沒錢、沒錢就更沒有主播……如今位居二線的遊戲直播平台似乎正在陷入這個惡性循環裡。

最近兩天,消停許久的“校長”王思聰又上了熱搜,除了他一連串Diss《創造101》的言論遭網友斥駁以外,旗下的直播平台熊貓也被爆資金鏈斷裂。雖然熊貓方面隨即否認了這一傳聞,但是直播圈面臨新一輪洗牌,二線遊戲直播平台境遇尷尬的現狀,依舊引發了輿論關注。

王校長的熊貓怎麽了?

自從今年3月騰訊相繼宣布投資鬥魚和虎牙之後,遊戲直播平台的分水嶺就被正式劃下。5月11日,虎牙正式登陸納斯達克成為遊戲直播第一股,而鬥魚也多次被傳出即將登陸資本市場。一系列的資本運作加上兩個平台在遊戲直播領域遙遙領先的人氣,令輿論的聚光燈完全鎖定在其身上。

近半年來,伴隨著熊貓直播的卻是一系列壞消息。

作為“著名網紅”王思聰一手打造的遊戲直播平台,從2015年10月正式上線至今,已經將近三個年頭。得益於王思聰的背書加上強大的財力支持,熊貓一開始也挖來了如若風、JY、SKY、周二珂等等眾多頭部主播。加上陳赫、林更新、Angelababy等明星也經常為王思聰和熊貓直播捧場。當年的熊貓直播和鬥魚、虎牙的確有一較高下的實力。

但是從2017年5月完成的10億元B輪融資後,熊貓直播至今未獲資本市場的垂青。在直播這個依靠燒錢為生的行業,長達一年多的時間沒有新鮮血液注入,境況如何可想而知。這一點,從近幾個月來熊貓的頭號主播PDD長期停播(據稱是在協商合約),以及如JY、周二珂、口罩卡等大牌主播相繼跳槽就可略窺一斑。

現在,熊貓直播方面否認了關於一系列關於資金鏈問題、騰訊收購的傳聞,也表示新一輪近10億元融資已經接近尾聲。對於這些資訊的真假,仍有待時間來證實,但在仔細分析和觀察之後我們發現,除了鬥魚和虎牙這兩個領頭羊之外,二線遊戲直播平台的日子都不好過,而且會每況愈下。

熊貓還不是最慘的

除了這次傳聞的主角熊貓直播以外,戰旗TV、全民直播、龍珠直播、企鵝直播等都是當初千播大戰期間湧現出的遊戲直播平台,它們的背後不乏蘇寧、騰訊這樣的靠山,但現如今風口散去,這些平台的前景似乎都不太光明。

直播是粉絲經濟特別明顯的行業,對於這些直播平台而言,主播就代表著流量(營收),特別是那些頭部主播。眾所周知,招募頭部主播的代價是非常高的,如果說近兩年有比房價漲的還快的事物,恐怕就是頭部主播的薪酬了。如今各個平台頭部主播的薪酬,輕鬆就能達到千萬,一旦平台承擔不起就會出現頭部主播跳槽的現象。

另外,就算平台給了相應的薪酬也未必能留得住那些頭部主播。首先,直播平台挖角的薪酬從來都是沒有最高只有更高,這樣的惡性競爭並不少見。所以,現在很多直播平台在和大牌主播簽約時都是3-5年的長約,並且附帶著巨額的違約費。這樣做的目的就是防止未來自家主播被其他平台挖角。但現實情況是,即便如此,甘願掏違約金出走的大牌也不少見。

另外,對於不少主播而言,他們也會考慮整個平台的影響力以及自己的曝光率。很多時候主播們寧願少拿一些錢也要去大平台,這就像在NBA賽場就算紐約和洛杉磯實力再差,也永遠會有球星直奔這兩個城市而去。

這樣的市場環境對於中小平台而言是非常不友好的,首先在資金實力方面無法和那些頭部平台媲美,因此只能選擇性的簽約個別熱門主播,很難實現全頻道、全類型覆蓋。熱門主播的整體匱乏,也會直接影響了平台的整體流量,而流量和收入又是資本最看重的東西。換句話說,三年內在一個行業不能成為第一和第二,基本上就是陪跑的角色了。

這一點從數據方面體現得很明顯。根據易觀千帆的數據顯示,截止今年5月份,鬥魚的月活用戶數量高達1700萬,虎牙也擁有將近1200萬的月活用戶。而反觀熊貓、全民、戰旗等二線直播平台,除了熊貓的活躍用戶最高時曾接近800萬,龍珠、企鵝、全民、戰旗等平台均不足400萬月活,其中全民和戰旗的月活更是不足120萬。

在直播圈有一個定律:月活1000萬是一道坎,上不去就始終是第二第三陣營。雖然熊貓在二線直播平台中還是擁有一定優勢,但依舊是在陪太子讀書。即便比起那些毫無賣點的遊戲直播平台,熊貓還有一個話題性十足的“王校長”。

對於直播平台而言,缺少當紅的大牌主播,沒有足夠的流量和關注,也就意味著它們難獲資本青睞的同時,也限制了自身的造星和製造輿論的能力。

我們觀察鬥魚和虎牙這兩個遊戲直播行業的領頭羊時發現,實際上它們也無法避免主播被挖牆角的現象,但是當一個頭牌主播被挖走後,它們能夠利用自己手中的資源很快再捧起一個頭牌,填補出現呃空缺。而那些跳槽到中小平台的主播雖然短期內收益頗豐,但有不少會因為得不到足夠的曝光而涼涼。所以,圈子沒能看到很多當初從頭部平台跳槽到中小平台的知名主播,在合約到期之後回到了老東家的懷抱。

二三線直播平台受製於手中的資源數量,往往很難像頭部平台那樣從內部孵化和培養出熱門主播。這樣一來就無法建立起健康的平台生態,一旦自家熱門主播被挖走,對平台的打擊將會非常劇烈。

除了主播資源,在宣傳和製造輿論方面,每當鬥魚和虎牙引入新主播後總會伴隨各種鋪天蓋地的宣傳,上熱搜也是家常便飯。反觀全民、戰旗等中小直播平台,相關消息就很少出現在閱聽人視線中。這樣一來,這些二線平台就會陷入文章開頭所提到的惡性循環——“沒錢、沒主播、沒流量、沒錢”。最關鍵的是,他們很難從這個循環中掙扎出來。

【結束語】

千播大戰過去過去已經一年有余,眾多扛不住勁的小直播平台早已倒下,留下的幸存者們也在想盡一切辦法自救。但就像共享單車行業一樣,市場雖大,卻很難有小玩家生存的太空。在可預見的未來,我們或許會看到新的一輪遊戲直播平台的退場,畢竟一個互聯網垂直行業能留下的玩家,很難超過三個。

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