B站“買買買” 或盯住漫改遊戲主動權

時代財經APP記者 陳遠枝

來源：視覺中國

B站最近變得好活躍。

11月2日下午，據《財經》報導，二次元影片社區B站計劃收購網易旗下的漫畫社區網易漫畫，但未披露具體的交易時間及價格。在當日晚間，B站又再次傳出已全資收購了二次元音頻社區貓耳FM的消息。

買買買有底氣

據媒體報導，在2017年年底，網易就曾將包括網易漫畫、網易文學、網易蝸牛讀書與LOFTER在內的網易文漫事業部的業務打包並進行獨立融資。如果本次收購消息屬實，網易漫畫的接盤者就將鎖定在B站身上。時代財經向網易方面求證，對方回應：“不予置評。”

從網易的營收結構看，遊戲、電商仍是其第一、二大營收途徑。在今年二季度的財報中，網易總營收162.84億元（24.61億美元），其中在線遊戲服務淨收入為100.61億元（大約15.20億美元） 、電商業務為43.66億元（大約6.60億美元）。其淨利潤收入同比下滑29.1%至21.07億元(3.18億美元)。迄今為止，網易的淨利潤收入已經持續4個季度同比下降了。據《財經》報導稱，網易文漫事業部的幾個業務目前都處於虧損狀態。更糟糕的是，如今遊戲行業也是寒冬凜冽，淨利潤持續下滑，將不賺錢的漫畫出售，網易扔“包袱”的“嫌疑”很大。

與此同時，B站近年來在加強對二次元版圖的布局。其中僅在2017年B站就投資了5家動漫公司，目前已累計投資包括內容製作、虛擬偶像、二次元社區等二次元領域公司近50家。

易觀分析師何文倩對時代財經表示：“這是B 站對上遊內容的布局。就算在赤貧時代也要‘籌錢買正版’，掌握更多的優質內容，是 B 站等一類影片網站在爭奪用戶時間和注意力的核心競爭力。未來，好內容也會越來越貴。”

據36氪報導，此次傳出的B站收購貓耳FM的金額，高達10億人民幣，而B站今年二季度的總營收也僅僅是10.2億人民幣。

B站為什麽突然變得“財大氣粗”？這或許與騰訊、阿里的資金輸血有關。今年10月3日，騰訊向B站進行共3.176億美元現金的投資，增持股份至大約12%，這無疑給B站進行新一輪布局補充了“彈藥”。

此外，在傳出B站的收購消息前，阿里注資B站的消息不脛而走。即便B站發公告否認，但該消息卻進一步發酵。11月2日，36氪報導稱，此次投資並非報導中所言通過增資擴股的方式進行，而是B站以出售老股的形式實現，因此不需要發布公告。具體到投資比例，阿里將持股5%，另外阿里系的基金也將持股5%。

“家裡有糧”的B站開啟買買買模式，背後在打什麽樣的算盤？

優化營收結構

在B站的營收結構中，遊戲收入佔據了整體營收的大頭。因此B站也有著令人詬病的“披著影片網站外衣的遊戲公司”稱號。雖然B站定位二次元影片內容社區，但近幾年穩健發展的遊戲業務才是其盈利的主力。

B站今年二季度財報顯示，總營收為10.265億元人民幣，同比增長76%。淨虧損為7031萬元人民幣，淨虧損率為7%，其中遊戲業務收入7.9億元，佔比將近8成。

據了解，B站主要以代理遊戲為主。其代理的手遊《FGO》貢獻了B站遊戲部門營收的71.8%，佔據著公司整體營收的半壁江山。也可以說，B站成功在美上市，《FGO》功不可沒。這也意味著，B站的遊戲業務長期依賴於一款遊戲，後者的熱度變化或大幅影響其業績。

一般而言，遊戲具備一定的生命周期，其收入不一定能保證穩定持續地增長。《FGO》已經在B站上線兩年多，玩家是否還能一直保持高漲的熱情將決定其發展狀況。遺憾的是，目前B站手中還沒有掌握可以與《FGO》媲美的潛力遊戲，B站或隨時面臨新遊後繼無力的危機。

此外，今年遊戲行業監管趨嚴，隨著棋牌遊戲洗牌、版號通道關閉、企業再融資受限等一系列事件，遊戲企業面臨著新遊無法上線、營收業績承壓等系列問題。

B站的遊戲內容也頻頻遭到了文化部點名。今年年初，B站代理的《FGO》《碧藍航線》等遊戲遭到文化部公開批評，原因是“女性角色形象暴露、大面積裸露身體”“宣傳推廣含有違背社會公德的禁止內容”，被依法給予處罰，責令整改。

無論是盈利模式的單一還是遊戲監管的風險，都決定了依靠遊戲收入並非B站的長久之計。

現階段，B站一直在進行“去遊戲化”，思考新業務，其在今年8月就曾低調上線“UP主店鋪”試水電商，為UP主提供電商變現服務；在內容付費方面，今年年初B站在部分影視作品上線了廣告，並推出“大會員”和“承包番劇(指日本連載動畫電視劇，屬於二次元用戶常用語)”的付費方式，嘗試多元商業化。

而在內容版權方面，B站更是急迫，自2015年9月投資動畫製作公司sunflowers後，B站在兩年就相繼投資並購了將近50家二次元企業，加速布局ACG（動畫、漫畫、遊戲的縮寫）產業鏈上下遊。今年9月，B站成為了虛擬偶像“洛天依”所屬母公司控股股東。

從今年二季度財報來看，B站的“去遊戲化”策略已初顯成效，廣告收入有明顯提高，達到9590萬元，同比大增132%；直播和增值服務業務第二季度收入達1.19億元，更是同比猛增186%。

假若再將網易漫畫和貓耳FM收歸囊中，B站的二次元內容版圖勢必再獲加強。要知道，雖然無法與騰訊動漫、快看漫畫等第一陣營的平台匹敵，但因背靠網易，網易漫畫也能獲得一方位置。根據公開的報導，網易漫畫的DAU（日活用戶量）在100-200萬左右的中等規模，從綜合業內排名看，屬於行業第四、五的位置；而貓耳FM作為專注於ACG內容的二次元音頻社區，天然上就符合B站的內容定位，也能為B站被邊緣化的音頻內容提供一個展示的平台。

二次元IP轉化

近年來，B站對外投資動作頻頻，除了完善平台自身的內容端，謀求更多的用戶留存率外，還借此進行多元商業化布局。

這是因為，目前“漫改遊戲”的方式在遊戲行業迅速崛起，二次元IP轉化遊戲逐漸成為了趨勢。

伽馬數據(CNG)近日發布的《2018年Q3移動遊戲市場簡報(內參版)》顯示，漫改題材成為第三季度市場表現最為搶眼的品類。第三季度新品遊戲中，動漫IP成為主要IP類型之一，並在流水方面勝過端遊IP。

其中漫改遊戲《我叫MT4》上線僅僅兩個月已位列第三季度遊戲收入榜前三。據App Annie發布的9月全球手遊報告，該遊戲高居今年9月全球iOS收入榜單第三位，流水超3100萬美元。這一數據已是王者榮耀的一半，並逼近夢幻西遊的收入。

第三季度熱門的動漫改編作品中，騰訊和網易兩家佔比就超過了58%。但在二次元內容這一垂直領域，B站就顯得更有話語權。

易觀分析師何文倩認為，B站加速布局二次元，必然能夠增加正版內容擁有量，“從上遊掌握更多版權，接下來無論是否作為遊戲進行商業化開發，都能讓B 站掌握更多主動權。”

如今，B站加強二次元領域布局，掌握更多的二次元熱門IP，不管是研發還是授權，在漫改遊戲方面都將更有主動權，因此傳出收購網易漫畫並非沒有道理。時代財經向B站求證收購消息，並沒有獲得正面回復。 但一位長期觀察遊戲產業的人士告訴時代財經：“網易不太可能會把網易漫畫賣給B站，雙方或是采取合作的形式，因為動漫改遊戲或者遊戲改動漫是可以相互輸出的。網易近些年也在進軍二次元遊戲領域，其旗下的漫畫內容有助於其二次元遊戲輸出。所以雙方合作的幾率會大一些。當然，也不排除B站以非常土豪的方式收購。”

無可否認的是，B站正在加速去遊戲化，但能否抓住IP漫改遊戲的熱潮，搶得優勢，是一場考驗，也或許是一次機會。