如何讓讀屏時代的孩子回歸紙書閱讀？

賈費特·阿謝爾習慣將出版業稱作“相對保守的領域”，他說，很多出版商都還沒有意識到數字技術的好處。賈費特目前是英國卡爾頓出版社的數字部總監，主攻研發擴增實境（AR）類的實體圖書產品。在他的帶領下，公司已經在30多個國家銷售了450萬冊這樣的圖書。

這樣的融合發展實例堪稱完美。然而在過去的十幾年中，閱讀領域有關“數字”和“紙質”的討論持續發酵更新：先是數字設備的快速發展讓閱讀者趨之若鶩，紛紛衝進數字閱讀的“狂潮”之中；再到紙質書銷量驟降，悲觀者慟哭預言“紙書將死”。近兩年，隨著電子書銷量增速趨於緩和，有心人似乎又看到了“數字”與“紙質”間微妙的關係，一邊手裡拿著手機、平板，一邊高喊著：“還是紙質書好啊！ ”

對於傳統出版商而言，“數字技術”自出現之日起，就一直扮演著“入侵者”的角色。兩者好像象棋棋盤上的“楚河漢界”，各自隔岸觀火，你不侵犯我，我也不招惹你。賈費特說：“隨著融合模式的不斷發展，越來越多的消費者必定也想加入其中。”

2018年11 月9日，賈費特參加了上海國際童書展的專業論壇，針對“數字技術如何為童書出版業賦能” 的主題，介紹了卡爾頓出版社擴增實境技術的發展情況。

另一個世界

2018上半年，賈費特帶領團隊在英國境內開展了一項有關“數字技術如何與傳統圖書相結合”的調查。調查顯示，大部分受訪者認為，利用擴增實境技術重新出版暢銷書，這種做法對於他們而言具有很大吸引力。這一結果也讓賈費特堅信，如果使用得當，擴增實境類圖書將會為傳統出版打開一扇大門。

事實證明，賈費特的路徑是正確的。經過10年左右的發展，卡爾頓出版社已經成為世界範圍內擴增實境類圖書出版領域的佼佼者，它的產品也涉及了教育、娛樂、生物、生活方式、智力遊戲等諸多主題。

賈費特曾經從事和圖書出版並無太多聯繫的職業，在他來到卡爾頓出版社之前，他曾是一位電視製片人。即使他是一位地道的英國人，賈費特職業生涯的大部分時間都在美國度過。他在美國工作期間創造了當時風靡一時的兒童系列電視劇《液體電視》———這部作品也榮獲1992年的艾美獎，使他名聲大振。那一年，他只有31歲。

賈費特·阿謝爾

對於卡爾頓出版社來講，雇傭這樣一位兒童節目製片人確實是創新之舉。2009 年，英國國內數字出版總額已經達到1.5億英鎊，同比猛增87.5%。要知道，這一數字佔當年英國出版業總收入的5%，佔傳統圖書銷售額的8.5%。數字技術的衝擊令所有傳統出版商感到不安，卡爾頓出版社也開始重新思考自己在市場中的位置。

賈費特和卡爾頓出版社之間好像存在天然的吸引力，他具有摩羯座典型的遠見和前瞻意識。“2009年左右，我從美國回到英國，在英國廣播公司的兒童頻道做製片人。當時，卡爾頓出版社急於尋求適應新市場的方式，而我也在兒童數字內容領域做得有聲有色。”賈費特給予管理層的建議是考慮將擴增實境技術應用於圖書出版。但當時的情況是，市場上只有網絡攝影頭和電腦可以實現。直到手機和平板電腦發展上了一個台階，擴增實境產品才真正出現。“現在回想起來，當時的提議比較超前，這很不可思議。”賈費特開玩笑地說。

“技術流紙書”

在外人眼裡，賈費特和圖書出版這個行業格格不入———一個“攪局者”有什麽才能帶領傳統出版走向新生？然而，對於賈費特而言，“把動畫形象搬上電視”與“把動畫形象搬上智能手機”並沒有什麽本質上的不同。《小馬寶莉》《侏羅紀世界》《冰河世紀》《變形金剛》這些耳熟能詳的作品，經過擴增實境技術的改造，衝出螢幕走進生活，重新獲得孩子們的追捧。

從賈費特的角度理解擴增實境技術並不難：擴增實境類出版物中印製有“互動式”圖片，讀者在手機或平板電腦中下載配套應用程式後，使用攝影功能掃描這些圖片，啟動每個圖片所關聯的影像、影片、三維動畫和模型等數字對象。這些數字對象會與攝影頭中拍攝到的真實環境疊加，並顯示在螢幕中。若掃描啟動了所關聯的音頻資源，則會啟動音頻播放。

按照賈費特的說法：擴增實境技術是對原有文本的演繹。以卡爾頓出版社iExplore 系列作品為例，讀者在閱讀劍齒虎的文章時，可以使用應用程式讓他們“跳出”紙面；或者他們也可以翻看應用程式，查詢劍齒虎的體重、身長、棲息地等資訊。在部分擴增實境設備中，讀者還可以通過操縱移動終端對影像進行縮放、旋轉等操作，從而與影像互動。

當然，技術高度取決於團隊運作，天生具有英國人“辦事講究”特質的賈費特熟知其中的取勝之道。“產品開發時的分工越細，整體項目的靈活度就越高。開發人員和設計師也不是‘神’，他們不能做所有的工作，也需要統籌安排和分工協作。”在賈費特的團隊中，不同的工程人員會負責不同的主題產品，他們主要負責用戶互動的設計和開發。此外，在項目交付方面，會有專門的技術專家團隊跟進，從而確保效率。

“我們做的產品都注重互動性。”賈費特發現，看卡通片可以讓孩子們感到開心，那是因為孩子們可以沉浸在虛擬的世界中；閱讀擴增實境類圖書讓孩子們感到開心，那是因為“虛擬”與“現實”的呼應和互動，兩者在本質上存在著差異。“卡爾頓早期的擴增實境類圖書會為孩子講述一個故事，或是構建一個虛擬世界，但這與這項技術的初衷相悖”，賈費特表示擴增實境類圖書需要讓讀者體會到虛擬與現實的聯繫，互動性是其中的核心。

賈費特說，卡爾頓出版社目前將更多的重點放在“製作紙質圖書”上面，而非鑽研出一個全新的數字內容領域，否則他還不如踏踏實實地做兒童電視節目。“紙質書具有根本性的存在價值，圍繞它我們可以創造額外的體驗。”賈費特還表示，擴增實境技術未來的發展趨勢，是使用眼鏡或者鏡頭取代手機、平板電腦等設備。

創新與突破

雖然卡爾頓出版社在銷售上獲得了成功，但是賈費特明顯對目前公司的產品架構並不滿意。“我們有很多大品牌產品，比如《侏羅紀公園》和《異形》等。但是消費者購買我們的產品，可能僅僅因為他們是《侏羅紀公園》和《異形》。”即將年滿58歲的賈費特依然像年輕人一樣喜愛創新，他期待引領卡爾頓出版社再上一層樓。

在賈費特的推動下，今年2月卡爾頓推出了原創擴增實境類圖書《我的完美小狗》，10月又推出了《我的可愛貓咪》。這兩本書讓想養寵物、但受不了動物毛發的家庭夢想成真。賈費特說：“不創新就永無出頭之日，站在別人的肩膀上看日出，不如自己先變成巨人。”雖然他是出版社進軍擴增實境領域的“巨人”，但是他的角色從來不是技術專家。“我給自己布置的任務有兩項：第一，創造知識產權；第二，對獲得的知識產權進行改造創新。”

在出版社各品類擴增實境類圖書日益完備的情況下，賈費特發現了新的開發領域。“目前圖書主要集中在生活方式、娛樂休閑、科普知識等方面，虛構類作品數量比較少。”今年10月，卡爾頓出版社出版了賈費特自編自寫的《幽靈守護者的日誌和指南》。這本3.2萬字的小說，也成為卡爾頓出版社出版的第一本應用擴增實境技術的虛構類作品。

賈費特說，擴增實境技術對傳統紙質作品的賦能，體現在提高傳統作品“講故事”的能力上。他也為未來擴增實境技術在傳統出版領域的應用提出了建議：第一，技術層面的革新和發展，要以提升與讀者的互動為出發點；第二，擴增實境類圖書的本質是紙質書的內容，因此也要減少對於複雜數字模型的過度關注。

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最早刊登於國際出版周報