1905電影網專稿 誰都沒想到,一部看似小體量的電影《我的姐姐》,成為了這個清明檔的“攪局者”,一舉拿下近4億票房,也讓這3天小長假的總票房首度超過了8億元。
根據售票平台相關數據顯示,2021年清明檔3日,總觀影人次超過2200萬,場次達到123.41萬場,平均票價為36.9元,較2019年相比,觀影人次及放映場次均有所提高。
出現這樣的成績,可以說清明檔的潛能終於被激活了。
01 《我的姐姐》突圍 清明檔影史冠軍換人了
和過去幾年相比,2021年的清明檔成為了一個極具潛力的新檔期。除了總票房創下紀錄,《我的姐姐》單片更是成為了首部在清明檔突破3億的華語影片,更超越了斬獲3.7億票房的《頭號玩家》,以3.78億的成績,登頂清明檔期內票房冠軍的寶座。
雖然歷來清明檔期並非“吸金大戶”,今年卻誕生了新的票房黑馬,8.21億的票房成績,相較2019年,高出1.23億票房,漲幅達到了17.6%,亦是2016年以來漲幅最高的一年。
以《我的姐姐》排片來看,也能看出其口碑上漲的趨勢。
周五首映,該片僅有16.7%的排片比,但在清明假期三天內,則實現了三日排片的連日增長,打破了影片周六排片最高,周日開始下跌的慣有趨勢。
清明檔首日,《我的姐姐》排片佔比30.6%,而在假期最後一日,排片量增長了9000場,佔比達到了34.2%,票房佔比也從4月3日的44.4%上升到了4月5日的48%,可謂實現了口碑與市場的雙贏。
總票房的預測也實現了翻倍式的增長,從映前的4億體量達到了上映後總票房預計逼近9億的突破。
02 不固定的清明節小長假 影響檔期表現的因素?
今年的清明節小長假囊括了一個工作日,讓本是票房低谷的周一也成為了一個票房高峰。周五晚間便迎來大批觀影人潮,周六至周一的三天,則是觀眾鞏固的階段。
和2019年不同,今年出現了《我的姐姐》這樣的口碑強片,在周五首映口碑發酵後,有整整三日的時間,積累觀眾人群,形成二次發酵。
從這一點來看,是不是清明節小長假的落點,也會影響影片的表現呢?這當然是一個“事後諸葛亮”的話題。但清明節假期的時間和影片的質量相輔相成,也是讓今年清明檔的市場潛力被激活的重要因素。
03 一超多強的清明檔 合家歡仍可吃小長假紅利
2021年清明檔亞軍《哥斯拉大戰金剛》不敵“姐姐”的強勢,雖然平均票價比《我的姐姐》高出0.6元,但是3日內票房未能超過3億,表現與其前作《金剛:骷髏島》持平,未能打破《頭號玩家》在檔期內的紀錄。
動畫電影《西遊記之再世妖王》則是檔期內的合家歡路線,總票房超5000萬。由於近年來多部西遊題材的影片上映,《西遊記》作者吳承恩個人累計票房達到60億也成為了這個清明檔內出現的新“段子”,也不得不讓人佩服西遊題材的魔力。
同時我們也注意到,在假期中合家歡影片仍然能夠吃到紅利。2018年的清明檔中,動畫電影《冰雪女王3:火與冰》也成為該檔期中的季軍,票房達到4214萬,與今年的《西遊記之再世妖王》體量相當。可以說這類影片有著極為固定的觀影人群,表現非常穩定。
04 清明裡“落寞”的文藝片 現實主義強勢抬頭
今年的清明檔在票房取得新紀錄的同時,也依舊有著過去幾年清明檔期的特點。作為春節假期結束後的首個官方假期,歷年都會有不少文藝片選擇在該檔期內上映。諸如《暴裂無聲》《風中有朵雨做的雲》等。
這些影片往往會取得較高的評價,但票房遜於口碑。今年陳建斌執導並主演,集結了周迅、竇靖童、大鵬、春夏等演員的《第十一回》也是如此。
該片在清明檔期內僅收獲2721.53萬元,略顯失意。而短視頻創作者papi首次挑大梁擔任女主角的影片《明天會好的》也並未取得票房上的成功,僅收1557萬元。這兩部影片分別在清明檔期票房榜上位列第四與第五。
和這兩部電影相比,《我的姐姐》也具有強烈的文藝氣息。雖然《明天會好的》也是現實題材,但《我的姐姐》則凸顯出更加強烈的現實主義表達,形成了廣泛的話題討論度,最終體現在了觀影人次和票房的數據上。
縱觀2021年清明檔期,我們也可以從中感受到中國觀眾觀影口味的變化。往年的大卡司、大體量、大特效已經不再是觀眾們最為關注的要點。相反,切中社會議題,表現時代,以真摯情感和細膩表演的電影成為了觀影的熱門。
呼喚現實題材,鼓勵現實題材影片創作,是最近幾年中國電影產業發展的趨勢。今年清明檔期票房的突破,口碑影片的出現,可以說體現了這一趨勢。
相信觀眾和市場對於現實題材影片的肯定,也會鼓舞電影行業推出更多精品力作,關注生活,切中時代。