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冰火兩重天,ChinaJoy成大型賣貨現場

8月2日,上海,漫威與北京現代汽車的聯名款出現在ChinaJoy展會現場。 新華社發

8月2日,參觀者體驗電子遊戲。 新華社發

每年的ChinaJoy(以下簡稱:CJ),展館外的大模型都會吸引大量玩家駐足合照。以往,模型都是以遊戲、動漫為主題,今年卻變成天貓的形象。有業內人士表示,“看到天貓模型,產生了身處大型賣貨現場的錯覺”。這在一定程度上也折射出CJ的現狀——雖然有5G雲遊戲、電競等熱度話題托底,但依然存在“遊戲不夠、硬體和周邊來湊”的現象。

由於投入與產出比較低、主辦方性質的改變,各大遊戲廠商及相關企業已經降低了對CJ的投入。同時,各大硬體商場、電商平台則越發看中CJ所具備的人氣與流量。

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遊戲廠商參展熱度消退

8月2日,CJ資本峰會,伽馬數據首席分析師王旭表示,如果每年用一句話來總結當年遊戲行業的需求調查,2017年的主題是“如何去發現下一個爆款”,2018年是“新品上線的不確定性給企業帶來的影響”,“到了今年,發現可能總結出的話就是‘遊戲產業是不是已經不行了’。”王旭說。

王旭所說的“焦慮”也體現在CJ的熱度上。根據官方數據顯示,2019年8月2日入場人次10.12萬人,比去年首日增加了6249人次;8月3日與4日的入場人次分別為13.48萬人次和9.66萬人次,僅比去年增長918人和478人。

有從廣東趕來參加CJ的遊戲愛好者陳希(化名)向南都記者表示,2018年,遊戲大廠的展台前基本都坐滿著觀眾,而完美世界與騰訊在同一個場館舉行比賽時,兩邊的觀眾甚至都背貼著背,“但今年,有時即便是騰訊的比賽,也能看到半邊場地都沒有站滿。”

遊戲企業對於參加CJ的積極性在不斷降低。據不完全統計,以往的“常客”三七互娛、愷英網絡以及創夢天地等知名遊戲廠商,今年都未在CJ上開設專門展台,而僅僅是派出高管參與論壇會議、媒體活動。此外,去年參展的直播平台鬥魚、虎牙,今年也都不約而同地選擇了放棄。

“今年,各大遊戲廠商都在縮減經費。很多公司原定的新品發布、採訪計劃也都取消了。”上海遊戲某企業負責人向南都記者表示,今年即使參與了CJ的遊戲企業,在展會規模以及投入上都有不同程度的縮減,“場館租賃、展台搭建以及用工成本等費用計算下來,一個180平米的展台就要花費上百萬的投入。”

在許多遊戲業內人士看來,這是遊戲廠商更加理性的體現。“以前,遊戲廠商都把CJ作為新品發布的主要渠道,但其實成效並不好”,廣州一遊戲企業高管說,如今更多遊戲廠商將其新品發布放在公司總部,而時間、人力、耗費較大的CJ反倒成了次要選擇,“今年,國內廠商只有多益網絡在ChinaJoy期間舉辦新品發布會”。

“主辦方的變更也影響了遊戲廠商參與ChinaJoy的積極性”,一位業內人士介紹,CJ的誕生得益於國家大力扶持網遊發展的大背景,“當時由國家新聞出版總署、音像電子和網絡出版管理司等有關部門牽頭舉辦,有一定的政府意志”。據其稱,2016年6月3日,順網科技斥資10.8億元於2016年6月和2019年2月,收購ChinaJoy主辦方漢威恆信51%與49%的股權,“CJ也從政府的支持到順網科技的控股,其背後的主導性力量發生了根本的改變”。

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“局外人”參與意願更高

遊戲廠商熱情消退的同時,硬體、電商逐漸開始成為CJ的重要勢力。

早在2016年,主辦方漢威信恆在第十四屆CJ的基礎上,還設立了第一屆eSmart(中國國際智能娛樂硬體展覽),作為以智能娛樂硬體為主題的大型展會,展館內容與VR/AR硬體、智能移動及可穿戴設備、遊戲硬體及周邊、智能娛樂硬體、時尚智能硬體等相關。

目前,硬體廠商參與CJ的積極性明顯更高。英特爾公司(Intel)自2017年以來,連續三年在eSmart包場,開設了12000平方米的“英特爾主題館”。英特爾公司在CJ上,不僅與聯想、同方、雷蛇等OEM廠商共同發布眾多高性能PC新品,還與京東、天貓、網魚網咖等聯動,邀請到了4AM和IG兩支電競冠軍戰隊進行表演賽。

與此同時,高通公司(Qualcomm)今年也“加注”CJ,聯合VIVO、OPPO、小米、一加、努比亞、華碩、黑鯊等設立“高通主題館”。其間,不僅有黑鯊、華碩、努比亞等遊戲手機廠商在主題館大秀“肌肉”,而且有小米、VIVO、OPPO等手機廠商舉辦的各種各樣的移動電競對抗賽。

首次參展的華為主打“雲”概念,一口氣發布了雲手機服務、雲電腦服務、雲VR服務和雲手遊服務等。其中,華為雲全球市場總裁鄧濤在演講中提到,經過華為測試,使用雲遊戲服務,遊戲轉化率可以提高2-5倍。

值得一提的是,今年CJ上還頻頻出現汽車廠商的身影。在天貓展台上,有漫威與北京現代汽車的聯名款展示;遊戲硬體廠商雷蛇則與蔚來汽車聯名推出NIO ES6限量版車型;長城汽車與CJ官方達成合作,在E5館,發布了旗下首個動漫形象IP“歐拉醬”,並公布長城旗下歐拉(ORA)新款電動車。

CJ這些變化也讓部分遊戲企業參展商覺得不適。一位曾十餘次參展遊戲從業者向南都記者坦言,美國E3、東京電玩展(TGS)和科隆國際遊戲展(GC)等國際遊戲展覽會,至今仍是以遊戲產品為主角,而ChinaJoy的主題則是跟隨著“風口”在變,從遊戲到ACG,再到泛娛樂,再到如今新科技、新經濟概念,“擱以前,誰會想到廠商都來CJ賣護膚品、賣汽車呢?”

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電競概念依然強勁

與遊戲產品話題減弱不同,電競依然在CJ上“大熱”。本屆CJ首次推出“上海電競周”系列活動。其間,不僅有2019全球電競大會、ChinaJoy電子競技大賽總決賽、NEST全國電子競技表演賽、CET全國電子競技巡回賽等大型活動和賽事,而且還有由騰訊、完美世界、網易、盛趣遊戲、巨人網絡等遊戲企業舉辦的近百場電競比賽。

電競產業將繼續得到政府層面的關注與支持。8月3日,上海浦東新區發布了《浦東電競產業扶持政策》以及對於浦東發展的五條發展戰略。未來三年內,浦東通過政府直接引導,集聚50億資金,直接服務和扶持遊戲及電競產業。

此外,各大遊戲廠商不斷看好並加碼電競產業。“電競本身是來源於遊戲的,但事實上它已經逐步脫離遊戲了”,完美世界CEO蕭泓看好電競產業,認為電競會成為遊戲增長新動能。他表示,電競會變成與傳統競技體育相提並論的存在,不單純是規模,更重要的是商業模式會變得類似。

網易遊戲總裁丁迎峰也在8月3日演講時透露,網易計劃投資超過50億元,在上海青浦建設網易電競生態園區,涉及產品研發、競技場館、戰隊發展、人才建設、用戶體驗、電競配套空間等多元化功能,規劃中涵蓋了全國第一座大型電競專業比賽場館。計劃2020年,龍之隊將回歸上海本地進行主場比賽。

展會亮點

任天堂首次亮相 5G雲遊戲備受推崇

今年,任天堂首次參展CJ,與騰訊攜手打造了近400平米Nintendo Switch展區。展示的遊戲內容為《超級馬力歐奧德賽》《精靈寶可夢Let’s Go!皮卡丘》《薩爾達傳說曠野之息》等遊戲內容。據記者觀察,展會期間,任天堂展區排隊試玩的玩家一直絡繹不絕,即便在“此處排隊需1小時”的指示牌處,仍有大量玩家排隊試玩。

5G雲遊戲也成為此次ChinaJoy的熱門話題,不少廠商開始提出5G雲遊戲的相關方案。其中,華為、騰訊、順網科技等都發布了自己的雲遊戲解決方案。

在雲遊戲方面,騰訊雲發布了“騰訊雲·雲遊戲解決方案”。在現場,騰訊雲聯合WeGame提供了《天涯明月刀》《中國式家長》《三國殺》和《鐵甲雄兵》等雲遊戲模式的試玩。騰訊雲表示,騰訊雲將以“騰訊明眸極速高清”的智能動態編碼技術配合雲遊戲的推出,通過網絡調控算法和差錯恢復機制,在低碼率、有抖動的情況下,持續提供高清畫面。

雖然騰訊在前,順網科技依然將“雲遊戲”作為公司戰略級產品。據公開資料顯示,順網原來主要是針對與解決網咖使用時邊緣端存儲能力問題。去年,順網科技發布順網雲,將原來網咖私有雲服務轉移到公有雲層面。

南都泛娛樂指數課題組出品

采寫:南都見習記者 陳培均

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