Vlog正在掀起一波新的浪潮。
近幾日，抖音宣布全面開放1分鐘視頻權限，並推出10億流量Vlog扶持計劃，鼓勵普通用戶發布30秒以上的Vlog。截止新榜發稿前，該扶持計劃第一期相關話題已經有了7.9億的播放量。
讓我們好奇的是，已經入局的抖音，能夠用60秒講好一個故事嗎？
在剛剛過去的Vlog元年，國內各大平台紛紛入局Vlog領域，Vlog被稱為下一個風口。但在很多人的印象中，Vlog的視頻內容時長大都在3-5分鐘，甚至5-10分鐘及以上，看重的是人物的個性表達和故事的完整性。
正因為這個原因，在這個人人都可以拍Vlog的移動互聯網時代，要成為一名Vlogger，門檻其實並沒有那麽低。國內初代Vlogger井越在接受新榜採訪時提到，並不是所有Vlog裡面都有Vlogger，“Vlogger應該要包辦視頻的策劃、拍攝和剪輯，一個人就是一支行走的劇組”。
“真的有不下有20個Vlogger找我私聊，和我說他們的無力感。他們覺得，Vlog這種形式對於想從零做起的人非常‘不公平’。”被稱為“中國Vlog第一人”的孫東山在談及素人成長時這樣說。
抖音似乎在試圖改寫規則——時間限制1分鐘，縮短時間，降低門檻。抖音還在站內發起Vlog相關主題挑戰，鼓勵所有人都來參與生活記錄，由此也產生了一些非傳統定義的Vlogger。
抖音原生Vlogger
抖音其實入局Vlog已久，今年初抖音先後發起過多個與Vlog相關的活動，截至目前，其相關話題播放量累計近200億。這種兼具個性表達和商業潛力的視頻形式，極有助於持續提高用戶粘性和促進平台活力。
在流量相對固定的平台，很難再出新人和爆款。一個直觀的數據是，2016年，YouTube的前3%創作者貢獻了總流量的99%，而在2006年，貢獻值約為66%。（數據來源：德國奧芬堡高等專科學校教授馬斯厄斯）
相比較而言，作為新流量窪地的抖音，對新人和新玩法似乎都有較高的包容度。對比國內的頭部Vlogger@你好_竹子、@井越、@王曉光等，抖音生態孵化出的原生Vlogger正呈現出不一樣的特色和風格。
抖音用戶「燃燒的陀螺儀」19天漲粉300萬，短短半個月就有6條百萬級點讚的內容。這個账號以Vlog的儀式感和節奏明快的剪輯取勝，主人公很少露臉，但在短短30秒內就能密集地呈現一段故事。
「叫我學長」把Vlog的主角設置為自己91歲的爺爺和奶奶，以老兩口相愛70年後的日常生活為主題。第一支Vlog即播放量突破6000萬，兩個月累計收獲上千萬讚。
核心在於玩法不同，呈現出的Vlog風格就會有所不同。
以微博平台頭部的Vlogger之一井越為例，2017年5月至今，井越一共發布45支Vlog，多數情況下，他的Vlog時長都在3分鐘以上，用較慢的節奏，通過他豐富的日常生活傳達自己的態度。拍攝《霍格沃茨華北分校》的史裡芬在《日談公園》對談李雪琴時，也反覆強調自己對意義的追求。的確，他們自己的生活可以稱得上精彩，對於他們而言，Vlog是記錄，但不只是記錄，還承載了價值觀輸出的作用。
而在抖音上，舶來品Vlog有了不一樣的新形態。
一個明顯的區別是，國外衍生來的Vlogger包括井越在內，更多是自述式的對著鏡頭完成一段敘事，而由於抖音在時長上做了限制，時間短，相應對內容密度要求高，Vlogger露臉不再成為第一選擇。
他們不得不對內容進行精簡和拆分，或重在生活細節的分解和重塑，或者採用快剪輯方式，這恰好成為激發創作者靈感的一大動力。
以「燃燒的陀螺儀」為例，他用快節奏的剪輯配合音樂卡點，通過人物和場景的穿插記錄完整事件，堪比一部迷你紀錄片，而這類風格的形成與抖音時長限制、早期技術流風格都緊密相關。這也是其它平台少有的品類。
既然Vlog是視頻日記，核心要素就是無劇本和記錄，向外界展示“我”所看到的世界，這也是抖音上60秒Vlog的另一個主要特點——把鏡頭開始對準身邊人，用一分鐘完成簡短敘事。從題材上看，「叫我學長」的視頻正是這類，一餐早飯，一次對話，類似的“記錄美好生活”也更符合抖音的調性和普通用戶日常。
此外，3-10分鐘的Vlog對畫面有更高要求，所以相機、無人機、Gopro等專業攝影設備才是主流。相比之下，1分鐘敘事時間更短，畫面和拍攝設備上門檻都相對較低。
抖音上的大學生Vlogger「ahua」就以手機為主要拍攝設備，將大學生的日常生活拆解，生產出爆款Vlog《貧苦大學生的日常》系列，有人評論：這才是大學生的日常。
這條視頻獲得180萬點讚，在此基礎上，「ahua」又拍攝了10支“貧苦”系列，“貧苦學生的穿搭”等衍生視頻，為他帶來近500萬粉絲。如他所說：“憑什麽普通大學生的生活不能被記錄？”
這也有可能成為抖音發力之後60秒Vlog的普遍特徵：手機是最基本的拍攝設備。拍攝門檻一降再降，所有人都可以成為記錄者。
孵化本土化Vlog
新榜此前的文章中曾寫道，國內外用戶有著不一樣的視頻內容消費曲線，國外經歷的是“長視頻—Vlog—TikTok”方向，視頻越來越短，而Vlog的發展時間長達10年之久。但國內則是“長視頻—短視頻—Vlog”。對於習慣於刷短視頻的國人而言，主打慢生活的Vlog似乎有點逆潮流而行，以至於始終不溫不火，難接地氣。
在“短”和“豎”的趨勢影響下，如果Vlog要落地，時長縮短不失為一個選擇。
Vlog頭部博主、一閃運營總監@cbvivi早在今年2月的一場行業會議上就表達過自己的看法，不同人群對Vlog定義理解的多元性，也讓Vlog這一視頻內容形式在國內有著更多可能性。“雖然我一開始做的是10分鐘的 Vlog，現在做 3-5 分鐘的，但我毫不懷疑抖音上會出現 15 秒的 Vlog，而且也會很好看，甚至最後可能成為主流。那會很好玩。”
正如cbvivi預測的那樣，抖音正在孵化本土化的Vlog。
截至目前，抖音日活已達2.5億，整個生態都在不斷向垂類內容做拆分細化。所以說，從15秒短視頻到60秒Vlog，與其說在抖音上出現了“60秒Vlogger”，不如說是抖音孵化了本土化Vlogger。
一個可見的趨勢是，抖音營造的社區氛圍，激發了普通人的同題創作欲望，擺脫時長的束縛，不同類型的Vlog正如雨後春筍般不斷冒頭。
除了時長上的變化之外，抖音自身在催化本土化Vlogger誕生方面，究竟有何特別之處？
一方面，一向主打記錄普通人美好生活的抖音，經過幾年的發展，已經具備短視頻的創作生態，在頭部Vlogger的帶動影響下，可以用新鮮的形式和更低的門檻，讓普通人也參與Vlog的創作。
抖音Vlogger「燃燒的陀螺儀」在自己拍攝Vlog之外，還曾自主發起話題#幸福生活中的儀式感，並錄製教學視頻。他在採訪中表示，“這種拍攝方法挺容易學，都是生活中的一些事情。如果大家看了覺得很炫酷，會很想參與其中。”「燃燒的陀螺儀」說，通過他的視頻一些粉絲發現，視頻主題也好，剪輯方法也好，用Vlog記錄生活似乎不是一件很難的事情。
另一方面，抖音的推薦機制也更有利於幫助博主觸達目標用戶。
旅拍達人「牛肉夫妻出逃記」想在抖音做更聚焦的記錄，而「ahua」認為，抖音是根據人群喜好推薦的，所以粉絲是喜歡你這些視頻才會看到。「ahua」在談及當初選擇抖音的原因時表示，“因為抖音的用戶很多，可以跟更多的人分享自己眼中的生活”。
在群體和喜好更聚焦的情況下，粉絲和博主高效互動，創作自己的內容，原來的“你拍我看”模式被打破。
60秒，讓普通人也可以講述自己的故事
回到抖音最近的舉措上，此次Vlog10億流量扶持計劃將分4期進行，每期都有相應的主題。從4月25日起，用戶拍攝或上傳時長大於30s的原創Vlog視頻，加上相應話題標簽，即可參與“Vlog 10億流量扶持計劃”。
某種意義上說，抖音是想打造屬於自己的Vlogger社區。
但這些舉措意味著什麽？Vlogger怎麽才能得到這些扶持？我們就這些問題採訪了相關負責人。
抖音相關負責人表示，首先，開放時長意味著更豐富的內容，給了普通用戶更多的展示空間，而30秒+視頻流量傾斜則是為了鼓勵用戶進行更豐富的內容展示。
“傳統的5-10分鐘的Vlog，對用戶來說創作門檻非常高，要求節奏、剪輯技巧和故事性，但普通人的生活其實都是平凡的細節中蘊藏著美好，時間太長容易沒有內容去承載。1分鐘相對降低了普通人拍攝Vlog的創作門檻，同時也給了用戶更多的展示機會。”
如果說5-10分鐘，甚至更長時間的傳統Vlog考驗的是博主的形象、個性和生活，在注意力極度稀缺的時代，持續抓人則是難上加難。當時間縮短至1分鐘，似乎每個人都能有話可說，有畫面可拍。
在此基礎上，抖音平台會根據作品的播放量、內容與話題相關度綜合評定，給予單個Vlogger最高百萬流量傾斜。
在中國，Vlog是從歐陽娜娜開始才被大眾所熟知的，但普通用戶的生活精彩程度遠可能遠不如明星或頭部Vlogger。他們的共性在於，平凡瑣碎的生活中可能會有無數閃光點和隱藏彩蛋等待發掘，撿拾出1分鐘的美好並不難，如果你願意拿起設備記錄一段的話。
抖音相關負責人還在談及Vlog商業化時表示：作為普通人，並不是每一種內容載體，最後都必須要用商業變現和價值來衡量。對日常生活中儀式感的追求，或許就是平凡生活中，“記錄”本身的價值。
正如微博達人「熊小默」所說：Vlog是普通人講故事的方法，而這種方法在10年前都不可能實現……再波瀾不驚的生活，都應該拍得理直氣壯。
那麽，在抖音的10億流量加持之下，舶來品Vlog能不能在普通大眾手裡呈現出新的樣子？答案也許值得期待。
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室