椰樹椰汁惡俗行銷引熱議，調查稱近五成受訪者不想再購買

近日，朋友圈陸續傳出椰樹牌椰汁的廣告包裝。幾位大胸美女、手持椰樹椰汁，其中一位的旁白是“我從小喝到大”，另兩位則是“我也是，從小喝到大”，旁白還配了一段不堪入目的文字。開始還以為這是網友惡搞，但是近日有媒體證實了廣告的真實性。這些“不忍看”的畫面和文字，是椰樹椰汁更換的2019年新包裝。

對此，我們需要關注什麽？本期“京報調查”（新京報與清研智庫聯合推出）就此展開調查。

旁邊評論

別讓惡俗廣告毀了企業招牌

“每天一杯，白嫩豐滿”……這乍聽都不像飲料廣告的詞，卻出現在了椰樹椰汁包裝盒上，實在是讓人大跌眼鏡。其軟色情玩法和違和感也決定了，其“豐胸產品”的人設崩塌只會是必然。畢竟，廣告法劃定的紅線在那，輿論道德評判也在那。

對商業品牌來說，打性的擦邊球去迎合“原欲經濟學”，博取消費者的關注，乍看起來能獲得不小的收益——在當下，靠博出位換來的眼球經濟，確實也能讓很多企業大獲其利。但市場經濟是法治經濟也是道德經濟，越過了有些線難免會傷害到自身品牌的價值，進而遭到“市場的報復”。在此次的調查中，就有近五成的受訪者表示，椰樹牌椰汁的行銷手段惡俗，不想再繼續購買，即為例證。

某種意義上，賺取短期眼球效應是一種“算法”，而靠品質和聰明行銷換取市場認同，是另一種“算法”。哪種“算法”更高級，市場已一再給出答案，還望企業們真正看清這點，對那些搞惡俗行銷最終卻“翻車”的企業引以為鑒。

伯揚（媒體人）