OPPO推出Realme品牌：這次瞄準的是紅米

　　OPPO 複製了分拆一加的玩法，再次成立了全新子品牌“Realme”。今天(7月30日)，OPPO 前副總裁、海外市場負責人李炳忠在微博發布公開信，正式宣布 Realme品牌成立。在今年6月1日，Realme的實際主體“深圳市銳爾覓移動通信有限公司”以5000萬元人民幣的資金注冊成立，根據股權資訊顯示，OPPO是這家公司的實際控股人。

　　今年5月28日，OPPO就宣布過一項人事調動：原OPPO中國大陸市場行銷業務負責人、OPPO副總裁吳強即日起全面負責OPPO海外市場整體業務，他所接替的正是李炳忠的職務。現在來看，此項調動就是為了 Realme的成立而做的準備。

　　李炳忠的公開信中明確提到，要為年輕人做產品，當然我們都懂，所謂“年輕人”的產品其實就是相對便宜，性價比的產品。說得再直接點，Realme瞄準的，就是紅米，而戰場則主要集中在海外市場。

　　實際上，Realme品牌已經在印度低調銷售了一段時間。今年5月1日，OPPO在印度推出子品牌Realme，主打千元機市場。5月15日，第一代產品Realme 1正式發布。

　　Realme 1是一款面向千元機市場的機器，搭載聯發科P60處理器，6英寸FHD+螢幕、採用雙面玻璃+金屬中框的設計。最突出的特點就是頗高的性價比，目前有3+32GB、4+64和6+128三個版本，印度市場售價分別折合人民幣850元、1095元和1394元。

　　這款新機很明顯是為了狙擊在印度順風順水的紅米，單從性價比來說，6+64版本也要1385 元的紅米Note 5已經沒有什麽優勢了。聯發科雖然不如整體不如高通，但是田忌賽馬的道理誰都懂，P60是面向中高端的處理器，搭載這一處理器的OPPO R15國內已經可以賣到3000塊，而紅米Note 5上的驍龍636，則是完完全全的千元市場產品。

　　此外，外觀設計和用料等方面，雙面玻璃的Realme 1比起“三段式”結構的紅米Note 5也有領先。

　　為了在印度中低端市場後來居上，Realme可以說是拚了。

　　時代財經曾報導，Realme有關負責人曾表示，“印度是Realme走向全球的第一站，也必須在這個潛力巨大且競爭激烈的市場取得成功。”

　　不過，目前Realme成立時間還比較短，印度市場依然是小米和三星的天下，OPPO隻佔到了10%左右的份額。

　　和過去OPPO的策略不同，Realme主打的是線上市場，而不是龐大的分銷管道，在印度這當然也可以理解，省去管道成本可以進一步降低手機的售價，而這正是小米賴以成名的玩法。

　　OPPO已經不是一次拆分業務了，一加就是我們熟悉的案例。

　　現在，雖然一加在國內市場的份額還不算高，但也算靠自己的風格站穩了腳跟。而在海外市場，一加則收獲了相當可觀的銷量和口碑，在印度市場，一加已經擠下了蘋果和三星，成為了高端市場的頭名。

　　分拆品牌的主要目的是為了建立新的品牌形象，最典型的就是一加和榮耀，OPPO本身沒有什麽極客氣質，而華為的“商務氣息”也讓年輕人望而卻步。而分拆品牌，則可以拋下這些包袱，重新上路。

　　未來，OPPO的產品線分成涇渭分明的三條線，入門千元機Realme，大眾化中高端OPPO，高端、極客一加。

　　除此之外，成立子品牌，也是去“中國化”的過程。Counterpoint研究總監閆佔孟認為，Realme的重要意圖是做一個更全球化的品牌。他表示，有些國家的用戶會認為OPPO過於中國化，因此Realme也是為了重塑品牌形象而做。

　　值得一提的是，為了進軍歐洲市場，小米也成立了子品牌 POCO Phone。在國際市場採用全新品牌，未來可能會成為國產手機廠商出海的趨勢。

　　在國內市場已經飽和的情況下，全力備戰海外市場則是毋庸置疑的選擇。

　　從目前的消息來看，Realme目前主要面向的還是國際市場，國內市場雖然也會上，但是如果還是隻做線上的話，還不會掀起太大的浪花，但足夠引起紅米的重視了。而對於“其他”廠商們來說，不光要跟頭部廠商搶市場，現在還要跟頭部廠商孵化的子品牌們奪食，日子更不好過了。