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同時玩轉櫻花大戰、幽遊白書、空之軌跡三大IP

2018年8月由紫龍遊戲推出的《夢幻模擬戰》手遊在各大手機應用平台上架,甫一推出就榮登AppStore遊戲暢銷榜單TOP.02的寶座。如今1年過去,這款遊戲的表現依然成績卓越,近一周內AppStore遊戲暢銷榜TOP.14,目前位居AppStore遊戲暢銷榜TOP.34。那麽這款人氣依然很高的手遊產品是怎樣做到熱度保持的?這可能與他持續開展與二次元IP聯動有關。

在今年,該作就已先後和《空之軌跡》、《櫻花大戰》以及《幽遊白書》展開了遊戲聯動合作。我們從這三次合作中也許能挖掘出《夢幻模擬戰》選擇合作對象的訣竅。

聯動《幽遊白書》:同時代動漫合作,粉絲屬性重疊高,利於異業納新

今年7月,手遊《夢幻模擬戰》宣布與動漫《幽遊白書》進行聯動合作。具體聯動內容為:將動漫《幽遊白書》的主要人物角色植入遊戲內成為玩家的戰鬥夥伴、同時也將動漫的故事內容植入進遊戲的主要劇情中。

眾所周知,《幽遊白書》是日本漫畫家富堅義博於90年代在《周刊少年Jump》上連載的一部經典漫畫,並也在90年代改編動畫TV被搬上螢幕。可以說,這部作品是90年代亞洲最火,普及度最高的漫畫之一。而《夢幻模擬戰》初代遊戲也正是在90年代推出的,它於1991年在SegaMega Drive平台首發,1993年推出PCE版本。

同時代的經典動漫與熱門遊戲聯動,注定其遊戲玩家與動漫粉絲在屬性上會有許多相同的特點。從百度指數觀察,兩款產品的熱搜人物屬性是高度重合的:主要熱搜人群均為30-39歲的男性群體。

年齡相當的粉絲與玩家大多都擁有共同的年少回憶,比如看過同一部漫畫,對同一款遊戲有過美好體驗等,這也是《夢幻模擬戰》所看重的一點。沒有選擇時下大熱的動漫合作,而是選擇同時代的經典漫畫作品進行遊戲聯動,不僅能引起遊戲內玩家的情懷效應,也能吸引漫畫粉絲轉換成遊戲玩家,對於漫畫講,話題再度掀起也帶來了一波IP宣傳熱潮是雙贏局面。

既然與同時代的漫畫合作不容錯過,那麽同時代同公司旗下的遊戲產品也是可以產生合作的。比如在今年上半年與《櫻花大戰》進行的聯動活動,《夢幻模擬戰》與《櫻花大戰》這樣的宣傳又為前者帶來了哪些效應呢?

聯動《櫻花大戰》:同時代同公司遊戲IP合作,吸引Sega粉絲參與

今年4月,《夢幻模擬戰》x《櫻花大戰》開啟聯動。合作內容是:《櫻花大戰》的角色植入,以及主線劇情植入等。從前文比較,能看出無論是《幽遊白書》還是《櫻花大戰》,《夢幻模擬戰》的兩次聯動,遊戲活動的內容架構是沒有變化的,不同的一點只是合作的品牌各不一樣。作為同樣是90年代推出的作品,《夢幻模擬戰》挑選的《櫻花大戰》和《幽遊白書》有相似的特點:他們都是從電視遊戲開始被玩家認識,也都是在日本知名遊戲公司Sega開發與發行。

同時代同一家公司推出的的兩款產品,直面的老玩家多數為Sega粉絲。這些粉絲們不僅對Sega旗下遊戲產品很熟悉,許多還同時為兩款產品的資深玩家。聯動合作一經推出,玩家們的參與度能進一步提高,更快速地融入活動中進行有效體驗。這樣在遊戲中有著IP情懷的老玩家不僅粘度加強了,也讓更多的Sega粉絲加入到了手遊中來。可謂是精準定位了用戶,做到了有效的情懷吸引。

除去選擇與同時代的二次元IP聯動外,《夢幻模擬戰》還與自己相同遊戲屬性的產品開展合作,比如同為戰棋遊戲的《空之軌跡》。

聯動《空之軌跡》:同為戰棋遊戲,增加同種類型玩家轉粉幾率

今年1月,《夢幻模擬戰》x《空之軌跡》進行了聯動合作。關於《空之軌跡》,熟悉戰棋遊戲的粉絲應該並不陌生,這是一款由日本Falcom公司開發並於2004年發行的戰棋遊戲,全名叫《英雄傳說6:空之軌跡》。

擁有相同的遊戲屬性(即:戰棋類產品),二者進行聯動有兩方面的好處:其一,遊戲的老玩家對於與戰棋類遊戲品牌進行聯動,接受度會較高。在TAPTAP上,《夢幻模擬戰》的玩家表示:這樣的聯動實在是太棒了,期待更多作品的聯動。其二,能夠有效轉化《空之軌跡》的戰棋玩家成為《夢幻模擬戰》的粉絲。《空之軌跡》的玩家會覺得同樣是戰棋遊戲類型,在玩法上會有許多共通之處,上手程度更簡單。有玩家說,他是為了軌跡而下載了《夢幻模擬戰》。從某種意義來講,這樣的聯動效應更加具有實質性,互相轉粉幾率也較高。

結語:

從《夢幻模擬戰》今年合作的3大聯動來看,我們發現:並非與最紅最火的IP合作才是遊戲異業最佳選擇。同樣是遊戲內容植入,就連活動規則幾乎都沒有變化,但選擇對遊戲玩家具有針對性的IP進行聯動,不僅能提高在線玩家的參與度,更能實質性的增加新玩家的轉化幾率。當然最重要的一點,這樣的聯動合作不會引起玩家的反感,並能再一次激發玩家的熱情。

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