廣電總局：將嚴肅查處收視率造假行為

　　嚴肅查處收視率造假行為

　　張連洲

　　日前，針對國內某導演曝光影視行業操縱收視率一事，國家廣播電視總局在其官方微信號上發出通知表示，針對收視率問題的輿情和反映，已采取相關措施，並會同有關方面抓緊開展調查，一經查實違法違規問題，必將嚴肅處理。

　　不可否認，電視行業的收視率就是競爭力。也正因為如此，唯收視率是舉，成為電視行業一種公開的秘密，收視率造假，也成為電視台之間心照不宣的一種“潛規則”。為了治理這一問題，早在2014年7月份，有關部門便頒布了《電視收視率調查準則》。但是，收視率造假現象仍未得到遏製。

　　事實上，雖然收視率舉足輕重，但並不代表電視台的綜合實力。這是因為，收視率隻反映出一檔節目或一部電視劇的受歡迎程度，具有一定的局限性和時效性。衡量一家電視台的綜合實力，除了收視率、營業收入之外，還包括覆蓋率、市場環境、成長性、內部機制與管理等因素。可以說，在閱聽人總量有限、新媒體不斷崛起的情況下，電視媒體競爭已經進入到收視、覆蓋、品牌、資源等全方位比拚階段。

　　查處收視率造假行為，既要加大打擊力度，也要完善電視行業綜合評價體系。也就是說，如何建立更科學的電視節目綜合評價體系，加大對干擾收視率行為的調查處罰力度，仍需主管部門給予更具體、有效的管理和引導。電視媒體應摒棄“唯收視率是舉”的功利和短視行為，代之以覆蓋、品牌、資源等全方位研發；特別是應致力於節目創新、品牌打造，利用各地區的地域差異性，爭取頻道特色化，打造品牌競爭力和影響力。

責任編輯：孫劍嵩