臉書接連霸榜，抖音上位成功？

來源：富途資訊

九月，數據公司Priori Data和Statista發布了安卓市場下載量最高的十大應用程式榜單。在美國，十大安卓應用軟體的總下載量為2600萬，而在全球，十大安卓應用的總下載量則高達3.62億。

從榜單來看，社交媒體仍獨佔鼇頭，Facebook或成最大贏家；遊戲行業依舊熱火朝天，益智類遊戲的魅力不分國界；流媒體音樂競爭膠著，Spotify和Pandora齊頭並進；而令人驚喜的是，抖音（TikTok）出國門的策略卓有成效，在美國榜和全球榜上都名列前茅。

美國市場2018年9月下載量前十的安卓應用/來源：Statista

全球市場2018年9月下載量前十的安卓應用/來源：Statista

全美知名的獨立投顧公司Evercore ISI的分析師，安東尼迪克萊門特（Anthony Diclemente）認為，鑒於消費者花在移動設備上的時間越來越長，應用的下載量走勢對於探索互聯網公司的潛在發展至關重要。這兩份榜單中，也確實能總結出一些趨勢。

社媒超能打：Facebook笑傲下載榜

無論是美國榜還是全球榜，社交媒體類軟體都是榜上一霸。

美國榜單中，除常在榜首的Massenger（Facebook旗下）外，Snapchat還沒有被Facebook和Instagram的「借鑒」行為打倒，在一片對現金流的唱衰聲和對應用設計的抗議聲中，仍然按照自己的步調，目前正與好萊塢合作增強原創力量，希望挽回用戶減少的頹勢；imo強大豐富的功能，簡潔的頁面，也在即時通訊領域打下了一片市場。

而在全球榜單上，Facebook效應更加顯著，WhatsApp、Instagram、Messenger/Messenger Lite和Facebook/Facebook Lite在九月共下載了2.38億次，成功「屠榜」。而在八月，全美知名的獨立投顧公司Evercore ISI的分析師，安東尼迪克萊門特（Anthony Diclemente）就表示，「加起來，Facebook和Instagram現在佔全球社交（social）應用下載量的78.6％，比起7月的78.2％又有微漲。」

此外，千禧一代們作為第一代互聯網原住民，對社媒平台的沉迷遠超其長輩群體。據統計，70%的少年（13-17歲）每天都會使用社交平台，其中有大半更是使用頻繁。這種趨勢或許暗示著，社媒不僅現在能打，以後也依然能打。

青少年對社交媒體平台的沉迷與日俱增/來源：Stasita

抖音出國門：手握中美兩市場，製勝全球不是夢

九月，抖音的海外版TikTok在安卓應用市場分別拿下了美國下載第二和全球下載量第三的好成績。而不止在安卓市場，此前，研究公司SensorTower發布數據稱，在2018年上半年，TikTok在蘋果應用商店（App Store）下載量超過1.04億次，超過了Facebook、YouTube和Instagram，成為當時全球下載量最大的iOS應用。

2018上半年，抖音在蘋果商店裡下載量位居榜首/來源：SensorTower

對於抖音的發展，常被認為是成也青少年，敗也青少年。根據抖音在2017年9月公布的數據，其紅人主播基本都是95後和00後，而2018年6月公布的用戶數據稱，其主力用戶群體正從18-24歲向24-30歲偏移。95後和00後強大的消費意識和更優越的生活環境給抖音帶來了最初的人氣積累和宣傳成功，尤其是被稱為第一代互聯網原住民的00後，他們沉迷互聯網的時間遠比其長輩更久，有錢有閑，是喜也是憂。

一方面，這些青少年給抖音等平台帶來了強大的流量。另一方面，這種成癮也強化了抖音等平台的監管風險，不管是TikTok在國外遭到了色情擦邊球、誤導青少年等輿論和法律的抨擊，還是抖音在國內被冠上社會負面教材的名號，這都是業界和平台需要努力解決的一個問題。

音樂不好做：安卓之外，還有蘋果

這個標題的意思，不止是說，不能隻以安卓市場的下載量論英雄，蘋果商店的下載量也許是另有玄機；更是說，蘋果音樂是所有流媒體音樂應用的頭等大敵。

別看在美國安卓下載量榜單上，Pandora似乎高過Spotify一籌，事實上，據報導，Spotify和蘋果音樂在美國地區的付費用戶皆超過了2000萬，其他平台（甚至包括亞馬遜和谷歌的音樂服務）市場份額已經遠遠落後，Pandora二季報顯示該數字僅有600萬。

而在領跑市場份額的蘋果音樂和Spotify間，自2015年6月蘋果推出Apple Music時起，很多人一直思考的便是蘋果音樂「何時」趕超Spotify，而不是「能否」。但從美國市場放眼到全球市場來看，根據Stasita的數據，蘋果音樂與Spotify在付費用戶方面的距離卻在逐漸拉大。

Spotify的全球付費用戶逐漸甩開了蘋果音樂/來源：Stasita

但Spotify能否真的甩開蘋果音樂一騎絕塵？壓力顯然巨大。一方面，Spotify不僅在產品本身被瘋狂吐槽其歌詞功能和硬體的缺席，財務狀況也不甚樂觀，今年7月發布的二季報表示，歸屬於公司股東的淨虧損高達3.94億歐元，較去年同期又增加了近110%。另一方面，蘋果作為首個破兆市值的公司，強大的研發和行銷能力加上完整的IOS產品線，後勁十足。

小遊戲，大市場

除了上文提到過的這些有名有姓的大公司出品，榜單上剩餘的幾個應用（Happy Glass、Merge Plane、Helix Jump、Hello Stars）也擁有一個共同的身份：休閑益智類手機遊戲。

這些遊戲都在移動設備上操作簡單，內容富有趣味性和始當的挑戰性，老少皆宜，用戶可以利用靈活的碎片化時間，隨時開始和結束遊戲。製作成本在整個遊戲大類中遠算不上高，但下載量和擴散力度驚人。

而根據Stasita的數據稱，2018年，手機遊戲部門的收入達到421.92億美元。不管是下載量還是內購等收入，這都不會是巔峰，未來更可期。（文/沈思羽）

風險提示：上文所示之作者或者嘉賓的觀點，都有其特定立場，投資決策需建立在獨立思考之上。富途將竭力但卻不能保證以上內容之準確和可靠，亦不會承擔因任何不準確或遺漏而引起的任何損失或損害。