為什麽國內觀察類綜藝獨寵“婚戀”主題？

傳媒內參導讀：今年一季度開始，從衛視平台到視頻網站，情感向的觀察類綜藝，如約而至，扎堆霸屏。明顯的是，這些節目的“觀察落點”大都集中在戀愛、婚姻、家庭關係之上。

來源：傳媒內參-傳媒獨家

文/風其然

春天來了，不僅是旅遊的好時機，同時也是戀愛的好時候。影視行業，此時愛情主題的影視劇，相繼上馬。在綜藝市場，戀愛主題的綜藝也迎來了密集的爆發期，諸如品牌綜藝《非誠勿擾》《新相親大會》《中國式相親》，以及《我要戀愛了》（待播新綜藝）等。

相較於更具實際功能的婚戀相親節目，從去年開始，婚戀主題+觀察形式的節目，諸如《心動的信號》《妻子的浪漫旅行》《真心大冒險》等，收獲了不少觀眾的關注度和話題度。公開數據顯示，2018年騰訊視頻《幸福三重奏》累計播放達15.2億。湖南衛視《我家那小子》全網累計播放達15.7億。芒果TV《妻子的浪漫旅行》第一季累計播放達22.4億。

熱度不斷地延續。2019年一季度開始，從衛視平台到視頻網站，情感向的觀察類綜藝，如約而至，扎堆霸屏。明顯的是，“觀察落點”大都集中在戀愛、婚姻、家庭關係之上。

衛視平台：《遇見你真好》《我家那閨女》《最美的時光》

視頻網站：《妻子的浪漫旅行2》《女兒們的戀愛》《女兒們的男朋友》

二季度開始，聚焦於婚戀的情感觀察類節目，幾乎是無縫對接，其中諸如湖南衛視《我家那小子2》（5月4日首播），愛奇藝《喜歡你我也是》（4月11日首播），芒果TV《我最愛的女人們》（5月4日首播），涵蓋了親子、婚戀、婆媳等家庭主題範疇。

為何婚戀情感向的觀察類節目爆發？

近兩年慢綜藝節目形態，備受關注，熱度未曾減退。2017年，應該是慢綜藝爆發的一年，諸如誕生了著名的綜藝節目房地產大戰，《親愛的客棧》《青春旅社》《三個院子》。2018年，則是慢綜藝平穩過度的一年，但大熱的節目中，多融合了第二演播室觀察和評論的環節，產生了諸如《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》等頗具品相感的節目，但本質上，這些所謂的觀察類節目，依舊保持了慢綜藝的核心特色，聚焦人物關係，放緩敘事節奏，在情感上給以大眾一定的治愈效果。

其實，婚戀類節目一直都是國人剛需向節目。如果仔細盤算一下，該類節目大概經歷了三個小高潮。其實，從2010年《非誠勿擾》首播到現在，已經過去9年的時間了。在這期間，中國的單身人口已超過2億，且這一數字還在不斷地增長，可見婚戀類節目市場和潛在核心閱聽人仍然龐大且穩定。2015年開始，《我們相愛吧》《如果愛》等明星假想戀愛綜藝，掀起了新一輪婚戀節目的熱度。

2018年開始，從《妻子的浪漫旅行》《心動的信號》等觀察類節目的出現，無疑是融合了慢綜藝的製作手法，諸如旅行、美景、治愈等，同時也為婚戀類綜藝找到了新切口和流量入口。由此來看，2019年扎堆的觀察類綜藝，為何偏愛婚戀主題，也就不難理解了。

披著觀察外衣的婚戀節目

如何進行創新？

雖然婚戀主題一直都是節目創作方向的剛需，但當下所謂的觀察類節目，只是聚焦於這一層面，節目中無非是明星觀察素人，老公觀察妻子，爸爸觀察女兒等等。

那麽，二季度繼續扎堆的婚戀觀察類綜藝，觀眾還會願意繼續來買账嗎？另外，這類節目之後的長遠出路又在哪呢？筆者覺得可以參考以下三個創新維度。

·真實感顯得很重要。不難發現，當下很多節目都或多或少地借鑒了紀錄片的製作手法，不乾預，自然發生，在真實的場景環境下，激發嘉賓產生最為自然的情緒反應。《妻子的浪漫旅行》製片人李甜在之前採訪中曾表示，“做好一檔觀察類節目，最重要的是讓嘉賓在節目中做好自己，這樣觀眾才能從中找到自己的影子，才會引起大家的共鳴。”因此節目策劃初期會深入了解四組夫妻的相處方式，錄製階段盡量讓嘉賓放鬆下來，去聊一些和對方相處中的事情。

·依靠新技術，實現真正的傳受互動新關係。不難發現，觀察類節目其實是弱模式，強情感類節目，所以如何找到觀眾的情感G點，顯得尤為必要。有節目專家表示，技術的發展會為節目創新帶來更多動能，“顛覆性的技術可能會給內容帶來很大的驚喜。比如說現在各個國家都在探索的跨屏互動類的節目。”

·至少要持續給觀眾新鮮感。之前聽到過這樣一個問題，感覺很有意思，好的節目到底是“發明”，還是“發現”呢？韓國大神級綜藝製作人羅英石PD曾給出了一些回答，雖然他表示自己也不知道到底哪個才對，但有一件事情是確定的，就是好的節目必須滿足以下三個條件，才能被創造出來：第一是創新，其次要有趣，最後更要有意義。但問題是，這三個元素，所佔的比重不完全一樣。在這三者之中，最重要的、最優先的元素就是“必須是創新的”。至少要有一個小地方是新的，觀眾才會開始感興趣。

所以來說，如何持續創新，無疑是擺在二季度觀察類綜藝面前最大的難題，攸關生死。因為水能載舟亦能覆舟，觀眾對一檔節目喜好的評判歷來直接且果斷。