阿里影業總裁李捷：未來將推進影院系統互聯網化

1905電影網專稿 2014年，懷揣做行業“水電煤”初心的阿里影業踏足影視產業。如今七年時光流逝，伴隨著得失成敗的歷練，娛樂賽道上的阿里影業逐漸找到屬於自己的“節奏”。

互聯網宣發、內容製作、綜合開發三駕主營業務“馬車”的不斷磨合，讓阿里影業有實力去為行業做更多基礎設施建設。2021年春節檔，阿里影業不僅參與了《刺殺小說家》、《新神榜：哪吒重生》等電影出品，還為《新神榜：哪吒重生》等提供了宣發服務。

“對互聯網公司而言，最重要的是通過科技的能力，讓電影製宣發產業鏈的各個參與方，提高效率，降低成本。同時，宣發能夠有效觸達用戶，既是我們的使命，也是我們的存在的價值。” 阿里影業總裁李捷作客《中國電影報導》特別策劃“啟航新征程——電影高端訪談錄”時，分享了阿里影業的未來使命與目標。

2019年暑期檔和國慶檔，阿里影業作為主出品方之一的《烈火英雄》和《中國機長》等主旋律作品，口碑與票房雙豐收。未來，阿里影業還將參與《長津湖》等具有爆款潛質作品的製宣發。

主旋律爆款“捕手”

即使已經過去將近2個月，2021年春節檔仍讓人印象深刻。“春節檔七天我們達到了78億票房，整個二月份突破了120億。這不僅在全球，也在中國影史創造了一個最高票房記錄。” 李捷坦言票房創造歷史新高背後，自己能夠明顯感受到中國觀眾對電影的熱愛之情依舊。疫情常態化之下，各級政府對疫情的到位防控，是中國電影市場安全有序進行且創造票房紀錄的根本保障。

走在各大檔期之前的包容性，是春節檔能夠屢創新高的重要原因之一。2018年、2019年兩屆春節檔不走“尋常路”，《紅海行動》、《流浪地球》兩部檔期票冠作品，是檔期少見的戰爭、科幻類型片。

2021年春節檔片單類型上，依然保持了新鮮感。比如首次登陸春節檔的成人向動畫電影《新神榜：哪吒重生》、動作奇幻冒險元素混雜的《刺殺小說家》。兩片出品方名單中，皆能看見阿里影業的身影。

除了參與春節檔影片運作外，阿里影業在其他兩大黃金檔也有不俗表現，更與主旋律爆款作品結“緣”。2018年暑期檔與國慶檔，阿里影業參與出品的主旋律作品《烈火英雄》、《中國機長》，接連成為爆款。

時值中國共產黨成立100周年，阿里影業又將參與哪些主旋律作品的打造呢？“今年是建黨一百周年，我們將與中影一起合作《江城子·在武漢》。同時，我們也在積極參與其他幾部主旋律電影，包括《長津湖》等。”李捷透露了公司最新主旋律作品製作動向。

根據國家電影局備案公示顯示，《江城子·在武漢》講述了2020年初，新冠疫情凶猛來襲，武漢城內城外的普通市民戰勝恐懼成為志願者，互相支持，以不同的方式應對疫情，收獲親情、愛情等的故事。

除了主旋律作品之外，未來阿里影業還將參與多部其他類型國產片的出品。

2020年11月26日，第33屆中國電影金雞獎活動期間，阿里影業在廈門舉辦主題為“有點意思”的阿里娛樂電影內容戰略發布會。發布會上，阿里娛樂電影業務宣布推出全新的自製廠牌“可能製造”、對“錦橙/錦繡合製計劃”和“薪火計劃”進行2.0版升級。

據悉，新廠牌“可能製造”，將以“題材獨特，視角年輕，有溫度，有腦洞”為特色，未來將推出二十多部自製影片，包括院線電影和網絡電影，計劃未來三年上線、上映十部作品。

當時發布的院線電影片單上，不僅包括已上映的《拆彈專家2》、《刺殺小說家》、《新神榜：哪吒重生》，還有《外太空的莫扎特》、《第一爐香》、《白蛇2：青蛇劫起》等片。

“市場最核心的是年輕導演，我們有一個叫薪火人才計劃。在過去兩到三年，已經發現和培養了大概四到五個年輕導演及他們第一步作品。”李捷表示公司對於新人導演的發掘工作，將會堅持做下去。

2020年11月27日，“薪火計劃”電影作品《日光之下》內地公映。該片為梁鳴導演處女作，曾經獲得第14屆亞洲電影大獎最佳新導演、第23屆上海國際電影節亞洲新人獎最佳影片等提名。

未來，觀眾還將在大銀幕上遇見更多阿里影業參與製作的電影作品。這些作品中，不少具備爆款潛質。

科技賦能製宣發放全產業鏈

2019年11月5日，電影宣發迎來新招式。當晚，電影《受益人》主創團隊作客薇婭直播間，開啟全網首次直播搶電影票優惠券先河。據燈塔專業版公布的數據顯示，此次直播累計售出11.6萬張優惠券。

作為電影的出品方之一，背靠淘寶等阿里系流量池等，讓阿里影業對於促成此次合作起到的推動作用，不言而喻。如今，直播行銷與短視頻行銷，已成為國內院線電影行銷標配動作。

“電影宣發策略，我們希望未來的新媒體，特別是短視頻平台和直播平台，我們已經陸續發布一些新的功能，來加強電影內容片方與用戶的觸達。”李捷接受中國電影報導採訪時，強調借助新媒體力量，增加片方與用戶的雙向精準觸達，成為影業未來宣發側重點。

除此之外，提高影院系統的互聯網化，成為未來阿里影業首要任務。

“比方說未來肯定會對整個影院系統有大的提升，特別是在疫情防控（常態化）的形勢下，加強對影院經營效率的提升，減少無接觸這樣的安全防控。比如影院入場口的自動化軋機、自動驗票方面會有相應提升。”同時，李捷也表示未來希望通過電影會員的方式，讓忠實用戶能夠享受到更多購票優惠。

2020年11月19日，阿里影業發布2020/21上半財年業績。在疫情對影視行業的持續影響下，公司依然在報告期內取得收入9.27億元。其中，內容製作板塊收入快速增長，實現扭虧為盈。

財報顯示報告期內，淘票票推出“快看”短視頻功能，使內容滲透率、購票轉化率都得到提升等。自成立以來，燈塔已累計服務了國內88%的院線電影，合作影片票房達到600億+。以阿里魚為代表包括衍生品開發在內的綜合開發業務，在疫情下持續保持高速增長。

互聯網宣發、內容製作、綜合開發三大主營業務的不斷進步，讓阿里影業具有更多可能性。正如阿里影業董事局主席兼CEO的樊路遠所言——“阿里影業始於電影，卻不止於電影。”