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月薪2萬,年輕人捨不得買羽絨服!90後的錢都去哪兒了

作者|市界 可楊

編輯|老拿

“羽絨服自由”難實現,“社畜”為什麽買不起羽絨服了?

近日,一則“月薪2萬捨不得買羽絨服”的討論登上熱搜,有網友戲稱:“只有年輕人還在為愛哭泣,而我們成年人只會為窮落淚。”

此前才有報告稱,逾三成90後存款超十萬,今天捨不得買均價千元的羽絨服就上了熱搜,年輕人的錢到去哪兒了?

房價持續高漲,去年仍有逾六成年輕人買房,難道在房貸壓力下連國產羽絨服也成奢侈品了?

年輕人的錢去哪兒了?

羽絨服缺失在漲價,但羽絨服不漲價,年輕人就捨得買了?

2019年12月30日,某網站發布《2019:90後單身人群白皮書》,報告顯示90後平均月收入為8000元,其中有2成90後月收入超1萬。同時,三成90後零存款,兩成90後存款在3萬元以內。

事實上,九成90後在過去的一年還通過理財賺了錢。

一家平台公司發布的《90後理財與消費報告》顯示,投資理財收益已成為90後最普遍的工資外收入來源,其次是父母補貼。調查顯示,超9成的90後在今年的投資理財中取得正收益。

月收入不算低,卻還是捨不得買羽絨服,年輕人的錢都去哪兒了?

《90後理財與消費報告》還顯示,98.4%的90後認為生活有壓力。從壓力來源看,90後最普遍的壓力來源是購房和買車,高達65.2%的90後因此感受到壓力,其次是日常開銷。

消費方面,根據某平台的《90後消費趨勢報告》,90後已經成為消費的主力軍和引領者,在花錢時普遍注重品質與服務,追究個性化,更具備消費升級的主觀需求。同時報告認為,90後愛買但不敗家,消費前會選擇貨比三家。

怪不得主打年輕市場的波司登萬元羽絨服遇冷了。

愛買但不敗家,那年輕人的大筆支出在哪兒?

根據貝殼找房發布的《2019租客居住報告》,隨著90後“三十而立”,購房成為其置業的全新選擇。報告指出,在新一線城市中,90後已經成為購房主力軍,佔比高達43.44%。

另一份網易研究局的調查顯示,63%的90後已買房。

值得注意的是,該報告還提到,已買房的90後中7成收入用來還房貸;37.05%的90後租房居住,3成收入用來交房租;完全靠自己收入買房的90後有20.83%。

根據相關數據,在2009年至2019年,90後年輕人陸續步入職場的十年間,房價漲幅較大,其中深圳房價暴漲180%,90後買房壓力也在不斷增大。

收入支出在住房佔去了大半,多數年輕人選擇超前消費。

根據尼爾森Nielsen最新發布的《2019中國年輕人負債狀況報告》顯示,目前年輕人的平均負債超過13萬。

其中,80後是負債最大人群,負債超過20萬。使用信貸產品的年輕人佔86.6%,但42.1%的年輕人隻使用消費類信貸並且在當月還清,但是,減去單月還清的部分,仍有接近一半的人有債務累積。

報告顯示目前負債人群中最大的是80後,其次是70後,最後是90後,平均負債超過了13萬,其中90後平均負債3萬左右,80後負債超過20萬。

羽絨服價格的確漲了

年輕人確實不敢花錢了,羽絨服也確實漲價了。

近年來,羽絨服的產量在逐年下降,但隨著極端氣象頻現,人們對羽絨服的需求量卻在攀升,或在一定程度上影響著羽絨服價格。除外,去年初鴨絨價格持續飆升,目前雖然下降,但仍處於歷史的高位,拉高了羽絨服成本。

同時,加拿大鵝等頭部品牌助推,國產品牌開始試水高端市場,眾所周知,高端不一定貴,但不貴一定不高端。

以波司登為代表,其價格在2018年、2019年兩年間漲幅明顯,提價幅度在30%-40%之間,更曾推出過萬元羽絨服。雅鹿、雪中飛等其他平價羽絨服漲價幅度不大,但同樣嘗試推出了千元以上的高價羽絨服。

但國內羽絨服市場的主流還是加拿大鵝、波司登等價位的羽絨服。

國金證券分析師吳勁草曾表示:“原來消費者會覺得一千一件羽絨服不便宜,後來國外那些七八千一件進來了,大家心理價位拉高了,2000也還可以接受。”

好在冬天即將過去,如果現在開始攢錢,或許能捨得在明年冬天時,買一件波司登。

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