每日最新頭條.有趣資訊

年收入2000萬美元,體育網紅Dude Perfect的變現之路

體育網紅可以如何提升影響力?知名度提升後又該如何變現?

11年前,一場關乎三明治的賭局讓5位大學生開啟了視頻網紅博主的職業生涯。他們以“Dude Perfect”的名義“出道”拍攝體育娛樂短視頻,目前在YouTube上傳視頻的累計觀看數已經超過90億次。此外,Dude Perfect在YouTube上的關注人數已經超過4900萬人,是YouTube上訂閱人數第二多的體育頻道。根據《富比士》公布的2019年YouTuber收入排行榜,Dude Perfect更是以2000萬美元的收入排名第二。

從零開始經營到年收入達2000萬美元,DudePerfect背後的運營邏輯又有哪些地方值得借鑒?

Dude Perfect的團隊由5名成員和1隻熊貓吉祥物組成,他們分別是科迪·瓊斯(Cody Jones)、泰勒·托尼(Tyler Toney)、科比·科頓(Coby Cotton)、科裡·科頓(Cory Cotton)和蓋瑞·希爾伯特(Garret Hilbert),而熊貓吉祥物的身份一直沒有公布。

▲Dude Perfect發布的首條視頻。

托尼和希爾伯特是高中同學,在美國德州農工大學就讀期間認識了科頓兄弟和瓊斯,最後還成了室友。當時他們5個人總喜歡在自家後院比拚花式投籃,獎品就是三明治。後來托尼將這些投籃整合成一個視頻,並在2009年4月9日上傳到YouTube。不到一周,那段視頻的觀看次數就達到了20萬次。目前,那段視頻的觀看次數已經超過3400萬次。

後來,Dude Perfect開始上傳更多花式投籃的視頻,而且所用的道具也不再局限於籃球,足球、高爾夫球、鑰匙、飛盤和弓箭等物品都成為了他們“投籃”的道具。有一次,Dude Perfect將一棵樹改造成一個巨型彈弓,然後用這個巨型彈弓把籃球投向100碼(約為91米)開外的籃筐,隻試了幾次就成功了。

隨著Dude Perfect的走紅,一些大品牌也開始注意到這個新晉網紅,汽車公司菲亞特、運動品牌阿迪達斯、剃須護理品牌吉列、運動飲料品牌佳得樂和快餐品牌必勝客等品牌曾與他們有過合作。

實際上,Dude Perfect的運營邏輯並不複雜,核心是圍繞提升團隊的知名度和影響力這個命題,豐富內容產品,接著在知名度和影響力提升的過程中完成流量變現。

▲克里斯·保羅和阿隆·羅傑斯都參與過Dude Perfect的視頻拍攝。

對於視頻博主而言,在經營過程中借助明星的人氣與知名度,能取得不錯的宣傳效果。Dude Perfect過去與許多明星都有過合作,包括NFL球員阿隆·羅傑斯(Aaron Rodgers)、拉塞爾·威爾遜(Russell Wilson)、NBA球員克里斯·保羅(Chris Paul)、網球運動員塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)、出演過《蟻人》的保羅·路德(Paul Rudd)和美國鄉村音樂男歌手蒂姆·麥格羅(Tim McGraw)等人。此外,Dude Perfect也曾遠赴英國,與曼城、兵工廠和切爾西的部分球員拍攝過視頻。

在內容的形式和類別方面,Dude Perfect也做了許多延伸,例如邀請粉絲參與一些線下的投籃活動和錄製了兩季“The Dude Perfect Show”電視節目等。Dude Perfect還推出過“遺願清單”系列內容,讓團隊成員去挑戰一些自己想做的事情,而不再單純地錄製關於花式投籃的視頻。

除此之外,2020年5月,Dude Perfect還將開啟30場巡回演出。通過這些線下活動,Dude Perfect不僅能夠拓展更多的收入來源,還能進一步提升自己的知名度。

在豐富內容的同時,Dude Perfect進駐了多個平台。與大多數視頻博主用相同內容“疲勞轟炸”不同的是,Dude Perfect會根據平台的特點,上傳一些新的內容,或者是發揮平台的引流作用,以此實現各個平台的“聯動”。

以國際版抖音Tik Tok為例,Dude Perfect目前在這個平台上的關注人數已超過300萬人。他們會上傳一些過往視頻的混剪作品,或者介紹新的內容系列,通過短視頻平台為自己的長視頻內容爭取流量和關注度。

▲Dude Perfect推出的周邊產品。

與此同時,Dude Perfect還曾在iOS平台和安卓平台推出過Dude Perfect、Dude Perfect 2、Endless Ducker和That's Lit等遊戲。團隊成員科裡·科頓還出版過一本名為“Go Big”的書,分享了一些Dude Perfect在一個深受社交媒體影響的時代裡白手起家的秘訣。

在一記記精準命中的花式投籃背後,是找準了發展方向的體育網紅博主Dude Perfect。

聲明:本文由懶熊體育原創,未經授權不得轉載。

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團