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漫改時代將至,快看漫畫站穩00後高地了嗎?

作者|顧 韓

編輯|李春暉

“是用戶在推著我們不斷往前走、被行業看見,這是一個非常基礎的底層邏輯。”談及新一輪國漫改編熱,快看漫畫IP開發負責人劉青豔如是說。

繼《快把我哥帶走》之後,快看漫畫在漫改劇領域再次出招,於今夏帶來一長一短兩部新劇。長劇《不說謊戀人》(原著作者SASA夏蒂、楊美味)由企鵝影視、喀什喜瑞文化、淘氣貓文化、快看世界出品,梁潔、辛雲來領銜主演,講述許伊人因“謊”結識霸道總裁方知有、在歡喜互懟中相知相愛的浪漫之旅。

“少女漫”《不說謊戀人》原著自連載以來,一共吸引超過535萬人追更,讀者評論量達到85萬,累計人氣值達到230億。改編成長劇後,其輕鬆甜蜜的調性、沙雕又高能的情節,深得少女心人群喜愛。這部作品連續三周進入抖音劇集熱度榜前十位,在騰訊視頻暑期劇集中排名前三,站內總播放量已突破8億。

短劇《只好背叛地球了》(原著作者抽紙小jin/燃也文化)則由愛奇藝、浩瀚娛樂聯合出品,《生活對我下手了》團隊“春風畫面”製作,講述土星人“土帥”與地球女孩“陸凡"之間的跨“種族”愛情喜劇。在豎屏短劇的基礎上,它還加入了互動玩法,在豆瓣收獲7.0的高分。

值得一提的是,前者是快看漫畫第一次以聯合開發的模式深度參與漫改項目。縱然並不完美,但足以體現快看漫畫作為又一位“跨界者”,在真人漫改方面的認知、能力與野心。

國漫的勃興,漫改的彎路

提到IP,多數人的第一反應都是網文。不過,放眼全球,漫畫與小說一樣,都是影視改編主要源頭。

漫威賺足粉絲眼淚,緩過勁兒來,大家依然對今年的《黑寡婦》望眼欲穿;韓國豐富的漫畫作品,近些年來衍生出了《金秘書為何這樣》、《他人即地獄》、《梨泰院class》等熱播韓劇。

而在國內,2009年,有妖氣上線,國產漫畫自此由紙媒走向互聯網;2012年,騰訊入局,騰訊動漫成為生態新環節;2014年,搭載著“條漫”的新風口,快看漫畫創立,以女性向漫畫為切入口,一路高歌猛進。在互聯網與資本的帶動與滋養下,國內的漫畫行業迎來了新機遇。

一方面,漫畫改編動畫的方式大大加速了漫畫IP的傳播,催生出《十萬個冷笑話》等新爆款;另一方面,移動互聯技術的發展,以及依托移動端的“條漫”形態的普及,令國漫的異塵餘生人群從未如此廣泛,也令日後的破圈成為可能。

根據艾瑞谘詢核算,2019年泛二次元用戶規模已達到3.9億人,漫畫市場規模達到22.5億元,動畫市場規模達到164.6億元。動漫行業整體發展宏觀環境向好,進入穩定發展的階段。

2015年,網劇初成氣候,各大平台、內容公司踴躍布局,許多國漫IP的真人版也提上日程。有媒體統計,從2015年到2020年,共有約19部國產漫改真人劇在網絡上播出。

但也不得不說,雖然其中不乏驚豔作品,可也存在很多“彎路”,難以做到叫好又叫座,令原作粉絲與路人觀眾都滿意。

快看漫畫的漫改之路同樣開始於2015年。該年12月,快看漫畫將旗下漫畫家組合幽·靈作品《快把我哥帶走》版權售與了中匯影視進行開發。2018年,劇影兩版相繼面世,網劇斬獲7.4的高評分,電影票房近4億,今年還開拍了第二部。

然而,並非每個IP項目都有這樣的好運。

劉青豔告訴硬糖君,早期,快看漫畫的對外合作模式是最簡單的版權售賣。然而不久她們便發現,在這種情況下,作品的改編效果與轉化效率往往不如人意。許多IP被買走之後就被囤積起來,錯過了最佳的改編時機,網絡漫畫偏偏又特別重視時效性。

於是,2017年,快看漫畫吸納了一批影視策劃、執行製片等深諳真人影視創作規律的人才,重新組建了IP開發團隊,希望在旗下IP的開發上更具主動性和話語權。此後,每年新增開發項目的數量與量級逐步提升,與外界的合作也愈加深入而全面。

除了在開發過程中給予對於原漫畫解讀的支持,確保漫畫改編落地過程中的專業性和一致性,快看漫畫也會對項目進行行銷上的幫助,促成改編文本與快看本站的互動。

“例如《不說謊戀人》與我們漫畫、作者、媒介矩陣以及社區的全方位聯動,都給改編文本最終的數據和口碑帶來助益。同時,也不斷豐富了站內的互動和形態,甚至同一IP的各種開發形態互相促進。”劉青豔說。

《不說謊戀人》,勝在不夠二次元?

與過往許多國漫改編劇不同,《不說謊戀人》不含奇幻元素,也沒有很二次元的出格造型,乍看與許多網文改編或原創的都市小甜劇無異。

這某種程度上體現了一種新的漫改思路:不再力求將“2.5次元”、“中二炸裂”擺在明面上,主打漫改劇與其他劇集的反差;而是強調融入,不避諱打碎重組式的“再創作”。

這是快看漫畫持續觀察市場、摸索規律得出的結論,也是基於平台特性的最佳選擇。畢竟快看漫畫早年便是靠“少女漫”打開一片天、實現差異化的。縱然現在也走上了全品類之路,但積澱最多、孵化最成熟的,還是這一類與現實、與當下聯繫更為緊密的作品。

如此看來,《快把我哥帶走》與《不說謊戀人》率先轉化並獲得成功,絕非偶然。

劉青豔透露,當時快看漫畫推介了很多作品,但合作方一開始就非常明確地挑中了《不說謊戀人》,正是看中了它更容易搬到三次元的現實世界中,故事和人物更容易被劇集觀眾理解和共情。劇本階段,雙方共同進行了多輪磨合,也是在尊重原著的基礎上,重點考慮了趣味性與社會性的呈現。

在她看來,合格的漫改劇離不開前期策劃階段的反覆推演,“在漫畫環節的成功,不等於在劇集市場的成功”。選題階段,要充分站在真人劇的角度去評估IP改編的價值、可行性與潛在賣點,與合作方進行對話,創作階段也要深度把握漫畫與劇集的差異,做到合理轉換。

“舉個例子,條漫受篇幅所限,很多情節可能只存在最高潮的片段。如果從劇集標準來判斷,很多線索是莫名斷裂的,但這種斷裂其又是漫畫家做了取捨的結果。所以做真人劇的時候有很多要填充的部分,如何讓它符合用戶在看漫畫時、腦內與漫畫家的‘共創’,這個是有一定難度的,考驗的是跟網文改編完全不同的能力。”

總體來說,快看漫畫認為漫畫關鍵在於故事和新意。做漫改是要為作品選擇合適的介質,將故事重新包裝、推廣到另一領域的更廣闊人群中去,而不必刻意追求某造型、某場戲、某個分鏡的片面還原。如果操作得當,即便改成純用耳朵聽的廣播劇,都能起到不錯的效果。

“其實《不說謊戀人》裡的人設跟漫畫相比是有一定差異的。但大家又會覺得那就是我認識的方知有,跟小助理也能進行內心認同,所以其實還是要抓到作品的‘魂’吧。”在劉青豔看來,只要作品不太水、太生硬,能讓觀眾感到主創的認真付出,用戶的寬容度其實比想象中高很多。

得00後者得天下?

對於國產漫改劇來說,2020年無疑是關鍵性的一年。

騰訊動漫的《通靈妃》與快看漫畫的《只好背叛地球了》先後引入豎屏短劇與互動劇的新玩法,解鎖非頭部IP的開發方式。《長歌行》改編成古偶大劇,啟用流量小花迪麗熱巴擔當主演,量級不同以往,自是意義非凡。

隨著網文大IP的日漸消耗和00後用戶的全面崛起,漫畫IP在泛娛樂鏈條中的產業生態位越來越承重,帶動相關企業也進入了發展快速道。

創立五年的快看漫畫,目前已有3000名作者,超過3000部作品,合作CP(內容提供商)超過200家。截止到2019年7月,快看漫畫app總用戶量超過2億,月活用戶超過4000萬,在漫畫市場的佔有率超過一半。目前,以“IP+社區”為核心戰略,快看漫畫正在加緊旗下IP價值的挖掘與釋放。

據悉,目前快看漫畫處於開發中的影視項目接近30個,包括院線電影、精品網劇、分账網劇、動畫番劇等多種傳統改編形態;有聲改編項目40余個,還有少量的短劇、豎屏動態漫畫等項目在嘗試。其中《貧窮父女》和《快把我哥帶走》一樣,將開發劇影兩個版本。

而除了一直擅長的少女漫畫,快看漫畫這幾年也著力發展全品類。其中少年品類有不少優質作品正在養成。一直被真人影視開發青睞的青女板塊,也出現了大量都市、職場的優質作品。

在劉青豔看來,國漫產業近年之所以大受關注,除了爆款的帶動、資本與政策的扶持,還要歸功於正在長大成人、步入社會、開始有意識尋求話語權的00後們。

快看漫畫用戶畫像

“如果說80後、90後是看網文長大的,那麽00後就是看動漫長大的一代。相比文字,他們對漫畫內容的接受程度更高,動漫文化滲透到他們生活的方方面面。而且由於近年一些文化上的政策,最接近他們內心的可能並不是那些耳熟能詳的日本動漫,而是國創作品。”

等到這一代人成為娛樂消費的主力,市場對於國漫改編作品的需求勢必會再上一個台階。快看顯然志在成為00後的精神家園,就像B站之於90後一樣,不僅提供內容,更提供陪伴。

為此,快看漫畫一方面致力於孵化並引入大量受00後歡迎的IP內容,如《谷圍南亭》、《成也蕭河》、《我獨自升級》、《某天成為公主》等。同時逐步深入到產業鏈的中下遊,對用戶喜愛的作品進行影視、動畫、遊戲、衍生品等多角度開發。

另一方面,針對00後樂於分享、喜歡創作的特質,社區氛圍也是快看的運營重點。高粘性、高活躍的社區會為IP孵化、劇集行銷提供強大的助力。此外,快看還開放了投稿通道,舉辦各種賽事激發用戶的創作熱情,試圖打造一個覆蓋全產業鏈的、PGC與UGC兼具的IP孵化生態。

讓用戶和作者在社區中找到歸屬感,在這裡恣意揮灑創意,平台才真正擁有了源頭活水和成為“IP池”的可能。這一點甚至比產出了多少頭部作品、S級IP更為意義深遠。

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