作者：張睿
編輯：葉蓁
出品|深網·騰訊新聞小滿工作室
丁真火了
從寂寂無名的康巴小哥到頂流網紅，丁真隻用了20多天。
11月11日，攝影師胡波在自己的抖音號“微笑收藏家.波哥”發了一條7秒左右的短視頻。在視頻裡，丁真帥氣純真的臉龐、黝黑的膚色、清澈的眼眸及淳樸的笑容充斥著整個螢幕。這個視頻目前的點讚數已經達到275萬，13.5萬粉絲在自動轉發。
胡波拍攝丁真純屬偶然。
11月11日當天，正在理塘縣下則通村采風的胡波遇到去舅舅家吃飯的丁真。丁真的舅舅名叫索朗勒伯，是胡波8月以來一直跟拍的對象。從8月24日開始，胡波就在其抖音號上發布了索朗勒伯騎馬、旅遊、跳舞等幾十條短視頻。
飯後，胡波為丁真拍了一組視頻，隨後就開車趕回縣城。兩個小時之後，等胡波到達理塘縣城酒店打開手機時發現，拍攝丁真的這條視頻已經有一千萬的播放量。對比此前跟拍丁真舅舅幾千的視頻點讚量，胡波當時就意識到這條視頻要“爆了”。
丁真的走紅之路最先是從抖音開始發酵的。從發布到抖音一千萬的播放量，抖音這條7秒鐘的短視頻隻用了兩個小時。
“這與抖音流量分發的機制有關”， 短視頻領域連續創業者張現偉對《深網》表示。張現偉和其團隊曾孵了 “跑腿熊”、“跑腿界彭於晏”、“UU跑腿（藍V號）”等多個抖音IP，粉絲總量過千萬。
抖音流量是基於內容和算法分發。長期以來，抖音創作者們獲得的粉絲量並不決定自身實際擁有的流量，用戶們被動推薦觀看。因此，當短視頻內容的完播率、點讚、轉發等指標達到一定的量級之後，就會自動進入抖音的推薦流量池。
張現偉解釋，MCN等機構在抖音平台推動短視頻起量一般有兩種路徑，一是在評論區@自己的好友，二是將這條短視頻轉發私信給好友，抖音將私信好友按鈕前置。“微笑收藏家.波哥”抖音號上丁真那條視頻13.5萬的轉發量就是這麽來的。
抖音體系內的點讚和轉發只是第一步，丁真7秒鐘的短視頻在微博等其他平台迎來第二次轉評小高潮。
11月12日上午，微博大V“灰兔子大叔”（微博粉絲310萬）在自己的微博上發布了丁真的那條視頻，並配文“woc！藏族康巴漢子也太帥了吧！！！我可以看一百遍”，瞬間得到上萬個點讚。目前，“灰兔子大叔”的這條視頻的轉發和評論都達到兩萬條。
“灰兔子大叔”的轉發引發了“八組日報社”（微博粉絲300多萬）等其他大V和普通微博用戶的轉發和評論，開始裂變式傳播。
“雖然丁真第一條視頻的走紅離不開抖音、微博等平台的助推，但其核心邏輯不是算法和熱搜，而是丁真那條視頻有大眾的認可度，其純真、清澈、淳樸的形象打動了用戶的內心”，張現偉解釋，“抖音算法分發、微博大V轉發、理塘文旅公司主動宣傳等裂變式傳播只是助推”。
張現偉看來，“網友已經對千篇一律高鼻梁、尖下巴、歐式大雙眼皮等網紅臉出現審美疲勞的情況下，丁真那種原生態、野性的康巴漢子氣質觸動了網友自動轉發的熱情”。
家鄉代言人丁真
丁真火了，與丁真一起刷屏的還有他家鄉甘孜藏族自治州理塘縣。11月15日，四川甘孜宣布全州所有A級景區門票免費。據百度指數顯示，11月15日，理塘縣的搜索指數達到一個小高峰。
將丁真與家鄉綁定只是開始，3天后，草原上騎馬馳騁的少年就成了理塘縣理塘文旅的正式員工。11月18日，丁真與理塘縣國資委下屬國有公司——理塘文旅正式簽約。
據《紅星新聞》報導，丁真和理塘文旅一共簽訂了兩份合約，一份是勞務合約，丁真為理塘和甘孜的旅遊出力，每個月3500元，有五險一金；一份是代理合約，理塘文旅要代理丁真的著作權、肖像權，去幫他爭取一些利益，幫丁真把關合作機構，但不參與任何的分成。
理塘文旅副總高曉平透露，“和丁真的合約是5年一簽，如果他不犯錯誤什麽的，我們可以一直續簽”。為了宣傳當地的旅遊資源，甘孜文旅還從丁真的視角拍攝了一部當地風光的微型紀錄片《丁真的世界》，11月25日一經上線就迅速刷屏。
就在甘孜文旅熱捧丁真同時，還不太會講國語的丁真又把西藏送上了熱搜。
在一次媒體採訪中，當被問到“不考慮機旅的情況下最想去哪裡”的問題時，丁真脫口而出，“最想去拉薩”。此言一出，“以為丁真在西藏”上了熱搜，閱讀量很快就突破了6億多。
丁真的“脫口而出”，讓一直忙活的甘孜文旅瞬間有了給西藏做嫁衣的既視感。緊接著，四川和西藏官方的“貼身肉搏”，再次把丁真推上熱搜。
很快，四川媒體和甘孜文旅開始“反攻”。11月19日，以“理塘丁真”命名的抖音號誕生。21日，“理塘丁真”成為微博大V，僅僅9天就靠7條微博收獲了100多萬的粉絲。
為了重申自己“屬於”四川理塘縣的，丁真手抱熊貓，用紅紙黑字寫下“我的家真的在四川，你們不要再P了”的大字。
但從百度搜索指數上看，丁真的搜索熱度在11月28日達到最高峰，因為丁真上央視了。11月29日，丁真用藏語接受了央視的採訪，“甜野男孩”丁真還被央視讚為家鄉最佳形象代言人。
除央視外，丁真還被外交部發言人華春瑩點讚。11月29日晚，華春瑩在海外社交平台連發三條動態為丁真打call，向海外網友介紹丁真。
一套組合拳下來，偶然被發現的丁真其爆紅之路也就成了必然。“天時地利人和，自身潛質、平台和媒體推廣、地方政府對當地旅遊的推廣和行銷，這些因素都在推動丁真走紅”，有短視頻創業者這樣對《深網》評價丁真的走紅。
文旅搭載網紅
與網紅相比，官方將丁真打造成“家鄉代言人”。為了讓丁真家鄉的形象深入人心，甘孜州除了全州所有A級景區免景點門票外，還推出了酒店半價、機票打折等優惠。《深網》查閱，目前，從北京飛甘孜康定的機票在1.8折到3.3折之間。
從家鄉代言人的角度看，丁真解了理塘縣今年旅遊創收的 “燃眉之急”，有網友這麽評論。《甘孜日報》今年4月17日曾經報導了理塘縣今年的旅遊收入目標：全年接待遊客150萬人次，實現旅遊綜合收入15億元以上。
而有數據統計，2019年理塘接待遊客100餘萬人，旅遊收入12億元人民幣。
理塘縣要實現接待遊客量50%的增長，收入25%的增長，並不容易，況且還處在遭遇疫情的恢復期，理塘縣要實現旅遊收入的增長就不能按照“常理出牌”，而丁真恰巧成為那個最合適的一張“牌”。
事實上，早在2018年，四川就有城市因為突然躥紅的素人而短暫的拉動了當地的消費。
2018年8月28日，在成都最街訪的一個採訪視頻中，一位素人小姑娘被問了一個問題：“你覺得男人一個月多少工資可以養活你?” ，這位小姑娘回答：“養活我啊，嗯，我覺得，能帶我吃飯就好了”。
一句“能帶我吃飯就好了”迅速擊中了網友的內心，在視頻播出後的一天時間裡，就獲得了200萬點讚。需要注意的是，這個視頻中並沒有露出這位姑娘的個人账號，但有用戶在評論區@你的小甜甜，這才讓用戶找到了“真身”，紛紛前去她的個人主頁添加關注，“小甜甜”粉絲在4天內就達到500萬。
更出人意料的是，視頻發布當晚，就有網友在網上曬假條、曬機票、曬高速路口的，他們的目標只有一個，去成都尋找小甜甜，請小甜甜吃飯。
當時有未經核實的數據顯示，截止2018年8月30日上午8點，因為小甜甜抵達成都的網友達1950萬人。有網友戲謔，“小甜甜一人就拉動了成都的GDP”。
“以成都的名氣看，當時或許並不需要代言人，但小甜甜的爆紅卻給不少旅遊景區帶去了線索，將網紅、短視頻與當地旅遊資源結合是很好的機會，近期火了的老君山雪景就是例子”，張現偉說。
10月5日上午8時左右，老君山下起大雪，一時間，抖音、微博、朋友圈都被老君山的雪景霸屏。因為網友爭先到老君山打卡，老君山不得不分時分段限流。
“與丁真忽然走紅相似，老君山雪景能走紅主要是因為老君山的雪景打動了用戶，引發了用戶自動轉評，未來將網紅、短視頻和線下的實體文旅結合是趨勢”，張現偉說。
就在丁真走紅後，新疆伊犁昭蘇縣女縣長賀嬌龍雪地策馬的短視頻也開始刷屏了。在短視頻裡，雪地萬馬奔騰的宏大場面過後，女縣長賀嬌龍開始給自己的家鄉打call：“歡迎全國各地的朋友組團來打卡”。
一個網紅的生命周期
丁真也好，女縣長也罷，網紅搭載文旅能走多遠，取決於一個網紅的生命周期有多長。
波德裡亞在《消費社會》一書中談到，“在消費社會中，大眾文化的本質是一種消費文化，消費社會文化的內在精神會逐漸喪失，最終取而代之的只是一種‘文化再循環’”。
波德裡亞解釋，大眾有權做的只是每月或者每年都自己的整套文化再翻新，他們能做的只是忍受這種時尚般的永遠動蕩著的簡單擺動的約束，人們消費的本不是文化本身，而是一種套路。
互聯網進入短視頻時代後，一夜成名變得如此容易。從2015年的Papi醬到代古拉K，從後舍男孩到天佑……再到丁真，賀嬌龍。無一例外，每一個火起來的網紅都有其生命周期，概莫能外。
丁真還能火多久？一個網紅的生命周期到底有多長？
2018年5月，抖音網紅溫婉，短短的幾天時間，粉絲過千萬，不久，關於“整容”、“炫富”、“輟學”的爆料接踵而來，不到一周，溫婉被抖音封殺。4 個月後的莉哥，因為直播中惡搞被封殺，抖音跟進，她的粉絲停留在 4000萬。
2015年papi醬爆紅後到現在，在Papitube總裁霍泥芳看來，質疑一直都在——papi醬還能火多久，會不會馬上就涼涼了，但這種狀況到現在還沒發生。
霍泥芳認為，papi醬是一個特別好的例子，如果沒有泰洋川禾經紀公司，她不會是現在這個樣子。很多藝人都是火了之後接不住而銷聲匿跡的。
貝殼視頻創始人劉飛則認為，現在的網紅迭代非常快，可能兩三個月就過氣了，因此紅人和MCN機構更多的是一種相互依存的關係，MCN機構離不開紅人，紅人脫離了MCN機構也會很快泯然於眾人。
相比起劉飛，霍泥芳要樂觀的多。“大家對這個行業不了解，且喜歡看衰，其實有能力有才華的網紅的生命周期是很長的，YouTube上那些有才華的創作者，可以做十年，他的內容可以一直不斷的升級。”
霍泥芳闡述，“那些迅速消失的網紅，他們的才華僅僅夠在這個短視頻時代抖一下機靈，就沒有後續了，可能這就是這個網紅的生命周期。如果反過來看，斯皮爾伯格有生命周期嗎？”
2年前，火起來的小甜甜的粉絲還停留在500多萬的級別上，並沒有太多增長。丁真亦會如此嗎？這取決於理塘文旅對丁真這個網紅的運營能力，也取決於丁真本人的內在才華。
目前對丁真來說，這一切顯然都還是剛剛開始。
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