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懟了麥當勞一個世紀,就是想給自己加片漢堡肉餅?

這兩天漢堡王上了國外推特的熱搜,因為它的官方推特帳號突然和百威啤酒來了一段魔性對話。


首先的是閑著沒事的漢堡王假裝打電話給百威啤酒。「叮叮叮」,「你好?」


結果兩個人並沒有展開什麼有深度的對話,而是一直在重複whatsup(做啥)。一直重複……重複……重複了好幾天!


這段毫無頭緒的對話讓網友都笑爆了,不僅成功拿下話題。還成為了各大網站的報導對象,甚至有人懷疑這可能是貓替倆家公司發的消息。


但是不要真的以為這是負責推特的工作人員太無聊,漢堡王這麼做,完全是為了宣傳在7.4號和百威合作推出的新款漢堡。


是不是被這個開腦洞的創意嚇到了?


說到漢堡王,野獸先生覺得它大概就是快餐界的杜蕾斯吧,因為你永遠不知道這個看起來有點「猥瑣」的國王吉祥物,腦子裡在想什麼!

要玩就得玩出火

比如漢堡王做起廣告來一向皮的很,你看它是這樣宣傳自己的超長漢堡的;


在它的電視廣告裡,男主角是這樣的;


還有去年為了宣傳漢堡王在比利時的新店,它有做了一次公投,讓人們在6月19日之前決定:漢堡王和比利時國王誰才是真正的King!


當然最後漢堡王以49%比51%微小的得票率輸了,於是它毫不猶豫的拿掉了自己名字上的King(國王),也是非常溜了。


如果廣告預算有限,那麼只要幾秒鐘,請一個演員湊近鏡頭說一句:「ok, google, what is the Whopper Burger?」(ok, google, 什麼是皇堡?)


接著老外家裡的智能google home全都瘋了一樣的開始回答這個問題,真正實現了零成本的互動!


另外漢堡王還在臉上發起了一個活動:每刪10個好友就送你漢堡。一開始響應的人還真不少,但沒過多久大家發現每次刪完好友,漢堡王都會發一條消息給那個被刪的人:


你這不是公開破壞塑料兄弟情嗎?!

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拿別人開涮也就算了,要成為王的男人,必須對自己也狠!


所以被很多人當成安全隱患的火災現場,就被漢堡王拿來做廣告宣傳自己「專註用火烤漢堡」的特色。畢竟堅持現場火烤不容易,燒掉幾家店也是小意思嘛!



甚至還把火燒到了自己的送餐員身上。


所以它們的招牌廣告,理所當然是這樣的……


當然漢堡玩也有真的引火上身的時候,這次世界盃俄羅斯漢堡王就推出「有女性消費者能懷上今年世界盃球員的孩子,公司將提供300萬盧布(大約4.7萬美元)的現金獎勵,以及終生免費供應的Whoppers漢堡。」這樣帶侮辱性的廣告,被網友狠狠批評了一番,最後不得不公開道歉。

和麥當勞互懟成癮

說起來上面這些真的只是小case了,畢竟漢堡王花了大量的時間和精力來跟競爭對手麥當勞互懟,這些腦洞大概能夠累死120個創意總監。


其實漢堡王成立於1953年比麥當勞還早2年,但在70年代初麥當勞迅速壯大超過漢堡王成為快餐界的老大,自此之後60年(四捨五入也算是一個世紀了),漢堡王就和麥當勞乾上了,比如過萬聖節把自己辦成」恐怖麥當勞「。


更是大力宣傳」能和國王一起用餐,為什麼要陪小醜吃飯?「來拉客。


更誇張的是2017年漢堡王的俄羅斯分部甚至向政府請求禁映當時上映的電影《小醜回魂》。理由是裡面的小醜太像麥當勞的小醜,不可以這麼做廣告啊!


這樣還不過癮,到了萬聖節的時候又模仿電影情節拍了一個恐怖麥當勞小醜廣告,為了黑對手真的是不遺餘力!

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黑完了對手,還不忘給自己加戲:如果你在萬聖節期間扮演成小醜,來漢堡王店能免費領取一份皇堡三明治。


另外在去年漢堡王則是延續了自己玩火的風格,開著一輛大卡車到了一家麥當勞門口,一陣煙花後打開出現了個烤爐。

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然後國王和眾人唱著跳著就上前說,送你一個烤爐吧麥當勞,我知道你們羨慕我很久了!

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當然麥當勞也不是沒有反擊過,比如法國麥當勞在自己寫著「離最近的麥當勞僅有5公里」的廣告牌旁邊,立了一塊很高很高的廣告牌,最高處寫著「離最近的漢堡王還有258公里」,狠狠地嘲諷了漢堡王店少路遠。


麥當勞還將邀請演員拍攝在高速開車的劇情片,將這個廣告牌的影片放到社交網路上病毒傳播,點擊超過百萬!


但是麽想到漢堡王立刻接招,來了一場漂亮的反擊。漢堡王把麥當勞廣告片的主角請來重新拍了一遍,但把結局反轉:那對夫妻開到麥當勞,但隻買了杯咖啡,並說「畢竟我們還有很遠的路要走」。

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最後,他們到達了漢堡王享受著漢堡王,並且說著明明並沒有很遠啊。

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同時,漢堡王也在推特上直接@麥當勞:「Hey麥當勞,影片的結尾應該是這樣的。」


每年都要出來懟一下,不知道今年漢堡王又會搞出什麼么蛾子來皮麥當勞。麥當勞叔叔心塞的表情我用腳趾都能想到了……眼看飯點到了,今天的你會選擇麥當勞還是漢堡王呢?


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