大家晚安，先來說說，我為什麽會想到提出這麽一個問題，是因為我最近發現，同為牛仔褲的牌子，Levi's和Lee的命運好不同啊。
Lee的命運：2017年的銷量下跌了6%。
因為賣得不太好，Lee甚至可能會和姐妹品牌Wrangler一起，被母公司威富集團無情地賣掉。
Levi‘s的命運：2017年的銷量上漲了8%。
在中國，兩個牌子的增長情況不太清楚，不過從天貓上的粉絲數據，還是可以感受到兩個牌子受歡迎的程度。
Lee在天貓上的粉絲數量是185萬人，而Levi's有268萬粉絲。
Levi's的天貓店
Lee的天貓店
這一點其實也不難理解。說到牛仔褲，大家第一個就想到的是李維斯，也就是Levi's，Lee應該是排在Levi's後邊的。（也可能只是我的個人觀感），也就是所謂的品牌感知度（brand awareness），Levi's應該是排在Lee之前的。
但是品牌說明不了什麽，畢竟Lee也是個路人皆知的品牌了。
所以我又看了一下他們最近推的新品。
Levi's家的新產品是這樣的：
複古潮流、球鞋牛仔褲……前者順應了複古潮流，後者順應的是運動時尚化的潮流。而且“球鞋牛仔褲”，看起來還蠻創新的。
Lee家的新產品是這樣的：
漫威限量合作款和那個DIY個性徽章算是創意的噱頭，尤其是那個DIY個性徽章，應該能吸引到不少人的注意。
但是……作為一個要展現潮流的牌子，我好像沒怎麽在Lee身上看到“潮”的感覺，另外漫威合作款雖然我相信經久不衰，但這樣的做法是不是有點過時了？
另外，作為一個女性消費者，我能在Levi's的店裡感覺被照顧到，但是Lee的店裡，男性荷爾蒙更多一點。
你為什麽買Lee？又為什麽買Levi's？
我知道我自己的感覺不能代表全部人，所以我就隨機採訪了一下身邊幾位生活在1-2線城市的年輕朋友，看看他們是怎麽說的。
1、Tiger，26歲，金牛座，金融業從業者：
Levi's挺潮的，他們在設計上更加貼近年輕人的需求。它的做舊的方式，還有一些牛仔面料的處理，是非常有創意的。而且版型的品種很多，我能選擇得到。
Lee的話每次進去挑來挑去感覺都差不多，比較中規中矩，所以時間長了，我就不怎麽去了。
2、Cici，29歲，處女座，政府工作人員：
我是女生嘛，基本上就買Levi's咯，我有一段時間沒逛過Lee了，因為之前去選的時候，發現他們的褲型選擇不多，褲型也不大適合我們亞洲人（你懂的，就是五短身材。。。）。
但是我去Levi's的時候，就基本上能挑到適合我的褲型，所以後來我要買牛仔褲的時候，就基本隻去Levi's了。也許現在Lee也有合適我們東方人的版型了？要麽我下次去看看。
3、Charlotte，32歲，媒體行業從業者：
我之前買過不少Lee，主要我男朋友喜歡咯，所以我們就會一起逛一起買。
而我男朋友喜歡的原因是，他太胖了！Lee有適合他的尺碼，而Levi's隻適合瘦腿星人。
但是現在買Lee變少了，因為居然買過一條褪色！800塊一條的牛仔褲，說貴不貴但是說便宜也不便宜啊，從此之後我就封殺了Lee。
4、David，28歲，IT行業從業者：
我喜歡Lee，因為懶……他們家除了褲子，還有蠻多衣服可以選擇的，所以很多時候就在他們家買了。
不過經常遭到我女朋友的鄙視，說不管是Lee還是Levi's，衣服都是又貴又不好看。但那可能是對女生而言吧，我自己感覺Lee家的衣服品質，還是要比優衣庫ZARA那些好很多的。
5、Cindy，年齡未知，自由職業者：
哈哈，相信我，穿過Acne Studios家的牛仔褲，你就不會想穿什麽Levi's、Lee之類的……設計和剪裁不好比的好伐！
and我其實還會買topshop家的牛仔褲，也蠻好穿的，在我縮減預算的時候。
預算充裕我肯定買Acne Studios，還有一個牌子叫Mother，版型好到感人。我是看到好多歐美博主都有穿，就去買來試試，果然很不錯！
最後，我還請教了一位專門做招商的業內人士，他表示，其實除了我們這些顧客的心聲，究竟Levi's賣得好，還是Lee賣得好，很多時候也取決於這兩個牌子代理商在各個地方的割據勢力。
尤其是Lee，他們家在中國的大部分店鋪，其實不是品牌自己開，而是交給代理商開店，代理商在每個城市是不是強勢，也決定了這個城市的人，可能更偏愛哪個牛仔褲品牌一點。
比如他舉例說，在長沙，就是Lee比Levi's更受歡迎，因為代理商主推Lee.
但總體而言，Levi's的銷量，還是比Lee更有保障。
嗯，歡迎買過牛仔褲的各位，也來說說你們對這兩個牛仔褲品牌的看法咯？下回見！
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