一文吃透IPTV和OTT八大重要概念

傳媒內參導讀：由於IPTV、OTT技術性和專業性過強，對於很多行外人士來講理解相對較難，傳媒獨家通過專訪勾正數據相關負責人，綜合公開資料，以相對通俗的方式對IPTV和OTT八大重要概念進行解析。

來源：傳媒內參—傳媒獨家

文/唐瑞峰

國家廣播電視總局發布《2018年全國廣播電視行業統計公報》顯示，電信專網、互聯網成為用戶收看廣播電視節目重要途徑。2018年全國互動式網絡電視（IPTV）用戶1.54億戶，互聯網電視（OTT）用戶4.20億戶。

公報顯示，2018年新媒體業務收入467.76億元，比2017年（277.66億元）增加190.10億元，同比增長68.47%，佔實際創收收入比例從5.73%提高到8.29%。其中，互動式網絡電視（IPTV）收入100.45億元，比2017年（67.61億元）增長48.57%；互聯網電視（OTT）收入46.96億元，比2017年（18.31億元）增長156.47%。

一方面，在IPTV以及OTT等衝擊下，我國有線電視近幾年收視份額持續下降，有線電視用戶總數呈現減少趨勢，數字電視繳費用戶持續流失。

另一方面，在全媒體、全生態鏈條下，IPTV和OTT作為廣電行業重要一環正逐漸向其他行業滲透，以IPTV、OTT為代表的中國電視新媒體，正在進入一個全新的階段。

由於IPTV、OTT技術性和專業性過強，對於很多行外人士來講理解相對較難，傳媒獨家通過專訪勾正數據相關負責人，綜合公開資料，以相對通俗的方式對IPTV和OTT八大重要概念進行解析。

互動式網絡和互聯網有何區別？

IPTV是電信運營商通過IP專網和專用的IPTV機頂盒開展的一項視頻業務，其顯示終端通常是電視機。

OTT是通過公共互聯網來開展的一項視頻業務，其顯示終端可以是個人電腦，也可以是電視機或平板電腦等其他顯示終端。

通俗來講，IPTV信號通過專網傳輸，需要購買運營商盒子或寬頻，OTT是在公網上，連接家庭WiFi即可。

如何判斷IPTV和OTT？

三大運營商在寬頻公網的基礎上建立了IP專網用於承載IP化的數字視頻內容，並通過QoS控制，保證視頻的流暢觀看，用戶只需安裝IP機頂盒進行流媒體接收和解碼，就可以使用數字電視業務了，而網絡電視盒子是以Internet公網(寬頻網)為承載，難以進行QoS控制。

通俗來講，IPTV會有直播信號，OTT沒有，或者家裡看內容是向誰付費，視頻會員還是聯通、電信營業廳等，再或者就是家裡電視是否有電信或者聯通盒子等，兩者就如同手機打電話(IPTV)和微信語音(OTT)的區別。

IPTV和OTT上的內容有何區別？

OTT的優勢是點播資源豐富，尤其是在國內的大環境下，OTT盒子剛買到的時候也只有點播資源，如果想看直播的話，得需要自己安裝第三方軟體。

IPTV優勢是直播，因為是走專用網絡，所以在直播源的清晰度和穩定上很有優勢。基本上央視、各大衛視、各地主流地方台都會涵蓋。不過可擴展性要差些，不能安裝第三方軟體或者有限制，點播資源收費的比較多。

通俗來講，電視台的直播只能在IPTV看到，OTT上的點播節目資源要多些。

OTT和IPTV的牌照是如何頒發的？

據DVBCN2017年梳理，廣電總局總共頒發了12張IPTV牌照，4張全國性牌照（百視通、央視國際、南方傳媒、國廣東方），2張地方性牌照（華數、江蘇電視台），3張省級播控平台牌照（遼寧廣播電視台、廣東廣播電視台、湖南廣播電視台），2張IPTV傳輸牌照（中國電信和中國聯通），1張IPTV行業牌照（北京華夏安業科技有限公司）。

2018年6月，國家廣播電視總局批準中國移動通信集團有限公司開展IPTV傳輸服務，在中國移動獲得IPTV牌照之後，中國電信和中國聯通在家庭客戶業務上阻擋中國移動的最後一個業務許可壁壘消失，寬頻業務的競爭將會更加激烈。

目前全國僅有七張OTT牌照，在七大互聯網電視牌照方中，百視通、華數傳媒、芒果TV和南方新媒體等4張地方牌照運營機構全部上市，而央視國際（CNTV）、中國國際廣播電台（CRI）以及中央人民廣播電台（CNR）等3家中央牌照全部待上市。

在IPTV中，電信運營商負責傳輸通道，牌照方可以開展IPTV業務；OTT中，視頻網站就是第三方應用中的應用，牌照方負責播控。

IPTV和OTT是競爭關係嗎？

IPTV內容通過專網傳播，兩級播控的機制保障內容可管可控；而OTT的自由度更大一些，但未來很可能會面臨監管政策調整的風險。

通俗來講，兩者之間存在競爭，但不是非此即彼的競爭關係。當IPTV盒子連接了一台智能電視機，那這台電視就既能看到直播電視，也能看到網上的海量內容。

IPTV和OTT是如何盈利的？

IPTV在用戶增量逐步穩定的背景下，增值服務及廣告收入將重新帶動市場增長。

OTT廣告+會員收入的未來增量空間均仍然較大，而由於內容不互通，OTT市場的內容提供主要系視頻網站，頭部牌照商和運營商也或將依附其獲利。

一般而言，兩者都有眾多參與者，IPTV主要是面向用戶增值業務、用戶會員，OTT主要是廣告市場、會員市場和硬體市場。

為何IPTV和OTT被市場看好？

在互聯網時代，媒介進化進入新的形式，互聯網成為一切媒介的母媒介，同時放大文字、圖片、音頻、視頻的媒介價值，人們開始根據契合需求場景選擇媒介，其中電腦對應工作場景、手機/平板等對應移動/碎片化場景、電視對應家庭娛樂場景。

IPTV和OTT除了能提供傳統電視的功能，還能提供更多的內容與服務，隨著智能技術發展，大屏將解鎖更多的應用場景。而且現在越來越多人回歸家庭，家庭場景可以聚合人-設備-時間，場景再利用空間更加多元豐富，並且技術也不再提高，帶動周邊行業迅速提升。

5G時代，對OTT和IPTV有哪些影響？

對於OTT來說，在用戶觀看方面可以得到更佳體驗，網速提升隨之內容更加高清，並在5G的助力下遊戲、音樂等其他功能應用也會有快速的發展。

未來的超高清時代，有線電視、IPTV和OTT將會融合在一起，電視的直播與點播也會結合在一起，用戶根據自己的喜好靈活選擇，“三網融合”將逐步變為現實。

隨著5G/超高清時代來臨，且居民閑暇稟賦的存在上升預期，未來大屏娛樂生態重新崛起趨勢逐漸明顯。電視契合家庭娛樂場景，其需求將趨於穩態，並有望提升，IPTV/OTT作為大屏娛樂生態重新崛起的重要終端載體，預計將受益於行業趨勢。

部分觀點引自：

《互聯網廣告市場普遍承壓 持續關注IPTV／OTT市場增長》

《淺析IPTV盒子和OTT盒子的差別，如何選擇？》

《起死回生的IPTV業務如何助運營商殺出一條“血路”》