今日頭條籌備進入遊戲直播，西瓜影片運營主導

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距離全面進軍遊戲行業，就差臨門一腳。

文 | 張信宇

數名行業人士向36氪證實，今日頭條即將進軍遊戲直播行業。

據了解，今日頭條內部正在孵化遊戲直播產品，由旗下西瓜影片團隊負責。該消息已知最早從今年春節後就在一些頭條入駐自媒體人圈裡流傳。但當時，今日頭條仍在猶豫是投資並購一個現成的直播平台還是自己重新做一個直播產品。

從5月份開始，在直播行業相關社群，陸續有西瓜影片招募主播公會的消息流出，其中有的還用了“西瓜影片擁有超過 1 億的日觀看用戶”、“補貼量為全網最高”、“西瓜將引領新一波的直播風潮”等字句來吸引主播。不過，那時的招募消息仍偏重於才藝、音樂、樂器類主播。

到了6月，西瓜影片開始招募手遊、端遊的遊戲達人主播，並且提供待遇，意即將采取簽約主播製。

這意味著，今日頭條即將攜巨大流量資源進入遊戲直播行業，與鬥魚、虎牙、熊貓等直播平台展開正面競爭。今日頭條方面婉拒了36氪的採訪請求。

目前，西瓜影片App裡已有少量直播夾雜在影片資訊流裡，包括遊戲和非遊戲直播，一些買量遊戲廣告則可直接點擊跳轉至下載界面。一名遊戲主播稱，有原創作者權限才能開通西瓜影片的直播功能，這是官方邀請的，目前還在試運營階段。

西瓜影片產品界面

西瓜影片的產品形態主打橫屏PGC影片，36氪曾稱之為“去掉圖文的今日頭條”，而運營則以公會招募為主。同樣屬於今日頭條旗下、對標快手的豎屏UGC短影片App是火山小影片，早在去年底就上線了直播版塊，其中亦有遊戲直播的相關內容。但在過去半年裡，頭條並未對火山小影片傾斜太多運營資源，這期間的頭條系產品明星毫無疑問是抖音。

遊戲越來越成為今日頭條重視的行業，在圖文資訊、各類短影片之後，直播或將成為頭條下一個下重注的領域。而與頭條系短影片產品最直接對標的快手，早在今年2月份就上線了遊戲直播功能。

最近，今日頭條在遊戲領域的動作頗為低調。大約兩周之前，今日頭條安卓版App也是悄悄上線了“今日遊戲”模塊，包括榜單、自媒體內容、評測等遊戲推薦內容。

不過，今日頭條在遊戲領域涉入最早最深的還是遊戲行銷。據今日頭條5月份公布的數據，於3月6日才開啟競價功能的抖音在1-3月的遊戲行業廣告流量消耗數據上已經幾乎和今日頭條持平，其中抖音佔31.8%，今日頭條佔32.9%。2018年Q1期間，今日頭條系產品的遊戲行業消耗增速迅猛，已經達到了435.1%。

而據App Growing統計，4月24日到5月14日期間，抖音有34.48%的投放都來自遊戲行業。

其實，早在去年7月的今日頭條首屆遊戲盛典上，今日頭條就曾用種種數據證明頭條系產品對遊戲類廣告主的價值，今日頭條行銷中心總經理陳都燁稱：“今日頭條已成為遊戲廣告主心中最受歡迎廣告平台、回報最高廣告平台。”

需要注意的是，做一款遊戲直播產品並不難，遊戲直播一直是運營驅動的行業。今年3月騰訊先後戰略投資行業前兩名的鬥魚、虎牙，事實上結束了自2014年爆發的直播平台亂戰局面。而今日頭條今年從產品、業務到公關、法務，甚至最高層之間，都與身為最大遊戲公司的騰訊產生了頗多齟齬。即使近幾個季度遊戲收入在騰訊收入結構中佔比不斷下滑，但遊戲仍然是騰訊最重要的護城河及現金牛。

2017年以來，遊戲直播對於遊戲分發的作用越來越明顯，此次頭條進入遊戲直播領域後，在業務布局上距離整體進軍遊戲業就只差臨門一腳的CP自研。到了那時，頭條與騰訊之間的“頭騰大戰”又將進入一個新的階段。