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豬年品牌紅包圖鑒:這些“非賣品”有意思

記者|李子慧

如果說中秋的月餅禮盒是時尚品牌給中國消費者的定製禮物,那新年紅包則是新年的第一份見面禮。不知從何時起,紅包比除夕的年夜飯、歸家的春運大軍以及賣年貨的商販們更早的開啟了中國人對新年的期盼,2019年的紅包戰更是早早地進入白熱化階段。

百度接替淘寶,拿下春晚紅包互動權;支付寶延續了多年的集五福的活動,並新增了可以抽花唄幫還款的“花花卡”以及從朋友手中複製副卡的“沾福氣卡”;而騰訊則瞄準了專門的企業定製紅包封面,在去年,它就曾在QQ上推出Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beaute四個等品牌的個人專屬紅包。

相比於線上紅包領域的激烈競爭,線下紅包則成了企業們傳達品牌理念和設計的“比美”工具,尤其是在一向強調設計感和美學的時尚領域,時尚品牌推出的專屬紅包每年都是消費者們新年的第一份期許,界面時尚在新年的第一天裡,就令大家來品一品今年紅包哪家強。

Dior

去年收到Dior紅包的人可能都忘不了當時的複雜心情,與其他品牌用紅包彰顯自己對狗狗的研究相比,Dior的“狗”字紅包一度被網友評論是最尷尬的新年紅包之一,而就在不少人猜想今年的Dior會不會繼續延續這種詭異的風格,直接在紅包上寫上一個“豬”字的時候,品牌一改去年風格,在紅包上印上了在豬年限定系列上,為慶祝中國農歷新年專門設計的Toile de Jouy印花圖案。

該圖案靈感來源於Christian Dior首家精品店內飾採用的法國面料,以紅色繁花圖案正對應了中國文化中的幸福美滿與富貴吉祥,燙金的圖案中間夾雜著金色的Dior品牌標示,雖然沒有“豬”的相關意向,但還算比較符合中國消費者的口味。

Dior紅包Gucci

Gucci為慶祝農歷豬年,將Disney動畫中的“三隻小豬”帶到了中國新年限定的產品上,新年紅包也是如此。Gucci的紅包採用信封式的設計,背面印著金色的Gucci logo,正面則印上了與限定款豬年包包同款的三隻小豬圖案,與其他品牌刻畫的小豬圖案相比,更加具有辨識度,除了增加了紅包的童趣感之外,還順便為其他帶著三隻小豬的Gucci產品做一了波宣傳。對於新年等著收紅包的小朋友來說,即使還不認識Gucci,恐怕也難以拒絕可愛的“三隻小豬”。

Gucci紅包Hermès

以高級皮具聞名的法國奢侈品牌Hermès靠著極其具有品牌特色的櫥窗設計再一次刷新了消費者對該品牌的認知,“自然博物館”、“森林居民”這些充滿設計感又帶著童趣的概念一次又一次拉近了Hermès與年輕消費者的距離,它在去年推出了可折疊狗狗形狀的紅包,今年則在紅包上畫上了一隻胖胖的金色小豬,細節上也沒有任何的閃失,當你把翻到紅包的背面,你還可以看到一只可愛的金色豬尾巴和兩只可折疊的“小豬蹄”。更有新意的是,像品牌在北京店鋪中推出的定製絲巾的概念一樣,Hermès為紅包也準備了供消費者DIY的絲帶。“元氣滿滿、能量無限。”、“在新的一年中,收獲甜蜜之吻。”、“新的一年,幸福無限。”,每條紅色絲帶上獨一無二的新年寄語,對收到紅包的人來說,更增添了特殊的祝福。

Hermès紅包MCM

同樣走可愛路線,德國奢侈品牌MCM在紅包上不僅印上了自己品牌的logo,還印了一隻帶著翅膀的小金豬,微微凸出的立體感像極了中國孩子從小到大使用的豬豬存錢罐。它用來裝紅包的盒子上也是同樣的一款小金豬,不同的是盒子上印的是豬豬的正面,看起來就像是豬豬正在張開翅膀向你飛過來。富貴的同時似乎也寓意著,2019豬年的到來。新一年希望“暴富”的說不定也可以用這款紅包來寓意“財富即將到來”。

MCM紅包LOUIS VUITTON

還記得去年LOUIS VUITTON紅包上有多少隻狗狗麽?今年不用再數,一隻豬豬足矣。2019年的LV紅包走起了簡約路線,背面依舊採用與LOUIS VUITTON包包相匹配的鎖扣式設計,正面則是一隻憨態可掬的胖豬圖樣,像是慵懶地伸懶腰,十分富態,而除了正經趴著的豬豬,另外兩款紅包上的豬豬則以不同的姿勢在“撒歡”,單單看起來就已經十分喜慶了。

LOUIS VUITTON紅包

LOUIS VUITTON紅包GIVENCHY

同樣是印了一隻小金豬在紅包上,GIVENCHY的小豬就“心機”多了。遠遠看上去GIVENCHY的小豬印花頗有點中國剪紙的意味,但仔細看你會在豬豬的身上發現很多由4個“G”組成的GIVENCHY logo,這些logo組成了豬豬花紋的一部分,絲毫沒有違和感,但又確確實實體現出了品牌的小小心思。

GIVENCHY紅包Loewe

西班牙皮具品牌Loewe今年的紅包帶著滿滿的誠意。它專門邀請了來自陝西剪紙世家劉潔瓊、樊蓉蓉姨甥兩位藝術家,以《家·承》為主題創作了紅包正面的“窗花”剪紙圖樣,搭配上品牌的logo,看上去更像是一張充滿中國年味的賀卡,淡化的豬豬元素,即使是在日常也可以當作紅包使用。

Loewe紅包施華洛世奇

與此前推出的不大被看好的限定水晶豬相比,施華洛世奇的豬年紅包就可愛多了。

不同於其他品牌刻畫出的“整豬”的形象,施華洛世奇用簡單的耳朵、鼻子和眼睛在紅包上印出了一個可愛的小豬臉,而為了貼合品牌形象,在小豬的脖子的地方還多印上一條帶著翅膀吊墜的“水晶項鏈”,既增加了豬豬的可愛度,也給紅包印上了更加明顯的品牌烙印。

施華洛世奇紅包卡地亞

但如果你想要一款更加華麗的紅包,或許可以來看看卡地亞。2019年卡地亞的紅包依然是採用了品牌標誌性的暗紅色,並在紅包盒上採用了卡地亞鍾愛的蘭花元素。紅包則有金色和玫瑰金為底色的兩種,與喜慶的豬豬不同,卡地亞搬出了品牌的Panthère de Cartier系列,鏤空雕刻的蘭花中心,臥著一隻栩栩如生的獵豹,蘭花周邊還灑著金粉,貴氣十足。除此之外,這個紅包還可以拆成兩個部分,裡層為純金色的,磨砂質地,外層的部分則更具有中國風,紅包背面和盒子的側面也都不忘加上了卡地亞的“雙C” logo。

卡地亞紅包Tiffany&Co.

同樣將珠寶元素應用在紅包上的還有Tiffany&Co.的新年紅包。不得不說,在一片紅色的海洋裡,Tiffany藍比平日裡更加矚目。它堅持選用了品牌一直以來主調顏色作為紅包的包裝盒色,並在盒子以及內部紅包上都印上了金屬感十足且明暗程度不同的花朵印花,該印花也是來自於Tiffany&Co.在2018年全新推出的Paper Flowers花韻系列。

Tiffany&Co.紅包

Tiffany&Co. 紅包

不難發現,與上一年相比,品牌們在今年的紅包中都大量延用了新年限定產品中出現的元素,不管是Gucci的三隻小豬,還是Dior的複古印花,儘管紅包並不作為商品出售,但這種延續無疑對於品牌的新年限定系列是一種特殊的宣傳。

除此之外,也有更多的品牌選用中國剪紙工藝相關的設計來傳達對於中國文化的理解以及對於中國文化的重視。這種重視在Dolce & Gabbana的誤導性廣告以及Burberry新年宣傳片引發群嘲後,更顯的尤為的重要,尤其是在今天的中國市場以及中國消費者心中,品牌們再想糊弄了事,怕是不那麽容易了。

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